2026綜藝招商大變局

作者/小卜

2026開年，超200家品牌官宣新代言人，冒著股經(jīng)濟(jì)上行的熱氣。

在桃叨叨發(fā)布、后。

這兩天又新增5個(gè)代言，辛芷蕾官宣成為雅詩(shī)蘭黛全球彩妝代言人，趙露思拿下TEENIEWEENIE ，全紅嬋斬獲萬(wàn)家樂(lè)，張婧怡牽手浪莎，侯明昊簽約讓茶。

品牌動(dòng)作頻繁，他們對(duì)綜藝是否還抱有熱情、愿意投入真金白銀呢？

目前已有項(xiàng)目，客戶集中在蒙牛伊利、支付寶、喜臨門、海天醬油等品牌。

從平臺(tái)角度，芒果TV重啟《親愛的客棧2026》狂攬8大品牌，愛奇藝《宇宙閃爍請(qǐng)注意》獲7家青睞，優(yōu)酷《周五晚高瘋》獲客6家，騰訊新IP《魔力歌先生》拿到1家暢輕冠名。另一方面，芒果《我家那小子2026》、《有你的戀歌2》、騰訊《開始捉迷藏2》《勢(shì)均力敵的我們2》等節(jié)目，都勇敢裸播了。

從綜藝內(nèi)容、品牌角度，2026年的綜藝商戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)如何打？

流量托底的綜N代、喜綜，

成招商TOP2？

2026年，堪稱“重啟綜藝大年”。

芒果攜《客棧》《我們來(lái)了》等老IP強(qiáng)勢(shì)回歸。

本季《親愛的客棧》由王鵬飛團(tuán)隊(duì)（原陳歆宇團(tuán)隊(duì)）、陳震團(tuán)隊(duì)（曾打造《是媽媽是女兒2》《聲臨其境3》《一年級(jí)3》）共同制作。這個(gè)IP的氣質(zhì)已從麻辣爭(zhēng)議轉(zhuǎn)向了治愈氛圍，以細(xì)膩群像刻畫為核心，主打真實(shí)、松弛的熟人社交感。

王鶴棣接棒做主理人，攜沈月白鹿秦嵐等熱劇CP老友亮相。從最開始的手忙腳亂、緊張忙碌，到一天結(jié)束，眾人圍坐復(fù)盤，雖累但無(wú)人抱怨，氣氛不錯(cuò)。

本季《客棧》酷云最高市占率破2%。第二期收視率0.3476，蟬聯(lián)同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視冠軍。在招商成績(jī)上，獲支付寶獨(dú)家冠名，維他檸檬茶、斯維詩(shī)、黛萊哲、潘婷、愛他美、佳沃藍(lán)莓、海南旅投這7家贊助，數(shù)量破8位列芒綜年度TOP2。

為什么支付寶愿意砸下重金？答案藏在場(chǎng)景里。

支付寶今年主推的“碰一碰支付”，與客棧綜藝的消費(fèi)場(chǎng)景天然適配。

剛開業(yè)時(shí)，王鶴棣去超市采購(gòu)了1376元物資，遇上支付寶每周五推出的“瘋狂碰友日”，碰一碰被直接免單，回店里興奮地和店員安利，融入得很自然。

檸檬茶能隨時(shí)擺放在餐桌上，潘婷和斯維詩(shī)也偶有露出。后者從獨(dú)家冠名《女兒們的戀愛4》到跟投了系列浪姐，再到贊助《花少同心季》，對(duì)芒綜尤其偏愛。

常駐嘉賓秦嵐，作為斯維詩(shī)普通食品代言人，休息時(shí)食用產(chǎn)品，植入也絲滑。

可預(yù)見，斯維詩(shī)依舊是今年綜藝圈要爭(zhēng)搶的重要金主。

除了簽約迪麗熱巴、秦嵐，斯維詩(shī)投綜藝、做活動(dòng)，尤其偏愛女性喜愛度高的項(xiàng)目和人群。

25年10月，它和愛奇藝定制了微綜《爆梗不爆肝》，邀喜單熱門選手嘻哈、王越、祥子，到品牌的中國(guó)總部辦公室錄了2期“職場(chǎng)體驗(yàn)+脫口秀表演”的定制內(nèi)容，同時(shí)簽約了嘻哈作為品牌摯友。

線下活動(dòng)上，集齊了步驚云等喜劇演員，步驚云段子里“我不是面向變了，是節(jié)奏對(duì)了。女老板（創(chuàng)業(yè)）才是女人最好的醫(yī)美”等金句輸出，積極傳遞品牌想對(duì)女性釋放的價(jià)值觀。

騰訊視頻《吐槽大會(huì)》原班人馬制作的《主咖和Ta的朋友們》，節(jié)目獲得了海天蠔油、伊利優(yōu)酸乳嚼檸檬、飛鶴卓睿三個(gè)品牌的力挺。

不管節(jié)目怎么變，海天的愛不變。從17年開始的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》到25年的《脫口秀和ta的朋友們》都是獨(dú)家冠名商，屬“鐵桿支持者”。

回顧海天2025年的投放，成功押寶了騰訊孵化的新美食IP《一飯封神》，節(jié)目熱度超預(yù)期，第二季呼聲也很高。此外，2024年它還給自己定制了一檔醬油主題的紀(jì)錄片《醬油是什么》。

再看優(yōu)酸乳嚼檸檬，作為品牌25年推出的新品飲料，4月官宣蔣奇明為代言人并拍了一支逆天反差感抽象廣告，到5月聯(lián)動(dòng)錘娜麗莎&李川，暑期投放《藏海傳》，再到今年植入喜綜《主咖》，屬于把搞抽象、玩解壓貫徹到底。

作為上述IP最大競(jìng)品，愛奇藝同樣推出了新綜《今夜喜友秀》，融合了脫口秀、小品、漫才的綜合喜劇，拿到了安慕希、小紅書、飛鶴跡萃三家品牌贊助。

伊利拿出安慕希爆珠酸奶做冠名，同樣是下了血本。

作為品牌25年夏季推出的新品，他們深度合作了騰訊《喜人奇妙夜2》，和外星從共創(chuàng)了洗腦短片《技能安慕希》，和胡先煦做了天津味兒的“樂(lè)呵樂(lè)呵得了”的宣傳短片，目標(biāo)在于把“爆珠”和爆梗、爆笑進(jìn)行情緒綁定。

到了《今夜喜友秀》，付航玩品牌梗“人生就像一瓶安慕希，你不知道下一口咬到的是黃桃還是爆珠”，另有諸如“mc vs安慕希”這類諧音梗，強(qiáng)化效果。

值得一提的是，安慕希獨(dú)家冠名了跑男十年，到2026年傳出王老吉接棒。安慕希轉(zhuǎn)身?yè)肀г旃ＡΑ⒊鋈αΩ鼜?qiáng)的喜綜和喜人，也標(biāo)志著投放策略的變革。

飛鶴或許不知怎么選，所以選擇了“雙押”。瞄準(zhǔn)《喜單2》的IP和固定老粉推廣“卓睿”，鎖定愛奇藝的新IP新用戶推廣新品“跡萃”，雙管齊下。

小紅書是最不用猶豫的，很是明朗。這邊的房主任、嘻哈等人為女喜人撐了來(lái)一片天，且在節(jié)目革新性更為突出的對(duì)比之下， “喜友”適配度顯然更高。為了回報(bào)金主，喜友每場(chǎng)表演開場(chǎng)前的《非要播報(bào)》把小紅書植入得明明白白。

新IP啟動(dòng)，

流量疊加+綜合主題才能“變現(xiàn)”？

做綜N代、喜綜，追求的是流量確定性，那新IP想突圍，要靠什么？

2026年的新IP，呈現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)，即藝人配比變高、從單一玩法變綜合體。

《宇宙閃爍請(qǐng)注意》的嘉賓做的是“大群像”，人均“召喚神獸”級(jí)，比如王鶴棣黃子韜劉耀文等人單拎出來(lái)都能做主咖，范丞丞白鹿等人飛行亦有加持。

美味的流量集合體，吸引了流口水的金主。節(jié)目一口氣拿下大眾點(diǎn)評(píng)冠名，愛他美領(lǐng)熠、王老吉、歐萊雅、南孚電池、螃蟹賬號(hào)、蘭蔻等7家品牌贊助，給大眾消費(fèi)類產(chǎn)品提供了好的流量入口，像給大眾點(diǎn)評(píng)做線下探店轉(zhuǎn)化植入也絲滑。

優(yōu)酷新綜《周五晚高瘋》，總導(dǎo)演池源曾在江蘇衛(wèi)視做過(guò)《我們相愛吧》、在騰訊視頻打造過(guò)《五十公里桃花塢》，把他最拿手的明星戀綜、群星社交，以及合作過(guò)的藝人，比如做過(guò)戀綜的周冬雨、魏大勛，做過(guò)社交綜藝的徐志勝、王星越都拉來(lái)了。第四期藝人還笑著調(diào)侃這是一檔“縫合”節(jié)目，稱其晚高“縫”。

于是乎，我們能看到節(jié)目固定嘉賓超10人，游戲主題堪稱集大成者，節(jié)目漸入佳境來(lái)到最精彩的“模擬戀綜”主題，徐志勝扮演mean（刻薄先生），王星越自領(lǐng)飛行員的身份，和高小葉等嘉賓戲精上身、高手過(guò)招，唇槍舌戰(zhàn)、妙語(yǔ)連珠般的“（演員）劇情局”看得很爽！按叨叨的意思，既然請(qǐng)藝人的錢都花了，把藝人的特質(zhì)、本領(lǐng)、喜劇感“壓榨”至極，做出增量來(lái)，才是觀眾真正愛看的！

有爆綜團(tuán)隊(duì)、藝人抱團(tuán)、模式創(chuàng)新的多方加持，節(jié)目既拿到了喜臨門的總冠，也收獲了支付寶、華為nova15系列、妮維雅、雀巢咖啡，喜之郎6家品牌追隨。

u1s1，比起位置曝光，優(yōu)酷對(duì)品牌都花了巧思，一整個(gè)狠狠“吻”住！我們既能看到蜂巢場(chǎng)景用喜臨門，也能看到海濤爆笑式引導(dǎo)王傳君等人夸夸喜臨門。

再看騰訊視頻推出的新音綜《魔力歌先生》，也召喚來(lái)了大張偉、龔琳娜、蔣敦豪、小婉、戴軍、高進(jìn)等9人組成“著魔團(tuán)”，也找到了黃子弘凡等人飛行。

此外，他們還找到了75組男歌手，年齡覆蓋從18歲到50歲都有，有滿江、張磊、平安這樣的老蔣，也有鄧典、楊潤(rùn)澤、蔡淇、徐陽(yáng)楊等人新生代勢(shì)力。

或因品牌對(duì)新節(jié)目還在觀望，目前節(jié)目拿到了唯一客戶是蒙牛暢輕檸萌燕麥爆珠酸奶的冠名。酸奶產(chǎn)品用來(lái)做場(chǎng)景化飲用、口播玩梗均可，預(yù)見其目標(biāo)是將“爆珠有料”的賣點(diǎn)與節(jié)目魔性做綁定，實(shí)現(xiàn)洗腦音綜、魔法口味做記憶綁定。

2026綜藝金主展望：

如何博得他們的青睞？

2026年的綜藝贊助市場(chǎng)，像伊利、蒙牛、海天、加多寶這類客戶依舊會(huì)做投放，但各大平臺(tái)和項(xiàng)目，不能只靠老客活，互卷之余，也在持續(xù)拓客、拓新。

得益于美團(tuán)京東淘寶閃購(gòu)的商戰(zhàn)，這三家也晉升成為綜藝圈核心金主。

以美團(tuán)為例，據(jù)桃叨叨不完全統(tǒng)計(jì)，其不同業(yè)務(wù)線贊助了《新說(shuō)唱2025》《麻花特開心2》《再見愛人》等超13檔節(jié)目。

美團(tuán)想做無(wú)孔不入的廣告效果，打的也是組合拳。比如美團(tuán)簽下了時(shí)代少年團(tuán)做代言人，同時(shí)也贊助了他們的定制綜藝《這是我的西游》，多線并進(jìn)。

最有錢的淘寶閃購(gòu)更是大筆一揮，簽約了楊冪、李現(xiàn)、汪蘇瀧等人，同時(shí)也直接拿下了《你好，星期六》《現(xiàn)在就出發(fā)3》這樣的國(guó)民級(jí)IP，以及《戰(zhàn)之巔峰4》《風(fēng)馳賽車手》等垂類綜藝IP。因?yàn)轵T手服撞衫邁凱倫車手服的梗，淘寶閃購(gòu)今年官宣成為F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽尊耀合作伙伴，主打一個(gè)聽勸。

在這個(gè)春節(jié)檔，豆包拿下了央視春晚，千問(wèn)則包圓了東方浙江江蘇河南四臺(tái)衛(wèi)視春晚、以及頗受年輕人認(rèn)可的b站跨年晚會(huì)，今年的娛樂(lè)營(yíng)銷必還有大動(dòng)作！

席卷而來(lái)的商戰(zhàn)，某種程度上拉動(dòng)了娛樂(lè)行業(yè)的更迭和發(fā)展。

據(jù)桃叨叨預(yù)判，國(guó)民級(jí)IP、解壓喜劇、治愈慢綜、推理智性、女性成長(zhǎng)、音樂(lè)競(jìng)演五大賽道，將成金主最為青睞的類別。金主們的投放策略也將更加精細(xì)化、多元化！叨叨也真心希望品牌多賺錢，綜藝多拉動(dòng)消費(fèi)，一起爆才是真的爆！

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