監(jiān)管趨嚴(yán)下，保健品行業(yè)靠什么續(xù)寫輝煌？

這幾天，好多同行跟我說，他們每天都會(huì)看我們的文章，覺得內(nèi)容客觀、深刻又在理，對(duì)行業(yè)的分析十分到位。他們都想從我們這兒探尋行業(yè)未來發(fā)展的確定性，于是就問：“現(xiàn)在保健品私域直播和會(huì)議營(yíng)銷的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，醫(yī)院和媒體也在不斷向消費(fèi)者灌輸‘保健品是智商稅’的觀念，幾乎只要一提到保健品，就等同于騙人，你覺得保健品這行還能干嗎？”

當(dāng)然能！不僅如此，這個(gè)市場(chǎng)未來還會(huì)越來越廣闊！

請(qǐng)問，現(xiàn)在懂健康的人，誰不吃保健品？從小孩的護(hù)眼、增高，到年輕人的提神、抗疲勞、抗氧化，再到老年人三高、骨關(guān)節(jié)等慢病、老病的調(diào)理和預(yù)防，都在運(yùn)用保健品作為輔助。

如果說老年人是被洗腦了，被騙了，那這些年輕人，小孩是怎么了？瘋了嗎？

而且保健品的市場(chǎng)銷售遠(yuǎn)不止是私域直播和會(huì)銷兩個(gè)渠道。

直銷賣保健品：他家媳婦，原本是個(gè)全職媽媽，偶然接觸了一款號(hào)稱能改善睡眠的保健品，自己用了有效，于是加入直銷隊(duì)伍，她天天在小區(qū)里和鄰居們嘮嗑，分享自己用了這保健品睡眠變好的經(jīng)歷，還免費(fèi)發(fā)給大家體驗(yàn)，慢慢地不少鄰居有睡眠問題的就被說動(dòng)買了這保健品。

電視廣告賣保健品：李大爺晚上看電視，突然一個(gè)廣告蹦出來，一個(gè)明星拿著一款保健品，滿臉笑容地說吃了這東西，腰不酸腿不疼，精神頭倍兒足。李大爺自己也有腿疼的問題，看了廣告，明星都代言，肯定靠譜啊，趕緊打電話訂購(gòu)了好幾盒。

藥店賣保健品：王大媽去藥店買藥，藥師了解完她的身體情況后，除了必吃的藥，推薦配合一款能增強(qiáng)免疫力的保健品更好，說好多像她這個(gè)年紀(jì)的人吃了效果都不錯(cuò)，還在店里給王大媽算了會(huì)員折扣價(jià)，王大媽想想挺劃算，就順手買了。

廣播欄目賣保健品：趙大爺每天早上都聽廣播，有個(gè)健康欄目，主持人天天請(qǐng)所謂的 “專家” 講養(yǎng)生知識(shí)，中間就推薦一款對(duì)各種老年病都有害處的保健品，還說打進(jìn)電話前 50 名有優(yōu)惠。趙大爺聽了幾天，覺得專家講得有道理，就打電話訂了一份。

電商平臺(tái)賣保健品：年輕的小劉工作壓力大，總覺得身體虛。在網(wǎng)上瀏覽時(shí)，看到一款保健品的頁(yè)面，各種好評(píng)如潮，評(píng)價(jià)中的情況和自己的表現(xiàn)差不多，還有限時(shí)促銷活動(dòng)。小劉想著試試，就下單買了。

電銷平臺(tái)賣保健品：孫大爺接到一個(gè)電話，對(duì)方自稱是健康管理中心的，說針對(duì)老年人免費(fèi)做健康咨詢。幾次聊天后，根據(jù)孫大爺?shù)娜咔闆r，就開始推薦一款保健品，說現(xiàn)在有內(nèi)部?jī)?yōu)惠名額，錯(cuò)過就沒了。孫大爺被說得心動(dòng)，就訂了幾個(gè)療程。

醫(yī)美、理療、護(hù)理等店面賣保健品：周阿姨去做美容護(hù)理，美容師一邊給她做護(hù)理，一邊說她最近臉色不太好，推薦一款店里的保健品，說能從內(nèi)而外調(diào)理，好多顧客用了皮膚都變光滑了。周阿姨想著來都來了，就買了幾盒試試。

還有，體檢機(jī)構(gòu)、老年大學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、養(yǎng)老中心，甚至旅游行程當(dāng)中，都能看到售賣保健品的現(xiàn)象。這說明了什么呢？這恰恰表明了保健品市場(chǎng)存在著龐大的需求。

確實(shí)，目前行業(yè)內(nèi)存在一些亂象。但我們得清楚，這些亂象并不能歸咎于保健品本身，也不能將其與行業(yè)的正常發(fā)展劃等號(hào)。不能因?yàn)槌霈F(xiàn)了個(gè)別虛假宣傳，或是私域直播欺騙老年人，就全盤否定整個(gè)保健品行業(yè)。?