華住漢庭的馬年 IP，有點意思

一夜之間，八匹馬上線。

作者I王彬

最近我在追一匹馬的脫口秀。

你沒看錯，就是一匹馬講的脫口秀。他叫小馬漢漢，是漢庭酒店今年剛推出的 IP 形象。他們在馬年一口氣做了 8 匹馬，統稱“漢馬八駿”，小馬漢漢是老大，C 位擔當。

前陣子他們出了條新視頻。小馬漢漢過完一個賽博年味爆表的春節，剛開工就開始焦慮：萬一漢庭搞出一匹機器馬，他是不是就要被取代了？

但轉念一想，機器馬過得才叫慘。早起叫人起床，化身“德華”哄娃，半夜拉小提琴安撫 emo 靈魂，打牌還得學會放水，按摩、遛狗、飯搭子樣樣不落。

賽博機器馬，過得也是賽博人生，只能用一個“慘”字形容。

評論區的網友們倒是樂翻了，爭相許愿，要他端早飯的、要他按摩的，還有人要他在早餐廳煮面時多加澆頭。

大家當然都是在玩梗，漢庭大概率也還不會真的造出一匹機器馬。

但說真的，如果有一天他們把機器馬做出來了，我一點也不意外。

畢竟你看評論區網友們許的那些愿，說白了，不就是出門在外、又累又孤獨時最想要的那點東西嗎？

懂這個的品牌不多，漢庭好像是其中一個，而且選了個挺特別的方式來回應——在馬年一口氣發布了“漢馬八駿”。

漢庭也太懂我了

小馬正出現在漢庭的各個角落。

發布“漢馬八駿”時，他們的發布會直接開在黃浦江畔的天臺上。你很難說它是一場發布會，反而更像是一個游樂場。

漢庭酒店發布會

現場布置得頗為夢幻，碩大的旋轉木馬、粉色的小屋裝飾以及售賣著咖啡和棉花糖的小推車。漢庭新發布的漢馬家族 IP 也隨處可見，到處都是可愛的小馬形象，小馬漢漢也成了孩子們的新寵。

前陣子，連漢庭酒店的官方賬號也已經被小馬漢漢“接管”了，“等了整整十二年，老板終于想起我啦?！?/p>

小馬漢漢“接管”漢庭酒店官方微信

元宵節，他們的文章標題是八個大字，“燈燈燈燈燈燈燈燈”，點開是小馬漢漢的傲嬌大頭，“元宵賞燈年年有，我這盞——馬年限定?！?/p>

土味情話這方面是被小馬漢漢玩明白了。

官宣漢馬家族的推文里，還是小馬漢漢。老板讓他在馬年整點活，他說要帶著親戚朋友一起出道，于是，“漢馬八駿來，馬年好運開。”

滿嘴順口溜，你是想考研?。?/p>

更絕的是他的脫口秀，一開口就是爆燈金句：

“成年人的世界張口就馬上，方案馬上要，老板馬上到，剛畢業就催你馬上結婚，一結婚還要馬上生娃，連跑步都只認馬拉松。到了馬年，還要你一馬當先、馬上成功、馬上暴富。拜托，已經是牛馬了，還有必要這么‘層層加馬’嗎？”

評論區中不少人被這句話打動，牛馬們滿是共情。身為牛馬的我們，沒想到在本命年還要被另一匹馬安慰脆弱幼小的心靈。

不只是小馬漢漢，漢馬八駿里的八匹馬各有各的性格，各有各的人味。

吃貨代表沙其馬，小哭包龍馬，嘴炮王者抓馬，社交悍匪 MUA 馬，Nerd 型的為什馬、一臉班味的愛上班馬以及最強富哥皇阿馬。

老實講，看到這些充滿著諧音梗和抓馬的名字，我也想真誠問一句，為什馬？

但好玩的是，八匹馬里，似乎總有一匹是你。不管你是 E 還是 I，是嘴硬毒舌還是一身班味，都能從他們身上找到自己的影子。

就拿愛上班馬來說——這本來就是一匹斑馬（諧音?？坼X）。

他五大三粗，眉毛卻總是擰成八字，一臉生無可戀。

愛上班馬

宣傳片里，他面前擺著一桌子的電話，鈴聲不停，忙碌不止。雖然總是嘆氣，但他還是罵罵咧咧地把手上的活兒干完，有點像前段時間因為短視頻爆火的景德鎮雞排哥。

比起意氣風發的小馬漢漢，愛上班馬好像更容易讓人共情。生來就是斑馬，只能上班。人生不辛苦，只是命苦。

成年人，更需要做一次小孩

但問題是，漢庭為什么非得搞出八匹馬？

哪怕是做 IP，一匹也夠了，非得搞出個家族出來，整得像是偶像出道一樣。

拜托，你的主業是做酒店，又不是辦選秀，難不成你還指望有了幾匹馬，就能多賣幾間房？

小馬漢漢

你別說，馬兒蹄蹄，可能還真比打折好使。

馬斯洛的需求層次理論說，人的需求從生理、安全往上走，是社交、尊重，最頂端是自我實現。套在酒店行業，邏輯是一樣的，有房住是基礎，住得好是進階，情緒價值和身份認同，才是頂端。

漢庭現在做的，正是這個頂端。

漢庭應該是國內酒店行業第一家推出自有 IP 形象的品牌。原因不難理解，大多數酒店還停留在連鎖化擴張時期，但漢庭處在不一樣的發展階段——它已經是全球規模最大的連鎖酒店。

國際權威酒店媒體《HOTELS》雜志此前公布的“全球 TOP50 HOTELS”榜單中，漢庭酒店以 359475 間客房數量，超越希爾頓、萬豪等國際酒店品牌，登頂全球第一。

《HOTELS》雜志公布“全球 TOP50 HOTELS”

規模化領先之后，漢庭下一步棋，自然落在情感共鳴上。

出門在外的打工人，看著愛上班馬的一身班味，像是和老朋友無聲對視；看著小馬漢漢的毒舌脫口秀，像是替自己出了口氣。異鄉的夜里忽然有點低落，龍馬那雙小哭包的眼睛，懂你；吃飯時大快朵頤，仿佛沙其馬的吃貨魂上身。

這時候選漢庭，選的不只是一張床，更是一個懂自己的地方。

裝飾著小馬漢漢元素的旋轉木馬

別覺得這些小馬們過于低齡，成年人可能看不上。上海迪士尼樂園夠低齡、夠幼稚吧，但每年入園的游客中，大概一半都是成年人，這兩年入園的老年人也越來越多。

想想吧，你去迪士尼還要付上幾百塊的門票錢，小馬漢漢的陪玩可是免費的。

其實，越是成年人，越會喜愛這些簡單幼稚的快樂。成年人，更需要做一次小孩。

出門在外，或忙碌或緊張，或焦躁或生氣，總有各種各樣的不如意。很多時候，住在酒店里，甚至連個傾訴的人都沒有。

這時候你再回看小馬漢漢的犀利吐槽，和愛上班馬無奈對視，一邊共情一邊大笑，或許才更能體會到漢庭的棋高一著。

出門在外，總有一個家在等你

你可能會想，搞情緒誰不會？現代社會，最不缺的就是情緒，直播間里賣貨的主播還要叫我一句“家人們”，甩鍋同事發來聊天的第一句就是“親愛的”，情緒都泛濫成災了。

如果你只是把這八匹馬，當做漢庭給內卷酒店行業加的情緒價值，就有點太小看它了。

漢庭做的不只是情緒。它之所以被稱作國民酒店，并不僅是因為規模夠大，更在于它想清楚了國民酒店的定位到底是什么——不只是酒店，更是一個家。

漢庭酒店 4.0

去年，漢庭推出漢庭 4.0，從設計、床品到洗護全面升級，把“好而不貴、物超所值”的理念落到極致。今年，漢庭快捷加入家族，6 人間家庭房打開了拖家帶口出游的新場景。

漢庭快捷 6 人間家庭房樣板間

一個負責住得更好，一個負責住得起，兩頭一起發力。

但真正能讓漢庭被稱作國民酒店的，并不在這些擺在明面的硬件上，而是那些不太容易被察覺到的細節。

大堂全天候開放，熱水茶飲隨便接，24 小時免費打印機，對外開放的洗手間。有時候走進來的人，根本不是來住店的，只是等人、充電、躲雨，或者著急改個 PPT。

漢庭酒店大堂

時間久了，它更像一個公共空間，而不只是一家酒店。就像它寫在官網上的那句話：“14 億國民的遠親和近鄰?！?/p>

漢庭酒店

但家的溫暖從來不只來自硬件，還有情感。

我們之所以迷戀家，從來不是因為家里裝修有多豪華、房價有多貴，而是只有在家里，我們才能卸下偽裝，無所顧忌，重新做回小孩。也只有在家里，才會盡情放聲大笑，也可以默默放空發呆。

出門在外，酒店就是另一個家。漢馬八駿帶來的，也是這種感覺。

看著小馬漢漢的脫口秀大笑，跟著沙其馬大快朵頤，像愛上班馬一樣感嘆一身班味，羨慕皇阿馬的多金仗義……再簡單幼稚的快樂，也是快樂。

漢庭想讓出門在外的你也能感受到家的陪伴。住得安穩、睡得香甜，同時也要有所慰藉。小馬們帶來的不只是情緒上的快樂，也是對浮躁心靈的安撫。

哪怕只是短短一晚，也可以像小時候回到家那樣，什么都不用想，嘻嘻笑笑，再安安穩穩睡上一覺。

小馬漢漢在脫口秀中說，2026 年，答應我，先做一匹開心的小馬，不要再一個人去公園、去吃火鍋、去看演唱會了，好嗎？每天睡滿 8 小時，下班能看到落日，地鐵永遠有座，廁所永遠有紙。

是啊，做一匹開心的小馬吧。無論身處哪個城市，也總有一家漢庭為普通人的日常留著燈。