微信率先落地直播新規(guī)：主播全員實(shí)名，記錄留存3年

自2月1日由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和網(wǎng)信辦聯(lián)合制定的《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行以來（詳見），微信率先做出了實(shí)質(zhì)性跟進(jìn)。

于今日上午，微信小店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布關(guān)于《直播營(yíng)銷人員身份信息提交須知》的新規(guī)意見征集。這是自《辦法》實(shí)施一個(gè)多月后，首個(gè)出臺(tái)具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)。

與以往內(nèi)部規(guī)則的更新不同，微信此次發(fā)布的公告并非簡(jiǎn)單的功能調(diào)整，而是將《辦法》中關(guān)于直播營(yíng)銷人員資質(zhì)、信息核驗(yàn)及數(shù)據(jù)留存的硬性規(guī)定，逐一轉(zhuǎn)化為了微信內(nèi)直播的運(yùn)營(yíng)規(guī)則。

公告明確指出，直播間運(yùn)營(yíng)者必須向平臺(tái)提供參與直播人員的姓名、身份證件號(hào)碼、經(jīng)常居住地址、聯(lián)系方式以及所屬服務(wù)機(jī)構(gòu)。對(duì)于涉及專業(yè)領(lǐng)域的直播，還需提交相關(guān)的專業(yè)資質(zhì)和職業(yè)職務(wù)信息。

這一要求直接對(duì)應(yīng)了《辦法》中關(guān)于直播營(yíng)銷人員需實(shí)名認(rèn)證及特定領(lǐng)域需持證上崗的規(guī)定。

相比于其他平臺(tái)早前實(shí)行的后臺(tái)實(shí)名認(rèn)證，微信此次將“經(jīng)常居住地址”和“所屬服務(wù)機(jī)構(gòu)”列為必填項(xiàng)，顯然是為了配合監(jiān)管部門在無法確定實(shí)際經(jīng)營(yíng)地時(shí)，能夠依據(jù)《辦法》第47條準(zhǔn)確界定管轄權(quán)。

值得注意的是，微信公告此次將“三年留存期”明確寫入了約束范圍。公告明確，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)核驗(yàn)并保存相關(guān)記錄，保存時(shí)間自直播結(jié)束之日起不少于三年。這一條款也與《辦法》要求完全一致。

此外，微信公告還進(jìn)一步壓實(shí)了直播間運(yùn)營(yíng)者的主體責(zé)任：

當(dāng)直播間運(yùn)營(yíng)者提交相關(guān)信息后，

確保其知悉電商直播相關(guān)規(guī)范；

同時(shí)保證本場(chǎng)直播的

符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

縱觀全網(wǎng)，雖然抖音、快手等平臺(tái)在醫(yī)療、金融等特殊類目上早已實(shí)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核，但在《辦法》正式實(shí)施后，像微信這樣專門針對(duì)“直播營(yíng)銷人員身份信息”發(fā)布公開征求意見稿，并逐條對(duì)齊新規(guī)要求的動(dòng)作，尚屬首例。

此次意見征集將持續(xù)至3月19日。對(duì)于微信生態(tài)內(nèi)的品牌、商家而言，對(duì)直播間主播、助播等相關(guān)人員的審核培訓(xùn)無疑將更加嚴(yán)格。

對(duì)此，你怎么看？有收到抖音、小紅書等其他平臺(tái)的這一要求嗎？

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