關公文旅　蓄勢“馬上”

來源：市場資訊

（來源：運城新聞網）

關公文旅 蓄勢“馬上”

記者 楊紅義 楊琳

千燈璀璨火樹銀花，鹽湖岸畔的“不夜城”游人如織；

項目建設提速，從親水漂浮到生態長廊，體驗項目的空白被加速“填滿”；

數字館里古今光影對話座無虛席，感受科技與傳統的碰撞……

　　這個春天，運城關公文化旅游發展有限責任公司旗下景區業態以“加速度”提質煥新，一派蓬勃生機。

　　揚鞭躍馬，蓄勢“馬上”。面對消費升級與文旅融合的時代趨勢，關公文旅緊扣“十五五”開局之年的發展契機，積極盤活存量資源、拓展體驗場景、優化收入結構，推動各景區從單一觀光地向復合型體驗目的地加速轉型，為區域文旅產業高質量發展注入持續動能。

“早準快”引爆春節檔

　　夜幕降臨，河東池鹽文化博覽園內千燈齊放，流光溢彩。從池神廟南門拾級而上，五大主題燈組依古建地勢鋪設，“嘆國潮”“春色滿園”等大型燈組與紅墻黛瓦交相輝映；臺階上、廊道間，游人如織，摩肩接踵。

　　春節假期，這場以“鹽韻承千年，龍馬啟新元”為主題的盬鹽燈會，成為運城夜游公認的首選打卡地。

　　燈會火爆的背后，是“謀劃早、策劃精、招商快”的精準運作。“早在去年12月中旬，我們便確定了活動主題，經過一個多月的精心打磨，于今年1月29日啟動預熱，率先開啟線上售票，為正式舉辦積攢了充足人氣。”河東池鹽文化博覽園負責人苗強說。

　　前瞻性謀劃的同時，招商工作高效推進。河東池鹽文化博覽園前后對接5家客商，最終選定由業內知名燈具廠商與專業策劃團隊作為燈展投資布展方，借鑒南方燈展的豐富經驗，打造出層次分明、時尚精致的燈組效果。活動策劃借鑒了河南開封萬歲山武俠城的運營模式，在各區域設置不同NPC，游客可通過完成互動任務蓋章收集銀票，累積兌換精美禮品。活動內容從猜拳、投壺等趣味游戲到大型演藝，可謂精彩紛呈。

　　“凡事預則立”，超努力的策劃準備換來了超預期的人氣。元宵節當晚，各地游客紛至沓來，園內的熱鬧程度甚至超過了大年初一。因人氣持續火爆，原定于農歷正月十五結束的燈會一再延期至農歷正月二十四。盬鹽燈會期間，線上線下共計銷售7.3萬余單（含多人套票），單日入園人數最多超萬人，實現了“低投資、高體驗、高收益”的運營目標。

　　盬鹽燈會的捷報，正是關公文旅2026年春節全域旅游火爆的縮影。在公司的統一安排和策劃下，各主要景區統籌實施、火力全開：

● 在運城關公故里文化旅游景區，每日上演《盛世迎賓》明代儀規復原演出，同時還有新春鑼鼓、關公大刀展演等節目輪番登場，讓游客沉浸式感受傳統禮制；

● 運城鹽湖景區化身“武俠不夜城”，不僅設置數個NPC點位供游客領取《鹽湖年境通關文牒》互動集章，更有“天駟巡境·策馬入年”古禮開場，以及打鐵花、風火輪、變臉噴火等非遺表演震撼上演；

● 鳳凰谷景區精心設計的“登高迎春，鳳凰納福”活動，因線路精美、寓意吉祥，吸引眾多游客慕名而來，游客可在財神殿免費上香祈福，屬馬的游客更享交通半價優惠。

　　春節假期，關公文旅累計接待游客近百萬人次，經營總收入突破2200萬元，較去年同期大幅增長，實現了全年文旅經營的“開門紅”。

“填空當”激活全要素

　　池底處理、護坡修復、鹵水注入……在運城鹽湖景區西側，一座占地3800平方米的露天漂浮池正加緊施工。不久后，這里還將營造一片沙灘，目標是打造可容納千人的露天漂浮體驗區。

　　“景區內原有的露天漂浮區，因種種原因停用多年，使景區功能失去了一大特色。”運城鹽湖景區負責人李光武說，“這一次，我們投資500萬元打造的新的漂浮池，規模更大，檔次更高，體驗性更好，將補上戶外親水體驗這一關鍵空當。”

　　填空當，補短板，運城鹽湖景區千方百計盤活存量資源，激活游客體驗。與漂浮池的對內“挖潛”同步，景區的“門面”也在悄然升級。

　　在迎薰門南北兩側，總投資1500萬元的生態科普長廊映霞臺與棲鳳閣已開工建設。長廊以紅磚為基座，上部銜接不銹鋼鏤空隔斷板，未來將系統展示鹽湖生態知識。“項目規劃了5處功能完善的休憩點，分兩期建設。截至目前，地表已清理完畢，預計于今年6月整體完工。屆時，這里不但是游客歇腳的地方，更是傳播池鹽文化的窗口。”李光武說。

　　當核心區域的功能內涵被逐一補位，景區游覽體驗的外延也在實質性拓展。景區往東，一條總投資1000萬元、全長3.3公里的環湖生態步道已全線貫通，達到竣工驗收標準。步道前段，對原有2.6公里長的鹽湖堤埝進行了平整加固與砂石回填，后段700米則保留了原生態石子路風貌。它的建成，不僅將游客可深度游覽的活動區域擴大了約3倍，也為開展研學徒步、引入新業態提供了優質空間。目前，沿線旅拍等業態已陸續入駐，成為景區功能全新的活力板塊。

　　從親水漂浮的樂趣到生態長廊的文化浸潤，再到環湖步道的空間拓展，一系列“補短板、填空當”的舉措，讓景區體驗層次日益豐富，綜合承載能力顯著提升。

　　除運城鹽湖景區外，關公文旅所轄的其他景區也紛紛動手，補齊內涵短板。在運城關公故里文化旅游景區，圍繞去年初步建成開放的女鹽池生態休閑區域，衛生間提升改造、御園西側港灣式公交站及標志性景觀大門等重點項目均已竣工，這里將依托女鹽池獨特的濕地資源優勢逐步建成繽紛花海。此外，位于景區停車場西入口處，以關公為主題的行進式綜合演繹項目正在緊張策劃中，計劃于今年6月動工。該項目占地約6000平方米，旨在通過沉浸式演出活化歷史場景，彌補景區在動態文化體驗方面的不足。

“深挖潛”優化運營盤

　　印有關公形象的葫蘆掛件，復刻古建紋樣的銅制書簽，Q版關公鑰匙扣……走進位于運城關公故里文化旅游景區游客服務中心的關公信物文創店，百余款各種功能的關公文化IP衍生品琳瑯滿目，令人應接不暇。這些售價多在百元以內的精巧小物件，正逐漸替代傳統的旅游紀念品，成為景區二次消費的一匹“黑馬”。

“這家店于去年6月開業，面積近200平方米，連同分布在景區的另外4個銷售點，共同構成了景區的文創銷售網絡。”運城關帝祖廟管理服務有限公司總經理何晉陽說，“與2022年前主要經營傳統工藝品不同，如今店里主打百元以內的創意小物，更貼合年輕游客的消費習慣。

　　這個板塊去年收入1240萬元，同比增長56%，文創產品的市場化運作能力持續增強。”

　　錨定運營深耕細作，運城關公故里文化旅游景區全力挖潛增效，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條系統持續發力，不斷加快從單一觀光地向復合型體驗目的地轉型。

在“吃”的方面，

　　景區主打“老解州·運城菜”餐飲品牌，去年銷售收入突破200萬元；

“住”的板塊，

　　去年4月開業的全季酒店，作為華住會旗下首家落地鄉鎮的特色門店，今年預計為景區收入貢獻約800萬元；

“游”的體驗持續升級，

　　位于景區東側的關公文化數字體驗館內，集5D和VR、AR于一體的XR全感互動影片《千古云長·關帝伏魔》給游客帶來震撼體驗，光影演繹空間上新的裸眼3D電影《關公圣境》也十分精彩。

　　該影片創新采用“孩子提問，羅貫中回答”的古今對話視角，通過360度環幕沉浸式再現關公故事，以生動敘事重塑英雄形象，吸引了大量年輕游客。

　　向運營要效益，旅游收入結構顯著優化。運城關公故里文化旅游景區2025年度實現綜合收入1.12億元，同比增幅達40%，文旅融合發展成效顯著。隨著二次消費項目的日益壯大，門票收入在總收入中的占比已從過去的60%下降至40%，發展韌性不斷增強。

　　最是一年春好處，砥礪奮進正當時。針對即將到來的“五一”假期，各景區招商工作正積極推進，特色活動策劃也已提前啟動，旨在承接消費熱情，將流量更高效地轉化為“留量”與產值。在文旅市場激烈的競爭中，關公文旅正通過精細化、全鏈條的運營深耕，走出一條高質量轉型的可持續發展新路子。