Temu歐洲月活用戶1.3億，不敵Shein

3月18日消息，據Ecommercenews報道，Temu在2025年下半年平均每月為近1.3億歐洲用戶提供服務，比去年同期增長12%。其中，西班牙和意大利的用戶增長尤為顯著。

這是Temu根據《數字服務法》提交的一份新的透明度報告的內容。作為一家超大型在線平臺（VLOP），這家中國公司必須每年兩次公布包括用戶數量在內的各項數據。這些數據還按歐盟成員國進行了細分。

保持增長速度

Temu在歐盟的月均用戶數在六個月內從1.157億增至1.297億。新增的1400萬用戶相當于增長了12.1%，與上一報告期12.5%的增幅基本持平。

Temu進入歐洲市場不到三年，在經歷了最初的爆發式增長后，持續以兩位數的速度吸引著新的歐洲用戶群體。

另一家近期公布了歐洲用戶數據的中國平臺Shein，其增長率僅為6.9%，遠低于Temu。

然而，Shein的歐盟月活躍用戶數（1.557億）卻高于Temu。

南歐的Temu

Temu在南歐的擴張速度尤為迅猛。西班牙新增月活躍用戶210萬，增幅達17%，用戶總數達到1470萬。

意大利的增長勢頭也同樣強勁，新增用戶200萬（增幅達16%，用戶總數達到1490萬）。

在匈牙利和斯洛伐克等一些規模較小的市場，盡管用戶數量遠低于其他地區，但增長率甚至更高。

德國的Temu

就月活躍用戶數量而言，德國仍然是Temu在歐洲最大的市場。在這個亞馬遜占據主導地位的國家，該平臺平均每月吸引2090萬用戶（增長8.3%） 。

科隆應用科技大學 (IFH K?ln) 旗下研究機構 ECC CLUB 最近的一項調查顯示，38% 的德國消費者至少在 Temu 上訂購過一次商品，相比之下，Shein 和 AliExpress 的這一比例分別為 21% 和 16%。

盡管人們對產品質量和安全存在擔憂，但這些中國電商平臺依然很受歡迎。消費者對這些平臺的信任度似乎正在逐步提升。（藍洞新消費編譯）

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