千年古城的兩種全新打開方式

春節期間，山西博物院（含青銅分館）累計接待觀眾156618人次。圖為觀眾參觀青銅分館“吉金光華”基本陳列。劉錦航/攝

　　□中國婦女報全媒體記者姜軍旗

　　半夜一點，山西體育中心“紅燈籠”體育場外，仍然燈火通明。一場演唱會剛剛落幕，當走出體育場時，場外整齊的公交車隊，車身上“歡迎歌迷”的燈牌，身著志愿者背心的大學生，讓來自南寧的李妍差點破防。

　　“歌迷圈子里早就流傳，說太原‘寵粉’能寵到你哭，但第一次看到這場景還是有點意外。”雖然已經過去半年多，但那次太原之行仍然讓李妍難以忘懷。

　　“我原本準備看完演唱會就返回南寧，但為了不浪費這張門票，就在太原多待了兩天。”那幾天，李妍憑著演唱會的門票，免費游覽了5A級景區晉祠，還到雙塔寺免費逛了一圈，坐著免費的接駁車到鐘樓街品嘗了山西美食。離開太原前，她的行李箱塞滿了特產老陳醋和太谷餅。

　　在大部分人眼中，一提到太原，首先想到的是煤和醋。但2025年的端午、“五一”假期，太原進了“網紅城市”TOP10、景區門票增速排全國前五。

　　一個北方工業重鎮，是如何實現文旅融合逆襲的？答案就在近年來太原市打造“歌迷之城”“博物館之城”的舉措中。

　　演唱會經濟：從“流量”到“留量”的暖心工程

　　2023年6月，歌手張韶涵的一場演唱會，讓太原初步見識到大型演唱會對歌迷的吸引力和消費帶動潛力。同年9月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會則成為太原打造“歌迷之城”的關鍵轉折點。主辦方用全城粉色應援，設置了巨型人形公仔，并給歌迷送了“伴手禮”。

　　被寵的驚喜體驗，滿滿的情緒價值，歌迷在社交平臺真誠分享，從單純的觀眾轉變為太原的“代言人”與“回頭客”。隨之而來的是，4天吸引約20萬歌迷，帶動消費數十億元。

　　舉辦演唱會考驗著一個城市從交通管理到安全保障的全鏈條管理服務以及綜合協調能力，如何讓歌迷有更好的體驗，同時盡量減少對普通市民特別是活動現場周邊居民正常生活的干擾，也給城市管理者提出了更高的要求。

　　2024年4月，太原市11部門聯合出臺《支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》。打造“歌迷之城”正式上升到城市發展戰略層面，并納入市委、市政府年度重點工作，并由分管副市長專題調研并主持召開協調推進會，文旅、公安、交通、衛健等十多個部門組成專班。

　　當年“五一”小長假，任賢齊、薛之謙的演唱會成為“歌迷之城”的一次大練兵。漸趨完善的服務保障體系、大幅提升的歌迷滿意度，更加堅定了各方全力推動演藝經濟的信心。

　　2024年全年，太原市共舉辦32場大型演唱會，吸引近100萬人次觀演（省外占比近70%），直接帶動消費41億元，“太原寵你”品牌深入全國歌迷人心。

　　歌迷來了，“流量”有了，如何帶動消費成了擺在太原面前最迫切的問題。

　　服務的溫度，都在細節里。歌迷憑演唱會門票免費乘坐公交、地鐵；演出前后6天內，晉祠天龍山、晉商博物院等5A核心景區免費開放；交通樞紐開通歌迷專屬通道；演唱會現場設立免費飲水點；深夜散場時，調撥公交接駁車免費接送歌迷。

　　一套“組合拳”下來，效果立竿見影：歌迷的平均停留時間拉長了，核心商圈的外地人多起來了，景點游客呈指數級增長。把“票根”變成“城市通行證”的服務體系，讓歌迷從“匆匆過客”變成“深度游客”。數據顯示，2025年太原市舉辦周深、刀郎等大型演唱會27場。約65萬人次觀眾里，省外的超過60%，“80后”“90后”“00后”占了90%以上，是太原新消費場景的主力。

　　“我們不止辦一場演出，是在做一次完整的城市體驗。”太原市文旅局一名工作人員說。

　　“這座以前靠煤炭出名的城市，正用演唱會經濟重塑形象，‘歌迷之城’成了撬動文旅產業升級的支點。”中國傳媒大學文化產業管理學院導師卜希霆這樣評價太原的轉型之路。

　　博物館經濟：讓千年文物“活”在當下

　　隨著“歌迷之城”的爆火，讓太原在社交平臺出圈的還有它獨特的文旅資源。

　　得益于厚重的歷史文化積淀，僅太原市就有108座博物館，平均每5.1萬人一座，遠遠超出全國平均水平。

　　“太原作為國家歷史文化名城，擁有5000多年文明史、2500多年建城史，從‘唐堯故地’到‘九朝古都’，從‘晉商之都’到‘錦繡太原城’，五千年歲月沉淀造就了其‘一城看五千年’的獨特稟賦，也孕育出豐富的歷史遺跡與文物藏品。”太原市文物保護研究院文博研究館員常一民對該市的文物資源如數家珍，“如何將豐富的文物資源充分利用起來，進而變為文旅市場的競爭優勢，是太原文物人長期思考的命題。”

　　2024年，現象級國產3A游戲《黑神話：悟空》上線，36個場景中有27處來自山西，直接帶動了山西古建熱。

　　太原市深度挖掘《黑神話：悟空》與太原古建文化的內在關聯，推出“跟著悟空游太原”主題線路，并舉辦了古建數字藝術展，實現了“虛擬IP”與“實體文旅”的雙向奔赴。游戲上線首周，就給太原文物景區帶來近40萬人次客流。

　　這場聯動被專家看成“流行IP當‘導流器’，城市文化當深度‘轉化器’”的案例。之后，動畫電影《浪浪山小妖怪》熱映，影片里的景點搜索量暴漲，太原又抓住機會，把影視游戲熱度轉成對本土文化遺產的探索。

　　隨著“歌迷之城”名片的逐漸打響，太原市文旅局順勢推出相應活動，當地景點吸引了不少歌迷。

　　在太原北齊壁畫博物館，游客能用4KVR設備“走進”1400年前的北齊徐顯秀墓，虛擬觸摸樂伎的琴弦，感受壁畫人物的氣息。山西博物院里，以“鳥尊”為原型的雪糕成了網紅；以晉祠侍女像為靈感的盲盒經常賣光……

　　2025年，太原市文物局直屬文博場館接待游客1301萬人次，實現門票收入1.74億元，均創歷史新高。

　　演唱會經濟和博物館經濟，在“文旅融合”的頂層設計下，互相賦能、彼此激蕩，產生了1+1＞2的效果。

　　攜程“2025亞洲100經典目的地”“2025中國50藝術瑰寶目的地”“2025中國100經典目的地”和“中國國際旅游影響力躍升15城”……2025年歲末年初，太原這座北方默默無聞的城市成了各大文旅榜單上的常客。

　　“通過將文物資源轉化為文旅產品，不僅帶動了旅游收入的增長，更促進了餐飲、住宿、零售、交通等相關產業的繁榮發展，大量本地居民通過從事餐飲服務、非遺展示、文創銷售等工作實現就業。”山西財經大學黃河流域文化和旅游研究院副院長周成教授認為，隨著文化發展成果越來越惠及更多群眾，文旅融合不僅讓太原這座千年古城充滿活力，更為城市高質量發展注入了強勁動力，彰顯了文化作為城市核心競爭力的深刻內涵。

　　用演唱會的熱度吸引人，以博物館的深度留住人，憑服務的溫度打動人。太原，這座千年古城，正以創新的文旅思維激活深厚的歷史底蘊，在傳統與現代的交融中，持續釋放出令人驚喜的城市活力，走出一條獨具特色的文旅融合高質量發展之路。