重磅！德國知名平價(jià)超市奧樂齊將入浙，之江要開杭州首店……

NO.1 丨 壹

奧樂齊計(jì)劃入浙

提到生鮮超市，我們的第一反應(yīng)是不是山姆、盒馬、開市客這些名聲在外的知名品牌？

西投銀泰城的盒馬永遠(yuǎn)很熱鬧

這兩年，商超江湖的廝殺愈演愈烈，越來越多主打平價(jià)、折扣與自有品牌供應(yīng)鏈的生鮮超市逐漸進(jìn)入千家萬戶，“山姆的量太大，盒馬有些品類價(jià)格還是稍高！”

之江已開出三家超盒算NB

于是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在小區(qū)的樓下，沿街的馬路邊，像是盒馬旗下的“超盒算NB”已經(jīng)越開越多，光是在之江，已經(jīng)開出了三家門店，而美團(tuán)旗下的快樂猴超市，小象超市最近也紛紛落地杭州布局。

杭州首家小象超市效果圖

這其中，包括許多之江居民在內(nèi)的浙江消費(fèi)者都在各種社交平臺(tái)留言問：平價(jià)超市的鼻祖、打工人的快樂目的地——上海遍地都是的奧樂齊超市什么時(shí)候會(huì)來浙江， 來杭州開店？

全知道獨(dú)家了解到，這個(gè)來自德國的全球知名平價(jià)連鎖超市，此前深耕上海市場多年，去年也在江蘇幾個(gè)城市開出門店，而今年將計(jì)劃進(jìn)入浙江市場，在杭州開出首店。

上海的奧樂齊超市門店

據(jù)消息人士告訴全知道，奧樂齊在杭州的首店會(huì)在幾大重點(diǎn)區(qū)域幾店同開，而西南區(qū)域的首店，就在我們之江板塊！

NO.2 丨 貳

奧樂齊的優(yōu)勢是什么？

可能很多人都聽說過奧樂齊這個(gè)名字，但它到底是家什么超市？賣的什么東西？相信大部分浙江人還是陌生的。

在國內(nèi)的商超江湖，山姆代表著中產(chǎn)家庭的“品質(zhì)擔(dān)當(dāng)”，盒馬代表著精致白領(lǐng)的“生活擔(dān)當(dāng)”，而來自德國的奧樂齊，則被許多上海的打工族和家庭主婦們稱為“性價(jià)比天花板”，在網(wǎng)上，很多網(wǎng)友稱它為“窮鬼樂園”！

奧樂齊的生鮮肉類大多為自有品牌，擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈

當(dāng)然，這個(gè)“窮鬼”只是夸張比喻，也是褒義詞，因?yàn)閵W樂齊的商品價(jià)格，的確顛覆了很多人的印象，就像他“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的slogan一樣，有超過500件9.9元的商品；

比如7.9元950ml的鮮牛奶、9.9元4拼的瑞士卷、3.9元一包的衛(wèi)生巾、還有19.9元的52度濃香型白酒……

小紅書上有許多奧樂齊的必買清單帖 VIA 小紅書

不論是生鮮和現(xiàn)做的吃食，還是日用品、服裝甚至運(yùn)動(dòng)裝標(biāo)等都是讓你大吃一驚的低價(jià)。

在社交媒體，有各種各樣的奧樂齊平替種草帖，很多商品從品質(zhì)上和其他品牌類似，但價(jià)格只要?jiǎng)e人的幾分之一，比如今年上架的一款售價(jià)29.9元運(yùn)動(dòng)保溫水杯，外形與功能和運(yùn)動(dòng)品牌lululemon保溫杯類似，但奧樂齊售價(jià)只要后者的十分之一，這個(gè)水杯在上海還引發(fā)了黃牛排隊(duì)代購。

還有很多打工族表示，工作忙了一天，最期待的就是下班去奧樂齊逛逛，各種熟食烘焙，家里都不用做飯，品類齊全不說，一大堆東西付完款才幾十塊錢。

在網(wǎng)上，甚至還有浙江的網(wǎng)友專門到上海去逛奧樂齊的攻略，專程去買“便宜貨”回來。

奧樂齊超市 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2019年德國最大連鎖超市奧樂齊在上海開出中國首店后，主要布局上海市場，去年也開始在江蘇市場開店，截至今年1月，奧樂齊在華門店數(shù)量已達(dá)95家，計(jì)劃今年一季度末，奧樂齊在華門店數(shù)將突破100家。

NO.3 丨 叁

之江的商場江湖

這兩年，之江的商超江湖迎來了一輪又一輪的洗牌。去年，在之江開業(yè)近十年，代表傳統(tǒng)商場品牌的永輝超市之江店閉店；之江錢塘one和奧萊金街的物美超市也先后關(guān)閉；還有一眾傳統(tǒng)品牌超市，逐步縮小了門店面積來維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

去年夏天永輝撤出之江

與此同時(shí)，背后擁有互聯(lián)網(wǎng)大廠基因的生鮮連鎖超市開始在之江遍地開花；2024年，之江首家盒馬生鮮隨西投銀泰城一同開業(yè)，開業(yè)以來，西投銀泰城盒馬門店的營業(yè)額與客流都遠(yuǎn)超預(yù)期；

去年，盒馬旗下社區(qū)平價(jià)生鮮超市盒馬NB（后改名為超盒算NB）在之江開店，目前在之江地區(qū)已開出三家門店。

山姆轉(zhuǎn)塘云倉配送范圍

此外，包括山姆、小象、叮咚在內(nèi)，都在之江地區(qū)開出了云倉和及時(shí)配送服務(wù)。

一面是傳統(tǒng)商超節(jié)節(jié)后退，一面是擁有互聯(lián)網(wǎng)電商新零售基因的生鮮超市大踏步布局。

全知道了解到，今年開始，包括奧樂齊在內(nèi)，像小象、快樂猴等新興平價(jià)商超都有意考慮包括之江等杭州的年輕板塊。

那么奧樂齊什么時(shí)候來，為什么首店會(huì)選擇之江？

其實(shí)，去年奧樂齊進(jìn)入江蘇市場后，就有許多網(wǎng)友表示，江浙滬的市場極為相似，深耕上海，布局江蘇，奧樂齊來浙江應(yīng)也不會(huì)遠(yuǎn)了。

走小而精路線的超盒算NB

雖然官方一直沒有任何來浙江布局的消息，但有媒體報(bào)道，今年年初，奧樂齊已在浙江嘉興建立了生鮮基地，作為十分看重供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的品牌，此舉也被外界視作是奧樂齊進(jìn)入浙江開店的重要前置布局。

全知道獨(dú)家了解到，目前奧樂齊已意向進(jìn)入杭州，除了之江門店的開店計(jì)劃外，還計(jì)劃在杭州幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域同時(shí)開出門店，正式進(jìn)軍杭州市場，與超盒算NB、小象超市平價(jià)生鮮品牌一決高下。

之江門店的具體位置，因?yàn)樯婕暗胶罄m(xù)的簽約等原因，我們暫時(shí)先賣個(gè)關(guān)子，等奧樂齊正式官宣進(jìn)入杭州市場并與選址物業(yè)簽約時(shí)，全知道再為大家做詳細(xì)推送。

如果奧樂齊最終順利進(jìn)入之江，對于板塊居民們來說，不僅是多了一個(gè)物美價(jià)廉的新購物場所，作為外來攪局者，品牌之間的良性競爭，最終受益的肯定是消費(fèi)者。

??主筆：AETA、小全 | 主編：小全 |律師：鄭晶晶

來源：之江全知道、部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)與粉絲

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