普通食品當抗癌“神藥”賣！這些專坑老人的私域直播有多離譜

出品丨花朵財經觀察（FF-Finance）

撰文丨學研

花朵財經“3·15”特輯

315快到了，各種牛鬼蛇神陸續被曝光！

之前央視新聞就曝光了“專為老人準備”的保健品直播，現在又有媒體扒出了一條由代工廠、MCN機構、主播矩陣構成的“直播特效藥”黑色產業鏈，他們把成本極低的普通食品包裝成包治百病甚至能為癌癥患者“續命”的“神藥”，在封閉的私域場景中大肆斂財。

這些私域直播騙局，手段隱蔽、套路縝密，讓不少人蒙受經濟損失甚至耽誤健康，其離譜程度遠超想象。

PART.01

普通食品變身“治病神藥”

央視新聞此前曝光的多起案例，將私域直播的典型套路公之于眾。

圖源：央視新聞

上海寶山區的王女士，在一場私域直播后花費560元購買了10盒復合乳酸菌凍干粉，主播宣稱該產品能抑制幽門螺桿菌、對腸胃有立竿見影的療效，還附贈10瓶酵素。可這款被吹成“腸胃神藥”的產品，實際只是普通食品，毫無藥用功效。

背后的國科優選更是形成了規模化的騙局體系，其官網宣稱在全國600多個市級行政區域開展業務、擁有超5000個經銷商。線下門店以“免費送雞蛋”“三毛錢紅包”為誘餌，將55歲以上老人拉入專屬微信群，群內發放帶密碼的直播鏈接，直播結束后即刻無法回看，還通過群內鏈接下單、線下提貨點無產品陳列的方式，制造宣傳與實物分離的假象，讓監管取證難度大幅增加。

圖源：央視新聞

天津的一起案例更令人氣憤，某私域直播間打著“御醫傳人配方”的幌子，將雛牧香心肌肽營養液包裝成能改善各類心臟病癥的“全能調理產品”，主播編造82歲老人喝后一口氣爬17樓的虛假案例，還謊稱產品由“中國中醫藥（古方）研究院”研發。

圖源：央視新聞

但執法人員核查發現，所謂“御醫傳人”和研究院均為虛構，該產品執行的只是運動營養食品標準，與藥品毫無關系。

這家商貿公司3個月內搭建百余個微信群、聚集近萬名老人，靠此實現百萬銷售額，最終因虛假宣傳被罰款60萬元。此外，還有主播將普通羊奶粉吹成“替代降壓藥、降糖藥”的神品，把紡織品類的藏紅花四件套宣傳成能“活血化瘀、消炎止痛”的保健品，無底線的虛假宣傳令人咋舌。

PART.02

癌癥患者也不放過

21世紀經濟報道在2026年3月的深度調查，則揭開了私域直播坑老的黑色產業鏈，其騙局甚至將黑手伸向了癌癥患者這類弱勢群體。

圖源：21世紀經濟報道

在一個隱秘的私域直播間，主播大肆推銷“保元德植物硒蛋白多維特殊膳食”，宣稱老少皆宜、功效顯著，可該產品在國家市場監管總局特殊食品信息查詢平臺上毫無備案信息。

圖源：“翻滾吧花花”視頻作品

更離譜的是，部分主播用“加密語言”規避監管，不直接提及“癌”字，卻通過暗示性話術將膠原蛋白肽包裝成“防癌抗癌”產品，導致博主“翻滾吧花花”的癌癥母親將救命錢用于購買此類虛假產品

而在廈門市場監管部門查處的“阿寶胃舒”產品，僅為普通食品備案，卻被檢測出中藥飲片成分，屬于成分不明、劑量不清的“三無”產品。

這條黑色產業鏈分工極為精密：上游代工廠將幾塊錢的固體飲料、壓片糖果簡單貼牌包裝，中游MCN機構批量打造“海歸博士”“中醫傳人”等虛假專家人設，下游則通過微信群、小程序等私域場景完成最終收割。

河南省消費者協會的調查數據顯示，這類產品價格普遍虛高3至5倍，出廠價不足10元的深海魚油，在直播間能賣到數百元，且直播結束后購買鏈接立即失效，消費者往往面臨售后失聯、退換無門的困境。

PART.03

私域直播為何成監管盲區？

其實上述所有騙局，都是借助私域直播的獨有特性實現的，這種直播形式和我們日常觀看的公域直播有著本質區別。

圖源：央視新聞

私域直播的核心原理，是通過微信群、小程序等社交渠道，實現對特定人群的定向觸達，運營者通過設置年齡門檻、實名認證、答題領福利等方式，精準篩選出老年群體并構筑封閉的信息繭房，讓外界的監督和提醒難以滲透。

而抖音、視頻號、快手等公域直播，面向所有用戶，監管措施嚴格、內容可實時監測；私域直播則需輸入密碼才能觀看，直播內容僅在小范圍內傳播，監管人員難以第一時間發現問題。

從交易環節看，公域直播可直接在直播間下單，交易記錄平臺可查、全程可追溯；私域直播則不在直播中展示產品、不提供直接購買渠道，需在直播結束后通過群內專屬鏈接下單，線下提貨點也無對應產品陳列，形成“宣傳-交易-提貨”相互分離的模式。

此外，私域直播還會利用技術手段造假，通過“機器人暖場”“虛擬評論”營造熱銷假象，直播結束后立即刪除回放、讓鏈接失效，讓消費者難以保留證據，這也是公域直播中極少出現的情況。

PART.04

多措并舉破解取證難題

值得警惕的是，私域直播的騙局遠不止保健品領域，還衍生出了“私域直播短劇”等新變種。

受騙者在私域直播間購買的一張民國紙幣，經鑒定為普通修補鈔

不法商家將國仇家恨、財產爭奪、扶貧助困等沖突話題編成狗血短劇，比如謊稱“價值96萬的紀念鈔降至2588元”“為國護寶的古董低價回饋”，通過主播聲淚俱下的表演和“賽博托兒”的瘋狂鼓噪，制造限時優惠的緊迫感，誘導老人花重金購買毫無價值的藏品。

深圳就有老人花2988元購買所謂“鈔王”、山東老人拿出11萬養老錢購買“扶貧藏品”的案例，而這類直播多通過“微樂播”等平臺傳播，該平臺僅在黑貓投訴上的累計投訴就達400條。

針對私域直播亂象，監管部門已展開專項整治。此前深圳市場監管人員就因“小鵝通”App對違禁詞審核不嚴、放任平臺內直播間宣傳“醋能抑制血糖血壓”等虛假內容，依據《電子商務法》對其處以36萬元罰款，后續還指導該平臺處理違規內容1.6萬條、封禁店鋪1200余家。

但治理私域直播的核心難點，還是在于“取證難”。這類違法行為多為被動發現，線索僅來自舉報、投訴和媒體曝光，且私域直播“播完即刪、購后即焚”的特性，讓消費者難以固定有效證據。

為解決這一問題，監管層也在不斷完善制度：2025年6月10日市場監管總局公布的《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》，明確要求平臺為產生交易的消費者提供不少于30日的直播視頻回放；2026年2月1日正式實施的《直播電商監督管理辦法》，更是直接規定醫療藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械不得利用廣告代言人做推薦、證明，從源頭上切斷了“專家背書”這一核心騙術。

細心的朋友應該發現了，老年人是騙子們的核心目標群體。說到底，私域直播騙局的屢屢得逞，既利用了老年人的健康焦慮和情感缺失，也抓住了其與新興互聯網模式之間的信息差弱點。

對老年人而言，“免費雞蛋”“紅包福利”皆是陷阱，凡是宣稱普通食品能治病、有奇效的，全是赤裸裸的虛假宣傳；對子女來說，多些陪伴和耐心溝通，及時為老人科普防騙知識，幫老人甄別各類陌生鏈接和群聊，遠比事后維權更重要。

而監管部門的持續重拳出擊、平臺方的主體責任落實，再加上家庭的暖心守護，才能形成全方位的防騙防線。畢竟便宜莫貪，家人的關懷和監管的兜底缺一不可，面對層出不窮的詐騙套路，防范永遠勝于維護權益。