北京
?運營商財經(jīng)網(wǎng) 李廣艷/文
近幾年，國內(nèi)車市競爭愈發(fā)激烈，不少車企在營銷上也是下足了功夫，但也不乏諸多營銷翻車事件。所以，值此315消費者權(quán)益日重要節(jié)點，運營商財經(jīng)網(wǎng)正式推出“車企營銷翻車榜”，其中就包括了阿維塔。
2025年12月8日，阿維塔官方微博宣布，旗下車型阿維塔12已抵達南極中山站，還稱阿維塔12是“全球首輛登陸南極的新能源轎車”“直面-50℃極寒，勇闖‘無人區(qū)’”，宣傳文案極具沖擊力。
然而，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，彼時南半球正值夏季，溫度普遍在0℃至-30℃之間，而且南極中山站夏季白天氣溫可達5℃，最高氣溫可達9.6℃，這一氣溫水平與我國北方部分地區(qū)的冬季氣溫相近，甚至高于同期東北、內(nèi)蒙古等地的極寒天氣。因此，阿維塔的極寒測試被質(zhì)疑測試時間并非寒冷的時候。
對此，阿維塔于2025年12月24日回應(yīng)稱，阿維塔12將在南極駐留至2027年4月，開啟長達16個月以上的適應(yīng)性測試，期間將經(jīng)歷極地不同季節(jié)及環(huán)境變化。
值得注意的是，其最初的宣傳中強調(diào)“-50℃極寒測試”，并沒有提及南極正處于夏季以及長期測試計劃，這種信息的不完整披露，不免讓公眾對車企的誠信產(chǎn)生疑慮，車企搞技術(shù)測試宣傳沒問題，但還是要保持真誠，不過好在阿維塔方面作出了澄清，以后在宣傳上需嚴謹。
（責任編輯：李廣艷）
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