沉浸式當演員、挖野菜 體驗經濟讓文化旅游有了新玩法

眼下，春暖花開，正是旅游踏青的好時節。旅游也不再只是逛名勝、看風景，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單，體驗經濟讓文化旅游有了新玩法。在河南和浙江，沉浸式演出正推動文旅產業由單一門票經濟向體驗經濟轉型。

在河南開封的萬歲山武俠城景區，穿著戲服在臺上斷案的并不是演員，而是現場選取的游客。在這里，從街頭到巷尾，風格各異的演員帶著游客猜拳、破案、比武功，甚至一起走入劇情演繹角色。通過參與互動，游客還能賺取“銀票”在景區購物，沉浸體驗古代市井生活。景區里戰馬奔騰、云梯攻城等實景演出輪番上演。

目前景區演職人員超過2000人，每天上演3000多場演出，其中多數都設計了游客互動環節。這些互動演員也成為游客進入劇情的鑰匙。

在浙江東陽橫店影視城，游客不僅能穿越片場一秒入戲，還能和互動演員演戲，過一把當演員的癮。

景區今年也對“片場”進行了全面升級。不同的主題片區讓游客目不暇接，完成百余名互動演員發布的任務，還能賺取“片酬”，兌換禮品。

游客 董雪筠：很多的電視劇、仙俠劇都是在這邊拍的。感覺像沉浸到劇中一樣。互動演員還教了我一些“法術”，都很好玩。

橫店影視城景區演員管理經理 劉其才：今年主打的是“入戲全民片場”，比如武俠片場、斗武片場都是全新的玩法。在周六周日，單日的游客量會達到上萬人。

沉浸農事體驗

激活鄉村春日消費

除了沉浸式演出，一些地方的鄉村旅游也多了一些新體驗。重慶和四川通過農旅融合，將折耳根采摘、挖春筍等農事活動打造為沉浸式農耕體驗項目，激活了春日鄉村消費的新活力。

眼下，重慶開州區九龍山鎮千畝油菜花海里，農事體驗區總是歡聲不斷。小朋友們彎腰追逐，體驗組隊抓雞，還可以手持小竹竿，趕鴨子上架，比拼耐心與技巧。花海打卡搭配農趣體驗，老少皆宜、歡樂滿滿。

游客 王娟：在享受春光的同時，還能讓孩子體驗了鄉村生活，確實很安逸。

在四川成都，折耳根田成了親子游的新選擇。現場花9.9元買一個塑料袋，不限時間，不限人數，不限重量，全家上陣一起挖，只要袋子裝得下，自己挖出來的折耳根都能帶回家。哪怕沒經驗，也有人現場指導。

折耳根采摘園還打造了折耳根奶茶、折耳根茶、折耳根蛋撻等創意產品，參與互動就能免費品嘗。孩子們玩得盡興，也吃得開心。

在四川宜賓興文縣，十萬畝楠竹林也迎來了一年中最熱鬧的時節。游客們三五成群，身背背簍，手持鋤頭，走進竹林采挖春筍，在勞作中體驗野趣。

挖完春筍，游客們帶著“戰利品”下山，直奔村里的農家樂。農旅融合不僅讓游客嘗到了春天第一口鮮，也為當地打造出春日消費新場景。

龍泉湖農家樂經營者 王光勤：以前我們挖筍子一斤就幾塊錢，現在就不一樣了。游客自己挖筍子，拿到農家樂加工，比直接賣筍子收入翻了好幾倍。

非遺體驗

引領文旅新風尚

非遺也成為不少游客體驗式文旅新選擇，從靜態展示轉向沉浸參與。非遺傳承與文旅消費實現了雙贏。

膠東花餑餑是用面粉捏成的民俗特色工藝品，2009年就入選了山東省省級非物質文化遺產。在山東萊西，不少家長會帶著孩子親手體驗這項技藝。

孩子們發揮想象，用各色面團捏制成燕子、南瓜、柿子等卡通造型，經過組裝與蒸制，一個“卡通餑餑塔”很快出鍋。

當地還推出了制作更加簡單的花式米糕體驗。只需將不同顏色的米粉仔細篩入特制模具，填滿抹平脫模，就能蒸制出帶有個性化文字圖案的米糕。

萊西某花餑餑制作工坊負責人 李娜：讓大家感受到傳統文化在現實中操作起來并不復雜，加深大家對傳統文化的了解和喜歡。

在福建武夷山茶百戲傳習所，被譽為“水丹青”的茶百戲也成為游客體驗的熱門項目。

各地游客在指導下，學習注水、調膏、擊拂，以清水為墨、以茶湯為紙，慢慢寫出福字和茶字，體驗茶百戲的奧妙。

游客 謝芳：我覺得挺有意思的，寫完字之后還可以把這個福字送給朋友。

茶百戲僅憑清水和茶粉，就可以使茶湯表面幻變出纖巧如畫的圖案，2017年入選福建省省級非物質文化遺產。

福建非物質文化遺產保護項目《茶百戲》代表性傳承人 章志峰：今年針對馬年，我們專門創作了一個“福馬奔騰”圖案，這個基地涵蓋了茶葉加工、清水作畫到各種情景的演繹，讓觀眾可以更深入沉浸式體驗，感受到清水作畫文化的奧秘，也使這個文化更好地融入生活，更好地傳承下去。

科技文化賦能

點亮夜游新活力

通過科技文化賦能，體驗式文旅不斷解鎖景區夜間新玩法。跟隨記者的鏡頭去看看。

在河北唐山河頭老街，每晚都會舉行妙趣橫生的“科舉考試”，脫穎而出的游客將身披大紅花，在演員簇擁下巡游老街，沉浸式體驗“金榜題名”。

景區融入300余名演員，化身李白、杜甫等與游客隨機互動，游客也能以此賺取“銀票”兌換獎品，沉浸式感受煙火氣息。

在浙江杭州，夜幕降臨后，不少游客會奔赴一場名為《德壽夜宴》的奇妙約會。

德壽宮夜游是全國首個以南宋皇家宮苑遺址為核心場景的沉浸式夜游項目。華燈初上，重華宮以名畫《瑞鶴圖》的清雅色調為基底，用光影技術“解密”建筑結構與美學意趣。慈福宮則將宋韻紋飾與宮苑造型深度融合。游客既能換上古裝沉浸式打卡體驗夜色宮闕，也能隨時與演員互動游戲，融入劇情。

德壽宮夜游項目負責人 楊倩：我們希望通過科技讓文物活起來、讓歷史可觀，讓游客在感官上能夠進入一個全維度的數字藝術空間。

《中國體驗經濟發展報告（2025）》顯示，截至2025年11月末，中國體驗經濟市場規模達18.4萬億元，同比增長22.6%，較全球平均增速高出7.4個百分點。2026年《政府工作報告》明確提出：“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費場景，加快培育消費新增長點。”未來，文旅部門將持續推動文旅深度融合發展，培育跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等品牌，帶給游客獨特難忘的旅游體驗，也將助推我國成為全球體驗經濟發展的“主戰場”。

（總臺記者 吳洪祎 謝巖鵬 夏周 穆亮 東陽臺）

（來源：央視新聞客戶端）