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為了一塊黃金吊墜,有人排隊幾小時,有人靠代購年入百萬,還有人轉身離開了。
2026年開年,黃金飾品迎來一波漲價潮。周生生、潮宏基、寶蘭等品牌相繼調價,老鋪黃金更是被消費者稱為“歷來漲幅最大的一次”。熱門款七子葫蘆吊墜,一夜之間漲了17480元,漲幅約31%。
金價越漲,隊伍越長。在上海幾家高端商場,老鋪門店下午四點就掛出“暫停排隊”的牌子,門外依然蜿蜒長龍。線上更夸張:2月26日電商大促,開賣1秒成交額破3億,全天突破10億。售價62.75萬元的花絲真言金碗,10分鐘內售空。
有人排隊,有人看到了生意。
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在一個500人的代購群里,消息不斷:“小五花手鏈有嗎”“玫瑰花戒指18號有嗎”。代購穿梭于限流的門店和微信群之間,把排隊變成了一門生意。
薛瑩瑩算了一筆賬:代購買金飾要收1%服務費,一件3萬多的吊墜就得付300多元。代購一次買多件,一兩小時就能賺上千元。
入行兩年的錢佳佳承認,頭部職業代購確實可能年入五十萬甚至百萬。她2024年入行時趕上流量紅利,成為當地高端商場首批黃金代購。商場活動力度大,買購物卡能積分抵現,加上她本身是高等級會員有專屬折扣,吸引了不少客戶。
但更深層的驅動力,來自消費者心理的變化。過去買香奈兒、LV,刷卡那一刻就開始貶值。現在買黃金,能跟著大盤漲,像買了比股票還穩的理財產品。
中國香港金融衍生品投資研究院院長王紅英分析,金價上漲背后有明確的宏觀因素:地緣博弈加劇,避險資金涌入黃金;美聯儲降息周期美元走弱,支撐金價;交易所調高保證金,迫使空頭止損。
原材料漲價傳導到消費端,疊加品牌溢價和渠道稀缺性,催生了代購群體。有人甚至借錢囤貨,押注金價繼續漲。
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門檻低、盈利大、需求多,代購隊伍迅速膨脹,行業陷入內卷。
小莊2025年初接觸代購,發現這行幾乎沒有門檻,人人都能干。他開始兼職發帖找買家,很快嘗到滋味——現在行業內卷嚴重,基本零利潤代購。
利潤從哪來?靠商場活動。單筆消費滿六萬送個首飾盒,轉賣能賺八百。單日滿五十萬送五克金幣,變現約六千,但需要極高湊單能力,有時得幾個代購合用一個會員號。
錢佳佳早期還能收1%手續費,春節旺季一個月能賺兩三萬。現在競爭激烈,她不再排隊,讓客戶先排,快到時她再下樓刷卡。
小莊更辛苦。商場十點開門,他九點甚至七點多就去排隊,跟同行拼速度。門店限時半小時、限購五件,他一天最多排三輪,每輪兩三個小時。
代購這碗飯,越來越不好吃。
更麻煩的是風險。拼單湊贈禮,一旦有人退貨就牽連整單。囤貨更危險,一件熱門款三四萬,不能快速轉手,資金鏈可能斷裂。王紅英提醒,加杠桿囤貨的代購,一旦金價下跌,庫存難以變現,可能引發資金鏈斷裂和征信問題。
錢佳佳遇到過客戶要求拿到實物再付款,她果斷拒絕——被跑單的風險太高。她看得很透:這只是一波短期紅利,不值得長期投入。
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薛瑩瑩差點也找代購。她工作忙,996是常態,動輒排隊一兩小時讓她望而卻步。但算下來,代購費夠再買一克黃金了,加上真偽難辨的風險,她決定親自去門店。
坐在柜臺前試戴,燈光烘托下金飾效果極佳,親友都說好看。她幾乎要買單,但讓自己冷靜下來。
古法黃金工藝特別,但拋光、拉絲容易磕碰受損,日常佩戴不自由。換算下來每克近兩千元,同期其他品牌只要一千六,性價比不高。而且品牌缺乏專屬辨識度,熱門款容易被模仿。
一番權衡,她空手走出門店。
第二天,國際金價劇烈波動。她慶幸沒有被狂熱裹挾,在高位接盤。
王紅英說,金價高位時,整條產業鏈都面臨回調風險。一旦國際局勢緩和或機構放緩購金,金價下跌會直接沖擊終端消費者。那些為品牌溢價和加工費買單的人,進入二手市場時,溢價部分會直接清零。
老鋪黃金門前的長隊,是時代情緒的一個切面。日入千元的黃牛、想用實物金抓住確定性的普通人,都是宏觀大潮中的小浪花。
在這場黃金狂歡里,清醒比跟風更重要。
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