流量其實是沒有行業(yè)邊界感的,開超市的于東來,一句話就推翻了汽車圈半個世紀(jì)(參數(shù)丨圖片)的口碑神話?
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注:圖片來源于網(wǎng)絡(luò)賬號“小炮沒煩惱”,侵權(quán)聯(lián)系刪除
沒錯,我說的就是胖東來創(chuàng)始人于東來最近在沙漠玩車時說的一句:“坦克爬坡比豐田好,我們買了上百臺”。這話直接讓胖東來從零售界的“良心天花板”,跨界成了汽車圈的“頂級質(zhì)檢官”。
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注:圖片來源于網(wǎng)絡(luò)賬號“魏建軍”,侵權(quán)聯(lián)系刪除
更有戲劇性的是,話音剛落,長城汽車董事長魏建軍就隔空給出了回應(yīng),一來一回之間,話題熱度直接翻倍。網(wǎng)友們玩梗玩得飛起:合著河南人,真是河北長城汽車的福星啊!
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這話還真不是空穴來風(fēng)。往前翻兩年,長城炮能從皮卡細(xì)分市場里一夜火遍全網(wǎng),靠的就是河南網(wǎng)紅“大力侖”的一句硬核安利,硬生生把一款車喊成了國民網(wǎng)紅爆款。只不過很多人沒看清本質(zhì):當(dāng)年長城炮的全網(wǎng)爆紅,并沒有給銷量帶來立竿見影的暴漲,更沒有直接帶飛整個產(chǎn)品的市場大盤。
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注:圖片來源于網(wǎng)絡(luò)賬號“茵茵越野”,侵權(quán)聯(lián)系刪除
也正因如此,魏建軍這波的核心算盤,根本不是蹭短期熱度沖銷量。他真正要的,是“胖東來品質(zhì)認(rèn)證”這塊千金不換的金字招牌。前幾天,長城剛在全網(wǎng)鋪了一波品牌“信任”、“公信力”的核心標(biāo)簽,轉(zhuǎn)頭就收到了于東來送來的神助攻,妥妥的“瞌睡就有人遞枕頭”,節(jié)奏踩得嚴(yán)絲合縫。
對長城來汽車說,胖東來的背書,是把“質(zhì)量過硬”的標(biāo)簽,從車企的自說自話,變成了消費(fèi)者最信任的第三方實名認(rèn)證。這波流量能不能從一時的熱鬧,炒成長期的品牌資產(chǎn),就看魏建軍背后的長城汽車公關(guān)團(tuán)隊的業(yè)務(wù)能力了,上次魏建軍的勇氣和擔(dān)當(dāng)已經(jīng)拯救了一次自己的公關(guān)團(tuán)隊,硬生生把“抄襲路虎廣告海報”的負(fù)面行為換成了“知錯就改”的真誠流露。魏建軍代言魏牌V9X在全民當(dāng)中做了一場有關(guān)信任的“極限測試”。
所以,車企營銷也應(yīng)該思考一下,是砸上億廣告費(fèi)全網(wǎng)刷屏?是找頂流明星站臺代言?還是拉著合資品牌硬碰硬做拆解對撞?似乎沒有正確答案。如今,于東來一句公開表態(tài),似乎比長城自己辦十場發(fā)布會都管用,確實應(yīng)該引發(fā)行業(yè)深思。
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