上海
澳大利亞旅游局數(shù)據(jù)顯示，作為澳大利亞最重要的商務(wù)會獎市場之一，中國市場2025年同比實現(xiàn)增長，訪客人數(shù)位列第二，消費總額已躍居首位。
截至2025年12月的一年中，中國大陸市場表現(xiàn)尤為亮眼：訪客量超過7.8萬人次，消費5億澳元；同比2024，訪客量和消費都實現(xiàn)了兩位數(shù)增幅，充分展現(xiàn)了中國市場的強勁韌性與持續(xù)增長潛力。
正如澳大利亞旅游局亞洲區(qū)商務(wù)會獎旅游總監(jiān)陸佳倩強調(diào)：
2025年對于澳大利亞商務(wù)會獎旅游來說是強勁復(fù)蘇的一年，中國市場更展現(xiàn)出了強大的增長潛力與活力。”
據(jù)了解，2025年多場中國大型企業(yè)落地澳大利亞的會獎活動創(chuàng)下了多個記錄，如1.6萬人的安利（中國）赴墨爾本的海外研討會，成為澳大利亞歷史上接待的規(guī)模最大的獎勵旅游活動；1200余位無限極（中國）代表在阿德萊德開啟的“無限極激揚之旅”，也刷新了該市自2020年以來接待的中國會獎團的規(guī)模記錄。
2026年大型獎勵旅游項目需求依然旺盛，不僅不同團隊規(guī)模、多元行業(yè)背景的會獎需求呈增長趨勢，市場正呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展趨勢，如從“觀光”向“價值+體驗”升級，會獎行程更注重定制化、文化融合與可持續(xù)性，除了傳統(tǒng)會獎目的地，也傾向于跨城市、多目的地組合的復(fù)合行程，同時對出行安全與便捷性提出了更高要求。
據(jù)介紹，為應(yīng)對需求的變化，澳大利亞已陸續(xù)出臺了一系列的措施，以赴澳的直航航班為例，除目前在中國已有的15個城市，今年還將新增南航和東航等航線提升運力，又如今年即將投入運營的悉尼機場也將同步上線新科技新設(shè)施，均旨在為赴澳的會獎游探索更深度和多元的目的地體驗。
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