Labubu大電影正式官宣 中國(guó)第一次在“IP源頭層”參與全球競(jìng)爭(zhēng)

保羅·金 和龍家升出席THE MONSTERS十周年全球巡展巴黎站

泡泡瑪特公司（POP MART）與索尼影業(yè)（Sony Pictures Entertainment）正式官宣啟動(dòng)Labubu真人電影項(xiàng)目。

該合作最先于THE MONSTERS十周年全球巡展巴黎站期間揭幕，致力于將龍家升（Kasing Lung）備受追捧的收藏角色搬上大銀幕。

索尼影業(yè)證實(shí)，這部電影已正式進(jìn)入前期開(kāi)發(fā)階段。

該片將由保羅·金（《旺卡》《帕丁頓熊》）執(zhí)導(dǎo)，托尼獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)編劇史蒂文·萊文森共同撰寫(xiě)劇本。

目前尚未公布這部將通過(guò)真人實(shí)景與CGI技術(shù)結(jié)合的影片的具體情節(jié)，它將以夢(mèng)幻手法展現(xiàn)Labubu的奇想世界。保羅·金、邁克爾·謝費(fèi)爾（《火星救援》）和佘文馨（《鄰里美好的一天》、美版《你好，李煥英》）擔(dān)任制片人，龍家升將擔(dān)任執(zhí)行制片人。布列塔尼·莫里西將代表索尼影業(yè)負(fù)責(zé)該項(xiàng)目。

《好萊塢報(bào)道》曾在11月獨(dú)家報(bào)道了Labubu電影正在籌備中的消息。一個(gè)月后，又率先披露了保羅·金將執(zhí)導(dǎo)該片的新聞，直到近日正式官宣。

近年來(lái)，Labubu在全球掀起熱潮，強(qiáng)勁的銷售讓泡泡瑪特成為估值近400億美元（約299億英鎊）的玩具巨頭，超越如芭比（Barbie）制造商美泰（Mattel）等老牌對(duì)手。

Labubu的成功也讓泡泡瑪特業(yè)務(wù)從玩具拓展至主題樂(lè)園，其北京樂(lè)園開(kāi)幕后人氣旺盛，如今更進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)潮玩IP首次系統(tǒng)性進(jìn)入好萊塢工業(yè)體系

過(guò)去二十年，中國(guó)內(nèi)容出海的路徑非常單一：要么是影片賣版權(quán)，要么是資本投資項(xiàng)目，要么是導(dǎo)演、演員“單點(diǎn)突破”。

但這次Labubu不同。這一次的模式是：中國(guó)公司持有IP + 好萊塢負(fù)責(zé)工業(yè)化開(kāi)發(fā) + 面向全球發(fā)行。

這意味：

第一，中國(guó)不再只是內(nèi)容供應(yīng)方，而是IP源頭；Labubu不是“被改編”，而是從一開(kāi)始就作為全球內(nèi)容資產(chǎn)被設(shè)計(jì)。中國(guó)第一次在“IP源頭層”參與全球競(jìng)爭(zhēng)，而不是只在內(nèi)容層。

第二，好萊塢開(kāi)始以中國(guó)IP為主導(dǎo)；導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)、工業(yè)流程，全部是成熟的西方體系，但服務(wù)對(duì)象是中國(guó)潮玩IP。

第三，商業(yè)邏輯發(fā)生反轉(zhuǎn)。過(guò)去是中國(guó)市場(chǎng)依賴好萊塢內(nèi)容，現(xiàn)在是好萊塢開(kāi)始參與中國(guó)IP的全球化變現(xiàn)。

電影行業(yè)，正在變成“IP放大器”

另一個(gè)正在顯現(xiàn)的趨勢(shì)是，電影正在失去“起點(diǎn)”的地位，變成IP的一部分或者是“放大器”。

過(guò)去電影是IP的“誕生地”，先有電影，再有IP；而現(xiàn)在電影已經(jīng)成為IP商業(yè)化的一環(huán)。

Labubu的邏輯從潮玩產(chǎn)品到社群的建立再到用戶的情緒認(rèn)同，然后再進(jìn)行電影改編實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的商業(yè)化。

這意味著電影不再?zèng)Q定IP成敗，而是負(fù)責(zé)把一個(gè)已經(jīng)成功的IP“推向全球”。

這也是為什么當(dāng)下電影行業(yè)越來(lái)越依賴：續(xù)集、改編、IP，不是原創(chuàng)枯竭，而是風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)已發(fā)生改變。

就在最近，以《哪吒之魔童降世》和《哪吒之魔童鬧海》大獲成功的光線傳媒，也徹底轉(zhuǎn)變了思路。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在一封內(nèi)部信中宣布，公司將從“一切為了電影”全面轉(zhuǎn)向“一切為了IP”。未來(lái)，光線只做兩件事：創(chuàng)造IP和運(yùn)營(yíng)IP。公司里也只有兩類人：IP的創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)者。王長(zhǎng)田介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球前50位最賺錢(qián)的頂級(jí)IP，絕大部分被其他國(guó)家占據(jù)，而排名第一的IP累計(jì)總收入近千億美元，創(chuàng)造的商品交易總額接近2萬(wàn)億元人民幣。對(duì)中國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一片巨大的空白。