從MWC到AWE：中國科技產(chǎn)業(yè)，需要什么樣的世界級(jí)展會(huì)？

兩周前，我們奔赴西班牙巴塞羅那，參與了2026年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）。

期間，我們也提出一個(gè)問題：中國何時(shí)能誕生具有同等全球影響力的行業(yè)盛會(huì)？

今天，置身于2026年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）的現(xiàn)場(chǎng)，另一種“火熱”撲面而來：

直播間里的“限時(shí)秒殺”，為領(lǐng)取禮品排起的長(zhǎng)龍，以及觀眾之間頻繁地詢問：“董宇輝、楊冪、劉亦菲什么時(shí)候到？”

AWE官方數(shù)據(jù)顯示，本屆觀展人次預(yù)計(jì)突破20萬。索尼、LG、西門子、博世等全球巨頭的全線參與，這無疑印證了AWE作為全球三大家電與消費(fèi)電子展之一的行業(yè)地位。

然而，作為一個(gè)剛從MWC歸來的觀察者，在興奮之余，也感受到一種復(fù)雜的反差：

我們是否在追逐流量與即時(shí)商業(yè)回報(bào)的過程中，一定程度上稀釋了一場(chǎng)頂級(jí)展會(huì)本應(yīng)承載的專業(yè)和分量？

一個(gè)頂級(jí)展會(huì)的專業(yè)感，首先基于清晰的秩序與良好的體驗(yàn)上。

這一點(diǎn)，不得不說MWC做得很好，他們將會(huì)場(chǎng)按產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)（如運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備、創(chuàng)新技術(shù)等）清晰分區(qū)，讓專業(yè)人士能夠高效定位。

而在AWE的某些展館，我們卻體驗(yàn)到一種規(guī)劃上的挑戰(zhàn)：

高端智能家居場(chǎng)景的隔壁，可能是廚小電展位；企業(yè)展臺(tái)空間闊綽，但公共通道卻在人潮中顯得尤為局促。

這種規(guī)劃帶來的擁擠，在一定程度上影響了專業(yè)交流的沉浸感。

面臨大客流，展會(huì)清潔維護(hù)也在午后高峰面臨壓力，這與MWC在類似情況下仍能保持的整潔環(huán)境形成對(duì)比。

這或許不單是清潔效率的問題，因?yàn)樯虾Ｍ度氲娜肆瓦\(yùn)營(yíng)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于巴塞羅那，但問題是，在人流管理、展位規(guī)劃與現(xiàn)場(chǎng)品質(zhì)維護(hù)之間，我們有些失衡了。

“掃碼有禮”、“打卡集章”、“分享得贈(zèng)品”……此類引導(dǎo)隨處可見。

不少觀眾穿梭于各個(gè)展臺(tái)完成“任務(wù)”，其關(guān)注點(diǎn)可能更多在于贈(zèng)品而非產(chǎn)品。

客觀上，這雖然聚集了人氣，但也讓那些懷著明確商務(wù)或?qū)W習(xí)目的的觀眾，需要花費(fèi)更多精力，乃至情緒，去消化這層喧囂。

如果擁擠是人氣旺盛的體現(xiàn)，那么AWE現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)的某些現(xiàn)象，也影響著展會(huì)的專業(yè)性和高端性。

其一，是“展臺(tái)”向“直播間”的讓渡。

正解局發(fā)現(xiàn)，不少品牌將展館的核心區(qū)設(shè)置為直播現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)柜臺(tái)，四個(gè)背景燈，主播的叫賣聲在展館中交織回響。

這固然是當(dāng)下市場(chǎng)最流行的營(yíng)銷方式，但也讓一場(chǎng)旨在展示全球產(chǎn)業(yè)高度的展會(huì)，在氛圍帶著過于濃厚的“帶貨”色彩。

其二，是“追星”現(xiàn)象對(duì)專業(yè)氛圍的沖擊。

“明星嘉賓何時(shí)出場(chǎng)”是現(xiàn)場(chǎng)高頻問題。

我們目睹，當(dāng)楊冪現(xiàn)身時(shí)，其所在區(qū)域瞬間被粉絲的熱情包圍，而當(dāng)嘉賓離開，人群也迅速散去。

正解局詢問一位年輕觀眾，怎么會(huì)知道有明星來的？

他眼睛發(fā)亮：“我們粉絲群很早就知道了，知道她會(huì)來！”

很多粉絲圍著愛豆出現(xiàn)的區(qū)域尖叫，卻對(duì)展臺(tái)的頂尖家電興趣平平，這種現(xiàn)象直接導(dǎo)致了專業(yè)觀展人士的不滿。

展會(huì)方或許樂見人氣爆棚，但對(duì)于尋求深度洽談的經(jīng)銷商、渠道商與海外買家而言，這種環(huán)節(jié)無疑給他們帶來了困擾。

本屆AWE將會(huì)場(chǎng)之一設(shè)于毗鄰浦東國際機(jī)場(chǎng)的展館，這本是彰顯國際化、便利國際客商的用心之舉。

但據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀察，外籍參觀者的比例仍有較大提升空間，其中不少還是展商的工作人員或模特。

這與MWC吸引超過60%國際觀眾，匯聚全球商業(yè)精英的景象，形成了現(xiàn)階段的目標(biāo)差距。

將展館設(shè)于機(jī)場(chǎng)旁卻未能充分吸引國際客流，這提示我們：

AWE的國際行業(yè)號(hào)召力，要匹配其世界級(jí)的硬件設(shè)施和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，仍需持續(xù)建設(shè)。

全球產(chǎn)業(yè)人士愿意長(zhǎng)途跋涉、支付高昂成本去參加一場(chǎng)展會(huì)，在于那里有不可替代的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)、前沿洞察與合作價(jià)值。

如何將AWE打造成這樣的“必選項(xiàng)”，是下一步的關(guān)鍵。

此外，國家會(huì)展中心與機(jī)場(chǎng)附近展館的“雙館模式”，在帶來更大展示空間的同時(shí)，也因兩館距離較遠(yuǎn)、接駁壓力大，給觀眾和展商帶來了動(dòng)線上的困擾與體驗(yàn)割裂。

同樣都是家電企業(yè)，方太在“新國際”，美的卻在“東方樞紐”，一個(gè)完整的展會(huì)，兩大巨頭分家，這或許是下一屆優(yōu)化規(guī)劃時(shí)可以權(quán)衡的點(diǎn)。

當(dāng)然，評(píng)價(jià)今天AWE必須要用發(fā)展的眼光。

AWE已是全球規(guī)模最大、最具活力的行業(yè)盛會(huì)，在全球發(fā)展中國家，這個(gè)規(guī)模和人氣已經(jīng)是開天辟地。

此外，本屆AWE旗幟鮮明地將主題定為“AI科技，慧享未來”，這和MWC的主題“智識(shí)新紀(jì)元”都有同樣的洞見：

AI已從營(yíng)銷概念進(jìn)化為未來科技產(chǎn)品的核心。

而在AWE，中國企業(yè)們也更好地展現(xiàn)了自己的強(qiáng)勁實(shí)力：

海爾全球首發(fā)的L4級(jí)智能體家電Seeker套系，搭載AI之眼2.0，能主動(dòng)識(shí)別食材、監(jiān)測(cè)洗衣過程、動(dòng)態(tài)追蹤人體位置實(shí)現(xiàn)“風(fēng)隨人動(dòng)”。

方太、老板電器等傳統(tǒng)巨頭也紛紛展示自研AI大模型在烹飪、節(jié)能等場(chǎng)景的應(yīng)用。

這說明，中國家電行業(yè)已經(jīng)率先邁入“主動(dòng)感知服務(wù)”的AI智能體時(shí)代。

此外，AWE也正在從一個(gè)“家電展”演變?yōu)椤皺C(jī)器人生態(tài)展”。

智元機(jī)器人、宇樹科技、魔法原子等專業(yè)機(jī)器人公司已經(jīng)從春晚舞臺(tái)走向AWE展臺(tái)，機(jī)器人正從“炫技”加速走向“干活”，深入家庭服務(wù)場(chǎng)景。

在顯示領(lǐng)域，中國廠商主導(dǎo)的Mini/Micro LED技術(shù)也成為技術(shù)亮點(diǎn)。

TCL全球首發(fā)的SQD-Mini LED電視、海信全球首款163英寸4色Micro LED巨幕、京東方展示的汽車LED無限屏，都在追求極致的畫質(zhì)、對(duì)比度和形態(tài)創(chuàng)新。

追覓科技更是發(fā)布了覆蓋“人、車、家、天、地、芯”的智能生態(tài)戰(zhàn)略，展現(xiàn)出中國科技企業(yè)構(gòu)建全域生態(tài)的雄心。

也正是這種堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我們才對(duì)AWE抱有更高期待，因?yàn)樵贛WC，我們已經(jīng)看到了中國展商的人氣最為火爆。

而這，也讓我們不禁思考：

我們擁有全球最完整、最具活力的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有海爾、美的、格力、海信等世界級(jí)品牌，AWE的規(guī)模也已位居全球前列，我們理應(yīng)，也完全有能力孕育一個(gè)與自身全球產(chǎn)業(yè)地位相匹配、能定義行業(yè)未來的“世界級(jí)主場(chǎng)”。

MWC之所以成為MWC，不在于它最大，而在于它牢牢占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的“心智高地”：

1.它是戰(zhàn)略場(chǎng)，而不是賣場(chǎng)：企業(yè)在這里發(fā)布的是基于未來的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、下一代通信協(xié)議。

2.它是智庫，而不是明星的秀場(chǎng)：前沿論壇討論的是6G愿景、量子通信、全球數(shù)字治理。

3.它是品牌勢(shì)能場(chǎng)：企業(yè)通過會(huì)展塑造了專業(yè)的品牌形象，也就能在全球進(jìn)行高維度的公關(guān)傳播。

這對(duì)AWE乃至中國高端會(huì)展業(yè)的升級(jí)，提供很好參照：

主辦方要以頂級(jí)體驗(yàn)為目標(biāo)，去優(yōu)化流程與規(guī)劃；領(lǐng)軍企業(yè)也應(yīng)該帶頭“去過度營(yíng)銷化”，讓展臺(tái)回歸技術(shù)與理念展示的本質(zhì)；整個(gè)產(chǎn)業(yè)要跳出眼前的KPI，去仰望更遼闊的星空。

為什么美國CES，西班牙MWC、德國IFC可以成為全球性展會(huì)？

重點(diǎn)不是他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)拿下了多少訂單，賣了多少貨，而是用一種特殊的氛圍，讓全球的產(chǎn)業(yè)精英、優(yōu)質(zhì)媒體和商業(yè)決策者，心甘情愿地買一張機(jī)票前來，只為傾聽、交流與發(fā)現(xiàn)未來。

離開AWE時(shí)，耳邊的喧囂漸漸散去。

MWC用了二十余年，將一座城市變成了通往移動(dòng)通信未來的朝圣之地。

中國企業(yè)已經(jīng)是全球產(chǎn)業(yè)主角，中國展會(huì)理應(yīng)成為全球產(chǎn)業(yè)主場(chǎng)。

AWE，以及我們心目中那個(gè)理想的“中國版世界級(jí)盛會(huì)”，同樣需要這樣一份定力與遠(yuǎn)見。

這條路注定不易，但值得整個(gè)行業(yè)為之努力。

【關(guān)于正解局】

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