張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
數(shù)字文旅正成為新風(fēng)口,
游戲是最重要策源地。
“西蘭卡普,在土家語(yǔ)里是個(gè)啥意思?”
在2025年中秋,我向一個(gè)株洲同城的朋友提了這么個(gè)祝福式問題。
果不其然,來(lái)自湘西的土家族姑娘菁菁給出了回答:你說(shuō)的啥?
這個(gè)故事緣起于一份來(lái)自阿里巴巴的中秋禮物,里面有個(gè)錦繡披肩,是產(chǎn)自武陵山區(qū)的土家織錦西蘭卡普(土家語(yǔ),意為花鋪蓋)。
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事實(shí)上,很多人都和西蘭卡普有過(guò)一段緣分,還是在游戲里。
2022年初,《完美世界》手游與張家界聯(lián)動(dòng),將張家界地貌、土家織錦等文化元素植入游戲中。
其中,西蘭卡普就擔(dān)當(dāng)了文旅出圈的任務(wù):以土家織錦為主題,將土家族傳統(tǒng)民族特色的設(shè)計(jì)與當(dāng)下年輕人的審美有機(jī)結(jié)合,打造了首款非遺民族時(shí)裝“土家族聯(lián)動(dòng)時(shí)裝”。
一個(gè)靠游戲皮膚來(lái)打動(dòng)年輕人的游戲+旅游的打法,就這么零成本達(dá)成,據(jù)說(shuō)“銷量”還不錯(cuò)。
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在中國(guó),游戲IP和文旅聯(lián)動(dòng)的腦洞,早在2006年就已經(jīng)打開。
網(wǎng)游《大唐風(fēng)云》,曾將浙江遂昌縣的飛石嶺,整體“搬遷”到游戲中。
當(dāng)然,彼時(shí)的思路更偏重于資本置換,由此,該游戲的研運(yùn)公司獲得了景區(qū)3萬(wàn)畝山林景區(qū)70年旅游開發(fā)49%的股權(quán)作為回報(bào)。
隨后,腦洞更進(jìn)一步,玩家在游戲中只要達(dá)到一定等級(jí),就可以在景區(qū)獲得一小塊土地70年的使用權(quán)。
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這個(gè)腦洞,也有我作為外腦,給游戲公司的一些建言。
后續(xù)還計(jì)劃將戲曲《牡丹亭》的場(chǎng)景復(fù)刻在景區(qū)和游戲中,咿咿呀呀唱念做打一番。
畢竟,這部經(jīng)典,恰好是湯顯祖創(chuàng)作于遂昌知縣任上。
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可惜,思維太過(guò)超前!
當(dāng)時(shí)游戲剛進(jìn)入3D時(shí)代,畫面表現(xiàn)力偏弱,并沒有達(dá)成多少攬客共贏效果。
一切過(guò)往都是序章,技術(shù)的迭代,讓曾經(jīng)的幻想變成了現(xiàn)實(shí)中的藍(lán)海。
以張家界為例,“山上‘長(zhǎng)’滿了韓國(guó)人”,是社交媒體對(duì)當(dāng)?shù)財(cái)D滿韓國(guó)游客的夸張表述。
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然而,在游戲中,卻有更多的人在虛擬張家界實(shí)現(xiàn)了遛彎自由。
《完美世界》還只是張家界的游戲合作伙伴之一。
早在2020年,當(dāng)?shù)鼐秃万v訊旗下游戲《天涯明月刀》聯(lián)手,將張家界、鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)三個(gè)大湘西地區(qū)最具代表性的景區(qū)和游戲聯(lián)動(dòng),而且不再虛擬。
以芙蓉鎮(zhèn)為例,這個(gè)靠1986年上映同名電影而成為熱門旅游打卡地的5A級(jí)景區(qū),吸引不到年輕人,游客群體基本是老年團(tuán),并且復(fù)購(gòu)率很低,頗顯老態(tài)。
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畢竟,一成不變的美景,就算再美,大多數(shù)人看一次也夠了。
破局開始,2021年6月,全國(guó)首個(gè)游戲?qū)嶓w家園“天衣別院”落戶該地,高度還原游戲場(chǎng)景,同時(shí)融入當(dāng)?shù)赝良易褰ㄖ厣依ㄔ棋\、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝。
一經(jīng)推出,就成了湘西文旅專線的獨(dú)特景觀。
《天涯明月刀》還在游戲中設(shè)置了同款“天衣別院”劇情,將西蘭卡普與蠟染元素融入其中,不到半年時(shí)間,超過(guò)70萬(wàn)玩家在游戲里通過(guò)劇情,感受過(guò)湘西的建筑風(fēng)采與人文特色。
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與之同步,在古鎮(zhèn)中開設(shè)的游戲聯(lián)名款漢服店,進(jìn)一步打開了年輕人的旅拍消費(fèi)場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)顯示,2021年底,當(dāng)?shù)乜土髁凯h(huán)比提升15%,其中18-30歲年輕散客更增長(zhǎng)了24%。
認(rèn)知就是如此養(yǎng)成,就如開篇提到的土家姑娘菁菁那樣,離家在外地工作太久,很多記憶也會(huì)磨損,一句西蘭卡普,也引發(fā)了她的鄉(xiāng)愁和說(shuō)走就走的回家探親之旅。
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此外,中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.46萬(wàn)億元。這一數(shù)據(jù)表明,數(shù)字文旅正成為文旅產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
不得不說(shuō),如果游戲能進(jìn)一步發(fā)力,將會(huì)讓數(shù)字文旅,更有趣。
但問題來(lái)了,為何游戲與旅游如此契合,且不難實(shí)現(xiàn)互動(dòng),在中國(guó)卻用了20年才實(shí)現(xiàn)“牽手”?
答案只有四個(gè)字:技術(shù)迭代!
刊載于《人民郵電報(bào)》2025年11月18日《樂游記》專欄464期
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