名創優品 × Jennie 來整頓 kpop 周邊界了!

繼 24 年與頂流韓團 BLACKPINK 成功打造現象級聯名后,近日,名創優品正式官宣與組合成員 Jennie 達成深度個人聯名合作,推出「Jennie Ruby」特別聯名系列。

本次合作以 Jennie 首張個人專輯《Ruby》為靈感核心,汲取 Jennie 個人單曲中的自信表達與獨特美學,旨在打破常規,將偶像的先鋒態度轉化為觸手可及的生活潮流。

此次聯名產品類別極為豐富,全面覆蓋生活美學與日常穿搭場景。從耳機包、絲巾、手提包,到掛件、立牌、卡冊,每一件單品都融入了 Jennie 標志性的紅黑視覺符號「甜酷」風格。設計細節上,品牌巧妙運用專輯封面元素、手寫體 Logo、心形圖案與復古唱片造型,打造出兼具收藏價值與實用功能的潮流配件。

此外,3 月 20 日至 4 月 19 日,品牌將在上海港匯恒隆廣場南座中庭開啟限時快閃,在現場限量發售家居服、吊卡,消費滿額可獲紋身貼、購物袋等專屬贈品。

作為頂流女團成員,Jennie 本身就是兼具全球熱度與時尚影響力的代表人物。圍繞首張個人專輯《Ruby》,不少品牌主動下場聯動,從潮流單品到生活好物,共同構筑起專屬她的「Ruby 聯名宇宙」。

美國百年保溫杯品牌 Stanley 1913 與 Jennie 推出限量聯名系列。其中,Jennie 將水豚 NINIBARA、品牌 logo 飛熊與專屬名牌等細節融入產品設計,為「喝水」這件小事注入滿滿儀式感。

Beats 也延續與 Jennie 的合作,繼 Solo Buds 后,雙方再度聯手,以《Ruby》為靈感打造紅寶石色 Solo 4 特別版,可拆卸蝴蝶結呼應專輯氛圍,讓耳機秒變穿搭神器。

身為 Haribo 小熊軟糖忠粉,Jennie 聯動品牌推出 Ruby Hearts 愛心軟糖,并同步上線一系列軟萌服飾周邊,直戳少女心。

Gentle Monster 旗下烘焙品牌 Nudake 也緊跟《Ruby》發行節奏,聯合 Jennie 推出四款限定藝術甜點。線下快閃店更是別出心裁,以巨型蛋糕的造型裝置呈現專輯的七個主題,將音樂美學、味覺體驗與視覺藝術完美融合。

而在時尚領域,與 Jennie 合作最具連續性、默契度最高的品牌,依然是 Gentle Monster。從 2020 年的 Jentle Home,到 2022 年的 Jentle Garden,再到 2024 年的 Jentle Salon,雙方每一次合作都憑借創意設計引爆全球話題。

可以看到,Jennie 的個人 IP 合作早已突破單一商品開發,逐漸形成一套融合產品、空間與社交傳播的整合玩法。此次名創優品與 Jennie 的聯手,也是品牌借助明星 IP 資產與粉絲情緒價值,撬動更大范圍的破圈傳播。