![]()
NO.1 丨 壹
奧樂齊計(jì)劃入浙
提到生鮮超市,我們的第一反應(yīng)是不是山姆、盒馬、開市客這些名聲在外的知名品牌?
![]()
西投銀泰城的盒馬永遠(yuǎn)很熱鬧
這兩年,商超江湖的廝殺愈演愈烈,越來越多主打平價(jià)、折扣與自有品牌供應(yīng)鏈的生鮮超市逐漸進(jìn)入千家萬戶,“山姆的量太大,盒馬有些品類價(jià)格還是稍高!”
![]()
之江已開出三家超盒算NB
于是,你會(huì)發(fā)現(xiàn),在小區(qū)的樓下,沿街的馬路邊,像是盒馬旗下的“超盒算NB”已經(jīng)越開越多,光是在之江,已經(jīng)開出了三家門店,而美團(tuán)旗下的快樂猴超市,小象超市最近也紛紛落地杭州布局。
![]()
杭州首家小象超市效果圖
這其中,包括許多之江居民在內(nèi)的浙江消費(fèi)者都在各種社交平臺(tái)留言問:平價(jià)超市的鼻祖、打工人的快樂目的地——上海遍地都是的奧樂齊超市什么時(shí)候會(huì)來浙江, 來杭州開店?
全知道獨(dú)家了解到,這個(gè)來自德國的全球知名平價(jià)連鎖超市,此前深耕上海市場多年,去年也在江蘇幾個(gè)城市開出門店,而今年將計(jì)劃進(jìn)入浙江市場,在杭州開出首店。
![]()
上海的奧樂齊超市門店
據(jù)消息人士告訴全知道,奧樂齊在杭州的首店會(huì)在幾大重點(diǎn)區(qū)域幾店同開,而西南區(qū)域的首店,就在我們之江板塊!
NO.2 丨 貳
奧樂齊的優(yōu)勢是什么?
可能很多人都聽說過奧樂齊這個(gè)名字,但它到底是家什么超市?賣的什么東西?相信大部分浙江人還是陌生的。
在國內(nèi)的商超江湖,山姆代表著中產(chǎn)家庭的“品質(zhì)擔(dān)當(dāng)”,盒馬代表著精致白領(lǐng)的“生活擔(dān)當(dāng)”,而來自德國的奧樂齊,則被許多上海的打工族和家庭主婦們稱為“性價(jià)比天花板”,在網(wǎng)上,很多網(wǎng)友稱它為“窮鬼樂園”!
![]()
奧樂齊的生鮮肉類大多為自有品牌,擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈
當(dāng)然,這個(gè)“窮鬼”只是夸張比喻,也是褒義詞,因?yàn)閵W樂齊的商品價(jià)格,的確顛覆了很多人的印象,就像他“好品質(zhì),夠低價(jià)”的slogan一樣,有超過500件9.9元的商品;
比如7.9元950ml的鮮牛奶、9.9元4拼的瑞士卷、3.9元一包的衛(wèi)生巾、還有19.9元的52度濃香型白酒……
![]()
小紅書上有許多奧樂齊的必買清單帖 VIA 小紅書
不論是生鮮和現(xiàn)做的吃食,還是日用品、服裝甚至運(yùn)動(dòng)裝標(biāo)等都是讓你大吃一驚的低價(jià)。
在社交媒體,有各種各樣的奧樂齊平替種草帖,很多商品從品質(zhì)上和其他品牌類似,但價(jià)格只要?jiǎng)e人的幾分之一,比如今年上架的一款售價(jià)29.9元運(yùn)動(dòng)保溫水杯,外形與功能和運(yùn)動(dòng)品牌lululemon保溫杯類似,但奧樂齊售價(jià)只要后者的十分之一,這個(gè)水杯在上海還引發(fā)了黃牛排隊(duì)代購。
![]()
還有很多打工族表示,工作忙了一天,最期待的就是下班去奧樂齊逛逛,各種熟食烘焙,家里都不用做飯,品類齊全不說,一大堆東西付完款才幾十塊錢。
在網(wǎng)上,甚至還有浙江的網(wǎng)友專門到上海去逛奧樂齊的攻略,專程去買“便宜貨”回來。
![]()
奧樂齊超市 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),2019年德國最大連鎖超市奧樂齊在上海開出中國首店后,主要布局上海市場,去年也開始在江蘇市場開店,截至今年1月,奧樂齊在華門店數(shù)量已達(dá)95家,計(jì)劃今年一季度末,奧樂齊在華門店數(shù)將突破100家。
NO.3 丨 叁
之江的商場江湖
這兩年,之江的商超江湖迎來了一輪又一輪的洗牌。去年,在之江開業(yè)近十年,代表傳統(tǒng)商場品牌的永輝超市之江店閉店;之江錢塘one和奧萊金街的物美超市也先后關(guān)閉;還有一眾傳統(tǒng)品牌超市,逐步縮小了門店面積來維持運(yùn)轉(zhuǎn)。
![]()
去年夏天永輝撤出之江
與此同時(shí),背后擁有互聯(lián)網(wǎng)大廠基因的生鮮連鎖超市開始在之江遍地開花;2024年,之江首家盒馬生鮮隨西投銀泰城一同開業(yè),開業(yè)以來,西投銀泰城盒馬門店的營業(yè)額與客流都遠(yuǎn)超預(yù)期;
去年,盒馬旗下社區(qū)平價(jià)生鮮超市盒馬NB(后改名為超盒算NB)在之江開店,目前在之江地區(qū)已開出三家門店。
![]()
山姆轉(zhuǎn)塘云倉配送范圍
此外,包括山姆、小象、叮咚在內(nèi),都在之江地區(qū)開出了云倉和及時(shí)配送服務(wù)。
一面是傳統(tǒng)商超節(jié)節(jié)后退,一面是擁有互聯(lián)網(wǎng)電商新零售基因的生鮮超市大踏步布局。
全知道了解到,今年開始,包括奧樂齊在內(nèi),像小象、快樂猴等新興平價(jià)商超都有意考慮包括之江等杭州的年輕板塊。
那么奧樂齊什么時(shí)候來,為什么首店會(huì)選擇之江?
其實(shí),去年奧樂齊進(jìn)入江蘇市場后,就有許多網(wǎng)友表示,江浙滬的市場極為相似,深耕上海,布局江蘇,奧樂齊來浙江應(yīng)也不會(huì)遠(yuǎn)了。
![]()
走小而精路線的超盒算NB
雖然官方一直沒有任何來浙江布局的消息,但有媒體報(bào)道,今年年初,奧樂齊已在浙江嘉興建立了生鮮基地,作為十分看重供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的品牌,此舉也被外界視作是奧樂齊進(jìn)入浙江開店的重要前置布局。
![]()
全知道獨(dú)家了解到,目前奧樂齊已意向進(jìn)入杭州,除了之江門店的開店計(jì)劃外,還計(jì)劃在杭州幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域同時(shí)開出門店,正式進(jìn)軍杭州市場,與超盒算NB、小象超市平價(jià)生鮮品牌一決高下。
之江門店的具體位置,因?yàn)樯婕暗胶罄m(xù)的簽約等原因,我們暫時(shí)先賣個(gè)關(guān)子,等奧樂齊正式官宣進(jìn)入杭州市場并與選址物業(yè)簽約時(shí),全知道再為大家做詳細(xì)推送。
如果奧樂齊最終順利進(jìn)入之江,對于板塊居民們來說,不僅是多了一個(gè)物美價(jià)廉的新購物場所,作為外來攪局者,品牌之間的良性競爭,最終受益的肯定是消費(fèi)者。
??主筆:AETA、小全 | 主編:小全 |律師:鄭晶晶
來源:之江全知道、部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)與粉絲
往期熱文精選
合作、爆料:dadadadappt
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.