天津
（全球TMT2026年3月17日訊）AppLovin公司近日發布題為《移動游戲：新的主流消費渠道》的研究報告。該報告由市場研究機構Kantar為AppLovin旗下的人工智能廣告平臺Axon專項調研完成，對美國移動游戲用戶的規模、影響力及其對消費行為的推動作用進行了深入分析。
報告顯示，移動游戲已經發展成為一個真正具備大眾覆蓋能力的主流消費渠道。移動游戲用戶在家庭消費決策中具有重要影響力，并普遍具備較強的消費能力。70%的受訪者表示自己負責家庭的大部分購買決策，同時認為自身財務狀況較為寬裕。此外，近40%的移動游戲玩家表示，在看到移動游戲廣告后的三個月內曾購買過相關產品。這一結果表明，移動游戲廣告不僅能夠有效觸達用戶，還能夠直接推動銷售轉化。
70%的玩家每天都會玩移動游戲，使其成為廣告主最穩定、觸達頻率最高的營銷觸點之一。相比社交媒體信息流容易令人產生疲勞感，移動游戲場景能夠帶來更積極的情緒體驗。在高收入移動游戲玩家中，約70%曾通過游戲內廣告完成購買，近一半在過去三個月內完成過消費轉化。
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