騰訊營銷服務(wù)2025年收入增19%

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，3月18日，騰訊發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績報告。

其中，營銷服務(wù)業(yè)務(wù)2025年度的收入同比增長19%至1,450億元（人民幣，下同），主要得益于廣告單價及廣告曝光量增長。第四季收入為411億元，同比增長17%。

AI技術(shù)方面，騰訊廣告2025年發(fā)布了智能投放產(chǎn)品矩陣AIM+，由“場景化產(chǎn)品”、“單點能力產(chǎn)品”和底層“AI決策”構(gòu)成，實現(xiàn)了從創(chuàng)意生產(chǎn)、定向出價到版位執(zhí)行的全流程自動化，助力廣告主的智能投放從工具賦能邁向“自動駕駛”階段。

第四季度，AIM+在場景拓展、鏈路深化與創(chuàng)意自動化方面實現(xiàn)了進一步升級。在既有的小店艾米、內(nèi)容艾米、線索艾米基礎(chǔ)上，新上線“應(yīng)用艾米”和“商品艾米”，支持含游戲、閱讀、AI應(yīng)用在內(nèi)的App投放場景，以及微信小程序直購鏈路的商品投放場景。

微信生態(tài)也進一步在全域經(jīng)營方面協(xié)同發(fā)力。

視頻號廣告投放需求持續(xù)增加，過去一年圍繞素材供給、行業(yè)化能力及經(jīng)營工具等維度持續(xù)迭代。

素材供給方面，現(xiàn)支持廣告主選擇授權(quán)視頻號賬號中已發(fā)表的自有內(nèi)容、互選商單內(nèi)容及合作達人內(nèi)容等進行投放推廣，以獲得更多用戶觸達及轉(zhuǎn)化機會，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播優(yōu)勢。

短劇行業(yè)能力方面，新增“短劇半屏衍生”等能力，廣告主可根據(jù)推廣劇目自動生成半屏頁素材并跳轉(zhuǎn)短劇小程序，提升短劇行業(yè)廣告創(chuàng)建與投放效率。

經(jīng)營工具層面，“評論管理助手”全新升級，引入AI進行正負向情緒分析與智能回復(fù)，大幅提升了內(nèi)容運營與轉(zhuǎn)化效率。

視頻號內(nèi)容生態(tài)也在快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，騰訊廣告互選平臺變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量同比提升209%，收入規(guī)模同比增長205%。

在小程序場景，微信廣告生態(tài)合作伙伴大會數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月IAA廣告主數(shù)量增長190%創(chuàng)新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規(guī)模的比例已達70%，成為變現(xiàn)引擎。第四季度，小游戲“商業(yè)化工具箱Pro”上線，提供營收ROI便捷計算、品類標(biāo)桿對比洞察、投放90日ROI預(yù)估和多日變現(xiàn)指標(biāo)分析等能力，助力打造更多爆款。同時，體驗感拉滿的“試玩廣告”形態(tài)成為轉(zhuǎn)化利器，激勵版位滲透率大幅增至44%，試玩時長突破30秒。

面對持續(xù)升溫的漫劇賽道，騰訊廣告也在加快布局，不僅推出AI漫劇創(chuàng)作平臺“妙創(chuàng)”，更聯(lián)合領(lǐng)先高校發(fā)起AI漫劇創(chuàng)意大賽，通過“技術(shù)賦能+人才挖掘”雙向發(fā)力，推動漫劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量繁榮。

而快速迭代的微信小店正在迸發(fā)全域經(jīng)營的新活力。

去年10月，專為小店商家打造的輕量化廣告投放工具騰訊廣告（小店版）上線，商家可以在微信小店管理后臺一鍵開通，實現(xiàn)更簡單、更高效的生意經(jīng)營。

雙旦期間，雅詩蘭黛聚焦“送禮”需求，通過小程序「送禮專區(qū)」內(nèi)嵌商品卡及「曬單有禮」等互動玩法，成功拉動微信小店 GMV 同比增長 145%，有效驗證了將流量轉(zhuǎn)化為長期用戶資產(chǎn)的全鏈路運營價值。

隨著搜索融入微信用戶的日常，搜一搜已成為品牌連接用戶的高效入口。尤其在520、七夕、雙旦等節(jié)點，商家通過重點布局微信搜一搜，借搜一搜會場、超級品牌專區(qū)等展示產(chǎn)品和品牌形象，整合其在微信全域的內(nèi)容和服務(wù)，能在精準(zhǔn)滿足高意向用戶需求的同時，也大大提升了營銷轉(zhuǎn)化。