上海
（快消品訊）近日，潮流玩具巨頭泡泡瑪特（09992.HK）推出的THE MONSTERS系列LABUBU與三麗鷗家族聯名盲盒“美夢奇遇記”掀起搶購熱潮。該系列線上渠道開售僅一分鐘便宣告售罄，其中單價159元的盲盒與599元的搪膠毛絨公仔分別售出超3萬件和9000件；線下門店于3月13日同步上架后，也出現了排隊搶購的現象。此次雙IP聯名不僅刷新了泡泡瑪特新品銷售紀錄，更在二手交易市場引發溢價狂潮，部分隱藏款價格較原價飆升超5倍。
《快消品》了解到，該聯名系列包含6款普通款與1款隱藏款，設計融合LABUBU經典造型與凱蒂貓、庫洛米等三麗鷗IP元素，隱藏款“經典凱蒂貓”的出現概率為1:72。社交平臺數據顯示，相關話題單日討論量突破50萬條，用戶自發掀起“搶購攻略”分享熱潮。得物平臺數據顯示，普通款凱蒂貓、庫洛米公仔價格已分別漲至239元、200元，溢價超20%；隱藏款在閑魚等平臺的最高成交價達919元，未拆盒整盒的喊價普遍超千元。
此次熱銷為泡泡瑪特核心IP LABUBU注入了一劑強心劑。據花旗研究報告顯示，LABUBU貢獻了2025年上半年34.7%的營收，全年銷量突破1億只；不過，該IP去年四季度曾因價格體系波動引發“五折甩賣”爭議，導致公司股價在半年內下跌40%。值得注意的是，泡泡瑪特今年推出的Supertutu等新IP市場反響平淡，而此次聯名的成功則驗證了頭部IP跨界合作的市場號召力。
行業分析表明，泡泡瑪特借助三麗鷗IP實現破圈，既鞏固了核心客群，又觸達了女性消費市場，但需警惕二手市場溢價對品牌價值的長期侵蝕。目前已有消費者呼吁官方加大補貨力度，避免“饑餓營銷”產生反噬效應。此次聯名能否持續拉動業績增長，仍需觀察后續產品矩陣的完善情況與供應鏈管理能力的提升。
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