首旅如家攜手自然堂首發聯名洗護產品系列，賦能旅途煥新體驗

兩大民族品牌強強聯手，國民住宿再迎價值升維

上海 2026年3月12日 /美通社/ -- 今日，首旅如家酒店集團與自然堂集團（CHANDOGROUP）在東方美谷?自然堂未來美妝城舉辦"于如家，享自然"戰略合作啟動儀式，并共同推出專為首旅如家旗下酒店研發的定制洗護系列。

啟動儀式現場，首旅酒店集團總經理、如家酒店集團董事長兼CEO孫堅與自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎攜雙方高管團隊共同出席，正式開啟兩大民族品牌在"住宿+美妝"領域的深度共創。

此次戰略合作將自然堂在護膚領域的專業研發能力，與首旅如家覆蓋全國的酒店網絡及會員體系相結合，旨在通過高品質的洗護產品為住宿體驗進行價值"升維"。

領軍品牌強強聯手，以純凈洗護重塑客房感官體驗

隨著國內文旅產業的蓬勃發展，現代旅客對住宿體驗的需求已從"基礎安睡"向"全感官的品質享受"升級。在此背景下，基于首旅如家對商旅人群的深度洞察，以及自然堂集團深耕皮膚科學、原料科學、產品科學三大科學體系所構筑的專業研發能力，將喜馬拉雅自然高科技成分注入客房場景，讓來自世界第三極的自然饋贈，通過專業轉化，為億萬賓客帶來身心的舒緩與治愈。

本次首發的聯名洗護系列包含"悠然如家""橙光霧影""雪域謐境"三個產品線，涵蓋洗發水、護發素、沐浴露及洗手液，全線融入了自然堂特有的喜馬拉雅冰川水、喜馬拉雅雪茶，并應用了自然堂獨家喜馬拉雅活花采香復刻技術，在不破壞植株與花朵的前提下，通過專業設備捕捉植物自然釋放的香氣分子，從而高度還原出喜馬拉雅雪域純凈、高級的自然芬芳。不僅香氣自然清新，富有高級感，更具備深層滋潤與舒緩功效。

根據雙方公布的計劃，該聯名洗護系列將于4月1日起，率先登陸首旅如家旗下建國璞隱、建國扉縵、如家精選、如家商旅等中高端品牌的核心門店，并計劃逐步擴大覆蓋范圍。

首旅酒店集團總經理、如家酒店集團董事長兼CEO孫堅先生表示："在為國民持續創造美好價值的征途上，酒店必然要追求全體驗維度的持續精進與專業化。通過與自然堂的合作，我們會將專業的護膚理念引入酒店場景，讓住客在沐浴這一重要體驗中感受更細致的呵護，以此提升整體住宿體驗，實現酒店的價值'升維'。"

自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎在致辭中表示："作為數字化驅動的中國科技美妝領軍企業，自然堂集團始終致力于以'中國成分'打造'世界品質'。此次與首旅如家的戰略合作，是自然堂延伸至酒店住宿場景的重要里程碑。我們將源自喜馬拉雅的自然科技注入旅途場景，讓每一位入住的客人在洗去疲憊的那一刻，真正感受到——'于如家，享自然'。未來，雙方將在新零售、ESG可持續發展等領域深度合作，為消費市場的跨界融合提供有益探索。"

自然共生：踐行可持續，讓每一次入住都成為環保行動

除了體驗的升級，"可持續發展"是本次合作的核心底色，亦是自然堂集團與首旅如家酒店集團對于環境責任的共同堅守與價值共鳴。作為頭部酒店集團，首旅如家始終致力于踐行綠色酒店運營，通過節能降耗、減塑行動以及倡導綠色旅行等方式，將環保理念深度融入日常管理與服務細節之中。

此次聯名洗護系列在環保領域呈現了三大亮點：

• 大容量環保包裝：全線產品采用大容量按壓式可回收泵瓶，顯著減少單位產品包裝耗材，并提升酒店運營中的更換效率。
• 應用再生材料：產品瓶身部分采用再生塑料制造，從源頭踐行循環經濟理念，切實助力減碳，為環境減輕負擔。
• 綠色純凈配方：洗護配方優先選用天然成分，從根源上降低生活污水對自然水體的環境負荷。

未來規劃：深化共創，以自然之美賦能綠色旅途

以洗護產品首發為起點，首旅如家與自然堂集團公布了雙方未來更深度的合作藍圖。未來，自然堂產品將入駐首旅如家線上商城"如盒"，旅客可通過積分兌換自然堂的護膚禮盒。雙方還計劃推出專為差旅人群定制的便攜護膚旅行裝，以延伸服務鏈條，為消費者帶來更好的服務體驗。

此外，雙方還將探索線下空間共創的可能性，如"喜馬拉雅主題房"或在客房場景中引入更多產品與體驗，提升賓客的入住感受并助力可持續綠色旅途。

此次與自然堂攜手，是首旅如家酒店集團在客房體驗升級方面的重要舉措，也為酒旅與護膚兩大行業共同探索環保實踐與品牌跨界合作打開更多想象空間。未來，雙方將繼續圍繞"自然之美賦能旅途"的理念，推動相關產品與服務的持續落地。