F1中國站門票售罄，北京全家赴約體驗(yàn)速度激情

上午9點(diǎn)多，上海市嘉定區(qū)的上海國際賽車場（下稱“上賽場”）人頭攢動(dòng)，買一杯飲料要排長隊(duì)、戶外舞臺(tái)前密密麻麻站滿了觀眾、部分主題商品一上新就售罄……這是這個(gè)周末，第一財(cái)經(jīng)記者在上賽場所看到的一幕。

3月13日至15日，2026年F1中國大獎(jiǎng)賽在上賽場舉行，上海久事體育數(shù)據(jù)顯示，2024年，F(xiàn)1中國大獎(jiǎng)賽3天觀賽人次約20萬，2025年，該數(shù)字上升到22萬，而2026年F1中國大獎(jiǎng)賽期間，估測(cè)3天到場觀賽觀眾超過23萬人次，創(chuàng)下近20年新高。其中，境外觀眾占比14%，外省市觀眾占比74%，均較去年增長3個(gè)百分點(diǎn)。

旅游產(chǎn)品一天售罄，一日觀賽多日游玩

此次新賽季F1中國站所有類別的門票全部售罄，其中，包含高達(dá)42800元的圍場票及12900元的鉑金票。

張先生是帶著太太與孩子一起來上賽場觀看F1比賽的。“我們從北京過來，票很緊張，我們就買到了一天的，但既然已經(jīng)來了上海，那就多玩幾天，正好也是周末。”張先生在上賽場的看臺(tái)上告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

像張先生這樣的觀眾還有很多，還有不少來自境外的游客。2026年F1中國大獎(jiǎng)賽期間，攜程海外平臺(tái)上入境游客同比去年增長20%，帶動(dòng)上海酒店預(yù)訂訂單量環(huán)比增長達(dá)96%。入境游客占比約36%，包括來自韓國、美國、馬來西亞的F1車迷。此前，攜程平臺(tái)上F1賽事門票及相關(guān)旅游產(chǎn)品開售1日內(nèi)即告售罄，“F1”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量峰值期間同比暴漲120倍，顯示市場關(guān)注度與購票需求的高漲。

在購買攜程F1旅游產(chǎn)品的用戶中，異地游客占比高達(dá)79%，他們平均在上海停留3天，顯著高于普通游客。賽事期間，嘉定區(qū)賽場周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，多家酒店間夜量增長翻倍，最高環(huán)比上周同期暴漲38倍，直接帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

部分旅游企業(yè)抓住F1賽事，進(jìn)行“賽前引流-賽中管家服務(wù)-賽后多日旅游體驗(yàn)”全鏈路服務(wù)，構(gòu)建覆蓋入境游客行前、行中、行后的完整服務(wù)生態(tài)。

攜程透露，在比如賽前，通過海外平臺(tái)內(nèi)容營銷與指南，可以提前觸達(dá)潛在客群；賽事期間，可選擇周邊10公里內(nèi)酒店搭配管家與接駁車服務(wù)，并能在三日賽程間隙，前往與賽車場同在嘉定區(qū)的上海汽車博物館游玩；賽程結(jié)束則可以前往地鐵可達(dá)的市區(qū)熱門商圈新天地等。為海外游客打造了“觀賽-游玩-生活”無縫銜接的深度旅行體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“一日觀賽多日游玩”。

值得注意的是，在上賽場內(nèi)還特意推出了夜游活動(dòng)，包括觀眾可以參觀圍場內(nèi)部、安全車檢查體驗(yàn)、維修區(qū)參觀等。第一財(cái)經(jīng)記者在夜游活動(dòng)現(xiàn)場近距離接觸了賽車專用輪胎和方向盤，并且配有專業(yè)人士講解。最為特別的是，F(xiàn)1領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)也可以參觀，甚至可以登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)體驗(yàn)一把世界冠軍的感覺。這些項(xiàng)目都將賽事旅游更豐富多元化，且延長了觀眾的觀賽、旅游時(shí)間，繼而拉動(dòng)了相關(guān)住宿、餐飲和購物等多重消費(fèi)。

票根經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，商圈與賽事一樣火熱

F1始于1950年，是世界上最負(fù)盛名的賽??賽，同時(shí)也是全球最受歡迎的年度體育賽事之?。Formula One World Championship Limited?屬于?級(jí)?程式集團(tuán)（Formula 1），擁有國際汽?聯(lián)合會(huì)?級(jí)?程式世界錦標(biāo)賽的獨(dú)家商業(yè)權(quán)利。公開信息顯示，F(xiàn)1在2025年的總收入達(dá)到39億美元，同比增長14%。從收入結(jié)構(gòu)來看，賽事推廣收入占26.7%，媒體版權(quán)收入占31.3%，贊助收入占21.7%，三大核心收入來源均實(shí)現(xiàn)增長。

久事方面表示，希望通過這一創(chuàng)新舉措，吸引年輕客群體驗(yàn)“一次購票，雙倍美景”的全新玩法。在引流效果上，通過每日固定班次實(shí)現(xiàn)數(shù)百名客流的精準(zhǔn)導(dǎo)流，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)；通過創(chuàng)新高效的會(huì)場串聯(lián)機(jī)制，有效延長游客停留時(shí)間以激發(fā)二次消費(fèi)。

此外，各大商家紛紛在F1賽事期間進(jìn)行各項(xiàng)IP合作。迪士尼與F1達(dá)成合作，日前，米奇和米妮的全新賽車主題形象在上海首次亮相。2026 F1中國大獎(jiǎng)賽期間，身穿全新賽車主題服裝的米奇和米妮首次現(xiàn)身上賽場，第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，米奇和米妮妮登上F1商貿(mào)區(qū)舞臺(tái)，與車迷近距離互動(dòng)，同時(shí)在商貿(mào)區(qū)還設(shè)有零售快閃空間，售賣以上海為靈感的Disney x Formula 1賽事限定系列，三方聯(lián)名周邊合作品牌包括GENTLE MONSTER、名創(chuàng)優(yōu)品等。凱悅酒店集團(tuán)旗下凱悅天地忠誠顧客計(jì)劃正式成為新晉Audi Revolut F1車隊(duì)的官方酒店合作伙伴。

第一財(cái)經(jīng)記者還在上賽場看到樂高、Topps等品牌，這些現(xiàn)場網(wǎng)點(diǎn)都排起長隊(duì)，很多車迷都非常熱衷于購買相關(guān)周邊商品。據(jù)悉，作為F1官方獨(dú)家卡牌合作伙伴，F(xiàn)anatics Collectibles旗下的頂尖收藏卡品牌Topps攜F1系列收藏卡亮相上賽場，Topps在本賽季首次推出專為2026 F1中國大獎(jiǎng)賽打造的限定卡包。還有消費(fèi)者反饋，上賽場現(xiàn)場一款近千元的車隊(duì)IP鴨舌帽在開賽第一天就售罄了。