樂高 F1 學院跨界聯動 燃動賽車激情與創(chuàng)意

3 月 13 日，2026 賽季世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在上海國際賽車場正式開賽。作為 F1? 旗下專屬全女性單人座賽車系列賽事，F1 學院?同步啟幕 2026 賽季揭幕戰(zhàn)。樂高集團此次攜手 F1 學院，首次推出樂高 ?F1 學院賽車亮相賽場，旨在通過展現女性車手的榜樣引領作用，激勵更多女性勇敢追逐賽車領域的熱愛與夢想。賽事期間，樂高集團還將借助多款賽車主題新品套裝及賽場內外的多元化活動矩陣，將 F1 的競速（參數丨圖片）激情從賽道延伸至城市生活場景，邀請公眾在創(chuàng)意拼搭中沉浸式感受頂級賽事的獨特魅力。

作為全球極具影響力的賽車 IP，F1 正持續(xù)吸引年輕受眾群體的關注，其中女性粉絲占比已達 42%。2025 年 11 月，樂高集團與 F1 學院正式宣布達成多年戰(zhàn)略合作關系，雙方以 “創(chuàng)意玩樂 + 榜樣力量” 為核心驅動力，致力于激勵年輕車迷尤其是女性群體積極投身賽車運動，這一合作也標志著樂高集團與 F1 的合作版圖實現進一步拓展與深化。

在 2026 賽季 F1 中國大獎賽首個比賽日，車手埃斯米?科斯特曼（Esmee Kosterman）作為樂高賽車首發(fā)車手，駕駛專屬賽車亮相 F1 學院揭幕賽。該賽車采用樂高設計團隊量身打造的特色涂裝，將樂高經典玩樂元素與 F1 學院的高性能基因實現完美融合。涂裝在色彩搭配與圖案設計上，既精準詮釋了 F1 學院的競速內核，又完整保留了樂高積木的趣味特質，輔以標志性的棋盤格紋元素，將賽車運動的熱血張力與樂高玩樂的創(chuàng)意屬性演繹得相得益彰。

埃斯米?科斯特曼在受訪時表示：“能夠成為樂高賽車的首位駕駛者，我深感榮幸。樂高積木象征著無限的創(chuàng)造力與想象力，而賽車運動代表著速度與激情，兩者的共通之處在于對極致專注的追求、對熱愛的堅守，以及對‘一切皆有可能’的信念秉持。我非常高興能將這份精神內核傳遞至賽道之上，也希望通過自身的參賽經歷，激勵更多女性加入賽車運動，在這個充滿挑戰(zhàn)與榮耀的領域中書寫屬于自己的高光時刻?！?/p>

與此同時，樂高集團聯合 F1 學院推出首款合作產品 —— 樂高超級賽車系列 F1 學院?樂高賽車套裝。該套裝包含 201 塊積木顆粒，精準還原真實賽車的空氣動力學結構細節(jié)，采用專屬配色方案及 #32 賽車號碼，與埃斯米在賽道上駕駛的實體賽車保持高度一致，同時配套推出樂高賽車同款配色的小人仔，目前該產品已正式面向市場發(fā)售。

為讓更多消費者深度感受頂級賽事的氛圍，樂高集團在賽場內外構建了多層次的消費者體驗體系，將上海國際賽車場的競速激情延伸至城市多個核心場景，推動賽車文化融入日常消費生活，營造全民參與的賽事熱潮。

繼上一年度成功舉辦后，樂高 F1 車迷體驗站再度登陸上海國際賽車場粉絲互動區(qū)，延續(xù) “拼出激情”（Build the Thrill）核心主題，為公眾打造沉浸式玩樂空間。體驗站現場設置互動體驗區(qū)、新品展示區(qū)等多個功能區(qū)域，全方位呈現樂高集團與 F1 的合作歷程，讓消費者直觀感受 F1 運動的速度魅力與樂高產品的創(chuàng)意價值。

現場集中展示了樂高超級賽車系列多款核心產品，包括還原 F1 2026 賽季全新車隊的奧迪 F1 車隊 R26 賽車套裝，以及彰顯女性車手力量的 F1 學院?賽車套裝。樂高 F1 極速快閃店內還陳列了涵蓋多個主題系列的樂高 F1 賽車產品矩陣，消費者可現場選購心儀產品，將賽場的速度與激情帶回家中，通過拼搭互動與家人朋友共同分享賽車運動的樂趣。

除賽場內的沉浸式體驗外，樂高集團進一步將賽事影響力延伸至城市公共空間。3 月起，樂高集團分別將上海地鐵 11 號線、重慶地鐵 2 號線打造為樂高 F1 主題專列，列車車身及車廂內部多個區(qū)域均融入樂高 F1 賽車、車手小人仔等特色元素，生動還原賽道競速場景。消費者可通過地鐵站廳看板回顧賽場車隊經典瞬間，更能在不同車廂中解鎖各車隊的榮譽歷程、趣味軼事等隱藏彩蛋內容。

與此同時，樂高集團耗時 930 小時，在上海徐家匯地鐵站打造了樂高 F1 專屬主題櫥窗。該櫥窗采用 55 萬塊樂高積木、260 個小人仔及 30 輛樂高 F1 賽車，精準還原真實賽道場景，暗藏多重細節(jié)設計，等待車迷探索發(fā)現。樂高集團通過貼近消費者日常生活的場景化布局，讓更多人感受到濃厚的 F1 賽事氛圍，共同參與這場全民體育狂歡。

此外，全國范圍內的樂高品牌零售店同步啟動多元化消費者互動活動。店內不僅推出 “神車駕到” 主題拼搭體驗活動，讓各年齡段消費者在動手實踐中釋放想象力與創(chuàng)造力，以創(chuàng)意表達對賽車運動的熱愛；還開設 “神車駕到” 極速閱讀俱樂部主題活動，通過趣味化的知識講解，帶領消費者探索 F1 運動的專業(yè)奧秘，感受賽事背后的技術魅力與工程精髓。

目前，樂高 F1 賽車主題全系列產品已登陸中國大陸地區(qū)樂高品牌旗艦店、樂高授權專賣店、樂高天貓官方旗艦店等官方零售渠道。其中，樂高超級賽車系列、樂高 ICONS 系列、樂高機械組系列及樂高城市組系列新品套裝已于 3 月 1 日正式上市，為廣大車迷與消費者提供豐富的選購選擇。