廣東
“《飛馳人生》里面一個女性角色也沒有”“傳統(tǒng)屏幕它的反光度其實是很高的，當我們有些女性客戶穿著短裙坐下來的時候，它會反射出來，就是有點走光嘛”，最近，這些訪談內容在網上引發(fā)巨大爭議。
這些爭議片段截取自極氪婦女節(jié)廣告《拒絕坐副駕的女人們：中國汽車向上背后的女性力量》，視頻中，幾位女工程師分享了自己的工作感受：有人提到電梯里大多是男性，有人說外界常把汽車看作男人的游戲，也有人提到影視里少見女性賽車相關角色。
這些對話最終傳遞了同樣的觀點，在汽車行業(yè)，女性同樣可以主導設計、制定規(guī)則。
廣告中還展示了針對女性用車的細節(jié)設計，比如把高亮屏幕做成磨砂屏幕降低反光的設計，試圖體現對女性用戶需求的關注。
但由于部分臺詞與畫面呈現方式原因，這支廣告上線后很快引發(fā)大量討論。不少網友認為，視頻反復強調性別差異和對立感，反而強化了對女性的刻板印象，沒有真正突出女性的專業(yè)能力。
也有人覺得，內容只是在反映行業(yè)現實，致敬汽車行業(yè)里的女性力量，看了之后對品牌產生了好感。
不過，由于爭議持續(xù)發(fā)酵，極氪很快將這支廣告全平臺下架，官方沒有再做更多正式回應。
在當下越來越強調性別平等的社會環(huán)境中，很多品牌通過類似“看見女性”主題的內容輸出，傳遞自己對女性用戶需求的關照，以及尊重女性價值的態(tài)度。
整體來看，這支廣告本意應該是致敬汽車行業(yè)的女性力量，不過由于價值觀輸出相對生硬，口頭式的論述與視頻主題之間存在微妙的割裂感，最終兩頭不討好。
這也反映出一些品牌在性別敘事類內容創(chuàng)作中存在的癥結，品牌期望借性別議題傳遞平等理念、貼近女性受眾，但這類話題本身存在敏感性，表達尺度稍有不慎就容易引發(fā)輿論爭議，進而陷入爭議漩渦。
對此，你怎么看呢？你認為在做這類性別議題營銷時，品牌需要激進還是溫和一些？@4A廣告網
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