德云社上海分社開業(yè)，“咖啡+大蒜”能否帶動演出消費(fèi)新風(fēng)潮？

“喝著咖啡就大蒜”，一句調(diào)侃如今成上海舞臺新景。3月18日，德云社上海分社在承載著老上海文化記憶的虹口區(qū)四川北路群眾影劇院揭牌開業(yè)，郭德綱、于謙與“云鶴九霄”四代演員亮相。開業(yè)首周演出開票即售罄、超12萬人標(biāo)記想看。

德云社上海分社開業(yè) 均主辦方供圖

咖啡與大蒜，象征南北觀眾欣賞曲藝演出的口味區(qū)別。德云社上海分社籌備這幾年，“自家地方被占領(lǐng)”“上海人看滑稽戲還是聽相聲”等討論不絕于耳。如今，喝著咖啡聽相聲成為德云社上海分社的亮點(diǎn)，劇場也推出“大蒜咖啡杯”文創(chuàng)。相聲為上海文化消費(fèi)注入新活力的同時，引發(fā)演出行業(yè)諸多思考。

上海商演20年，德云社今安家

“見到郭老師、于大爺咯！”3月18日上海蒙蒙細(xì)雨，位于四川北路1552號的群眾影劇院人頭攢動，連對面街道也擠滿路人，一排排手機(jī)齊刷刷對準(zhǔn)1552號大門。眼見郭德綱、于謙從門內(nèi)走出，拉下遮在牌匾上的紅綢，露出德云社三個大字，人群爆發(fā)出一陣歡呼聲，等了好幾年的德云社上海分社終于露出真容。

德云社上海分社開業(yè) 均諸葛漪攝

“今天是正月的最后一天，德云社在上海安了家，給春節(jié)畫了圓滿句號，給新的一年又開了好頭。”郭德綱在媒體見面會上表示，成都德云社上周剛開業(yè)，德云社上海分社籌備早于成都，但好飯不怕晚。“我們在上海做了差不多20年商演，今天起終于在上海有了一個屬于德云社自己的小劇場，以后演員們常來常往，每天這里都會有相聲演出，希望上海父老多多捧場。”

德云社上海分社首周演出堪稱“封箱級”配置，郭德綱、于謙攜“云鶴九霄”四代演員帶來《獻(xiàn)地圖》《汾河灣》《買賣論》《賣估衣》等經(jīng)典段子。3月18日至20日，郭德綱、于謙壓軸登臺，3月21日至22日，岳云鵬、孫越接檔領(lǐng)銜，欒云平、高峰、朱云峰、曹鶴陽、孟鶴堂、周九良，張鶴倫、郎鶴炎，靳鶴嵐、朱鶴松，何九華、秦霄賢，張九南、高九成，周九齡、王九成等演員輪番獻(xiàn)藝。劇場內(nèi)，317個席位保留老園子煙火氣，前排沙發(fā)配茶幾、后排寬敞設(shè)包廂，觀眾伴著茶香、瓜子香沉浸式聽相聲。演員們?yōu)樯虾Ｓ^眾量身打造“定制款”包袱，將武康路、咖啡文化等海派元素自然融入表演。

“藝術(shù)有其規(guī)律，要根據(jù)現(xiàn)場氛圍靈活調(diào)整，讓南北融合更自然。”于謙表示，演員會在表演中自然穿插上海本地特色梗，但絕不“強(qiáng)行嫁接”。秦霄賢、孟鶴堂等也表示，“表演內(nèi)容根據(jù)上海年輕觀眾的喜好調(diào)整表演狀態(tài)，結(jié)合城市特色對演出內(nèi)容進(jìn)行適度調(diào)整，用現(xiàn)掛與觀眾實(shí)時互動。”

德云社上海分社開業(yè)首周5天9場演出票4分鐘搶空，演出票價從100元到1288元，網(wǎng)友調(diào)侃“上海德云社搶票比搶演唱會還難”。一位常來上海觀劇的音樂劇愛好者則表示，演出最高票價比肩海外一流音樂劇，但有其市場合理性，“上海首演陣容像湊齊音樂劇A咖同臺，對于粉絲而言非常難得。”

85后上海人葉女士在大麥網(wǎng)搶到本周日晚兩張588元演出票，“周四的票，剛打開網(wǎng)站就沒了，周五的票進(jìn)行到付款前一步還是失敗了。我想看郭德綱于謙說相聲，現(xiàn)在覺得只要是德云社演員都行。”她笑言，這次能買到兩張德云社的票，還是因為“搶了兩場熱門滑稽戲的票，經(jīng)驗有點(diǎn)用”。今年春節(jié)，葉女士帶著12歲兒子觀看上海市人民滑稽劇團(tuán)《七十二家房客》，對她來說這是童年記憶，帶孩子去是因為“小孩不說上海話，讓他感受一下，激勵他說”。“兩張《七十二家房客》票是11排，本來我想買前面幾排，前幾排也是秒殺，特別難搶。”

據(jù)介紹，今后德云社上海劇場常態(tài)化運(yùn)營后將實(shí)行普惠梯度票價，票價分別為380元、340元、300元、260元、220元、180元、120元、100元，實(shí)現(xiàn)“讓相聲走進(jìn)尋常百姓家”。德云社演出相關(guān)負(fù)責(zé)人欒云平解釋，開業(yè)專場因大咖云集票價略高，常規(guī)演出將以高性價比讓滬上觀眾在家門口輕松享受曲藝歡樂。

“德云社現(xiàn)有11支演出隊伍，除北京固定駐扎的聯(lián)合演出隊外，其余隊伍均實(shí)行全國循環(huán)輪班制。”郭德綱介紹上海分社陣容，“一支隊伍在滬演出兩周后，將轉(zhuǎn)戰(zhàn)成都、哈爾濱等地，既保證演出陣容的新鮮度，也讓各地觀眾都能看到德云社的精彩表演，此次更是特意邀請何九華帶隊駐扎助陣上海首秀。”

對于上海市場，郭德綱充滿信心，“近20年來上海大型相聲商演幾乎都是德云社在做，我們很了解這片土地。我跟演出方聊天時還說，要論做相聲商演，在全中國這么多地兒往前排，前兩名得有上海。上海觀眾素質(zhì)高，也愛聽相聲。”

上海分社開業(yè)，是德云社布局長三角核心都市圈的重要一步。對于上海市場未來，郭德綱滿懷期待，直言計劃在滬開設(shè)4家-5家分社，甚至想打造專門的京劇麒麟劇場。“上海是包羅萬象的城市，上海觀眾的包容度讓德云社早在2006年便開始在此演出，歷經(jīng)20年摸爬滾打，如今落地駐場劇場更是水到渠成。”他表示，2006年他與師父侯耀文攜手于謙，由上海滑稽名家王汝剛安排，與眾多上海滑稽前輩交流；就在上周，德云鼓曲社剛與上海評彈團(tuán)合作演出，“除了方言不同，南北曲藝的表演技巧一脈相承，我們本是一家人。”

行業(yè)怕一潭死水，有沖擊是好事

去年9月群眾影劇院煥新重啟，就傳出德云社上海分社將入駐的消息。眼看“相聲打到滑稽戲門口”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，但本土曲藝從業(yè)者反而樂見市場競爭。

“上海一直是演出大碼頭，市場蛋糕足夠大，大家都可以來分一分。而且上海是一座海納百川、有容乃大的城市，各種喜劇門類在上海都能找到知音。”上海市獨(dú)腳戲藝術(shù)傳承中心（上海市人民滑稽劇團(tuán)）黨支部書記潘前衛(wèi)直言，德云社開到上海“一點(diǎn)都不稀奇”，“上海有2000多萬人口，除了滑稽戲、脫口秀，又多一種相聲的選擇，這不是好事嗎？肯德基、麥當(dāng)勞來了，賣零食的小店也開著。德云社早通過電視臺、綜藝節(jié)目火爆，今天才在上海開出小劇場，我都覺得有點(diǎn)晚了。行業(yè)怕一潭死水，有沖擊是好事，這觸動我們繼續(xù)努力。笑是一種剛需。不同的喜劇門類有著各自細(xì)分市場，脫口秀觀眾偏年輕，相聲觀眾兩頭兼顧，滑稽戲觀眾以中老年群體為主，主攻銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。”

潘前衛(wèi)并不認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)熱議的“德云社對滑稽戲影響很大”“分流滑稽戲觀眾”。他強(qiáng)調(diào)，“大家有個誤區(qū)，覺得只能有一種笑，一種笑的表現(xiàn)形式，其實(shí)蘿卜白菜各有所愛。關(guān)鍵在于蘿卜做得好不好，白菜味道妙不妙。只要把自己的專業(yè)做好了，觀眾自然來。”

“我還挺想看德云社上海分社首演，買不到票。”對于開票售罄，上海評彈團(tuán)團(tuán)長高博文不覺得意外，“德云社在演出運(yùn)營、內(nèi)容打磨、明星演員打造等有獨(dú)到之處，值得我們借鑒。”德云社入駐虹口，高博文非常歡迎，“上海是大碼頭，什么文化到上海都能發(fā)光。一百多年來無數(shù)演藝名家在上海舞臺走紅。德云社看中上海，是上海的文化底氣，也是上海的文化自信。”

在高博文看來，南方曲藝有方言門檻，更需要研究如何拓展年輕群體，讓傳統(tǒng)節(jié)目以新亮點(diǎn)、新面貌呈現(xiàn)。上海評彈團(tuán)3月8日推出的《情場避坑指南——三八婦女節(jié)評彈特輯》在社交平臺引來流量熱潮，當(dāng)晚美琪大戲院座無虛席。“傳統(tǒng)曲藝底蘊(yùn)深厚，就怕現(xiàn)在的人‘拿’出來時忘了擦一擦，只會說‘這是我們家老古董，你們看不懂就是沒知識’，這樣肯定不行。”

潘前衛(wèi)介紹，上海市獨(dú)腳戲藝術(shù)傳承中心（上海市人民滑稽劇團(tuán)）早開始打造演出IP“上海笑天地”，堅持小劇場駐演。“我們劇團(tuán)每年三四百場演出，‘上海笑天地’品牌也堅持了三年多。大量商業(yè)演出票價不低，靠的是守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，對得起這份票價。”

“做好自己的事情，做出自己的特色，腳踏實(shí)地，一步步來。傳統(tǒng)相聲一度面臨觀眾流失，因為涌現(xiàn)了郭德綱、德云社的團(tuán)隊，開始帶動整個行業(yè)。所以我對滑稽戲的未來還是充滿信心。”潘前衛(wèi)相信實(shí)干勝過豪言壯語，“上海笑天地，滑稽根據(jù)地！我們的招牌要打響，要擦亮。相聲說得再好，也不會用上海話來說相聲，這是我們的核心優(yōu)勢。南方曲藝說方言，在上海、在周邊地區(qū)就是優(yōu)勢。關(guān)鍵是表演不能一直說老段子，要貼近時代。哪怕反映中老年人生活，我們也不能老唱《兩只蝴蝶》，觀眾在迭代，作品內(nèi)容、包裝形式也要迭代。現(xiàn)在上海語言環(huán)境里有上海話、普通話、洋涇浜的上海話，英語、德語、各種各樣的外語，還有山東話、河南話、廣東話、四川話……演員一定要有大方言的意識。”

實(shí)現(xiàn)“流量→留量→增量”三級躍升

始建于1928年的群眾影劇院原名廣東大戲院，最早以廣東粵劇為主。上世紀(jì)50年代中期，廣州粵劇團(tuán)名家馬師曾、紅線女在這里駐演引起轟動，在四川北路一帶掀起持續(xù)多年的粵劇熱。該劇院歷史上幾經(jīng)產(chǎn)權(quán)易手、更名，在1968年更名為“群眾影劇院”，一直到90年代維持影劇兩用的格局，不少虹口老居民都有在這里看電影的回憶。

“我對這里很有感情，小學(xué)就在隔壁，從記事起就到群眾影劇院看電影，看到二十幾歲快三十歲，它關(guān)閉了，連帶四川北路變得冷清，心里一直不是滋味。”高博文的感嘆也是不少老虹口人的心聲。他在虹口的老房子已經(jīng)空了20多年，偶爾還會回去看看。群眾影劇院如今重開轉(zhuǎn)型，他相信“能夠拉動四川北路周邊及整個虹口區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化和人氣”。

群眾影劇院作為上海ArtDeco風(fēng)格的代表建筑之一，承載著深厚的城市記憶。2024年初，在上海長遠(yuǎn)文化集團(tuán)的推動下，項目啟動修繕煥新工程。在充分尊重歷史原貌的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)修復(fù)與功能再造，既保留了建筑的歷史肌理，又賦予其當(dāng)代文化內(nèi)容。這里不僅是德云社在上海的全新演出陣地，更將成為吸引年輕人群、激活街區(qū)活力的文化節(jié)點(diǎn)。

上海長遠(yuǎn)文化（集團(tuán)）有限公司黨委委員、總經(jīng)理助理王麗云介紹，劇場改造后座位數(shù)量基本保持不變，前排帶桌椅，兩邊還有包廂。不同于北方相聲劇場“一桌六椅”的標(biāo)配，德云社上海分社劇場結(jié)合上海觀影需求量身定做，劇場里有咖啡區(qū)，觀眾可以手捧一杯咖啡去聽相聲。

虹口區(qū)作為海派文化發(fā)祥地、先進(jìn)文化策源地、文化名人聚集地，始終堅持以文化為魂、以融合為徑，探索“政府搭臺、市場唱戲、市民參與、游客消費(fèi)”的良性發(fā)展生態(tài)。德云社上海分社的落成開業(yè)，正是這一理念在歷史文化街區(qū)煥新中的具體實(shí)踐。

如何推動文商旅體展從物理鄰近走向價值共生，最終實(shí)現(xiàn)“流量→留量→增量”的三級躍升，是一個戰(zhàn)略性問題。此次德云社開業(yè)期間，虹口區(qū)深入聯(lián)動濱港商業(yè)中心、艾尚天地星巴克等四川北路商圈多家商業(yè)載體推出票根福利。

“觀眾拿著德云社的票根，可以在周邊商業(yè)綜合體享受專有優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)看一出戲，逛一條街，游一座城。虹口有好戲，好戲看虹口。”虹口區(qū)文旅局副局長陳大可認(rèn)為，德云社上海分社帶來的不僅僅是老建筑煥發(fā)新的魅力，“大家也許已經(jīng)聽說四川北路整體的文化改造，德云社項目在上海落地，有望賦能整個街區(qū)的發(fā)展。從今潮八弄石庫門的沉浸式戲劇，到北外灘劇場的優(yōu)質(zhì)音樂劇，再到今天德云社團(tuán)隊精彩演繹，演藝市場會越來越熱，越來越響。”

入夜，群眾影劇院再一次人口攢動。一樓集市擠滿等待入場的觀眾，攤主“善緣小魚”與丈夫同時擺開兩個手工藝品攤位，“我超級愛聽岳云鵬說相聲，聽說德云社樓下開集市，馬上就報名了，借一借德云社的人氣，一定能生意興隆！”

原標(biāo)題：《德云社上海分社開業(yè)，“咖啡+大蒜”能否帶動演出消費(fèi)新風(fēng)潮？》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 諸葛漪 鐘菡