跌成白菜價，也沒人買？14億人輸給3億美國人，電視到底怎么了？

你去家電商場逛過沒，現(xiàn)在電視堆得跟小山似的，55寸智能電視幾百塊就能抱回家，比不少中端手機(jī)都便宜。可你問問導(dǎo)購銷量好不好，十個有八個會搖頭。更有意思的是，咱們14億人口，每年賣出去的電視，居然還沒3億人口的美國多，這里頭到底藏著啥彎彎繞？

早些年電視那可是客廳妥妥的C位，晚飯過后全家圍坐看電視，是好多人刻在記憶里的溫馨畫面。現(xiàn)在倒好，大多都淪為客廳最尷尬的存在，落灰閑置成了常態(tài)。往前數(shù)幾年，一臺55寸的智能電視，動不動就要三四千，好點(diǎn)的牌子要五六千，普通家庭買之前得猶豫大半個月。

放到現(xiàn)在，隨便點(diǎn)開網(wǎng)購平臺，55寸智能電視普遍一千出頭就能拿下，不少小眾品牌甚至跌到八百塊以內(nèi)，比一臺普通平板還劃算。按說價格降成這樣，銷量應(yīng)該漲翻天才對，現(xiàn)實(shí)偏偏反過來。國內(nèi)電視銷量已經(jīng)連續(xù)多年下滑，就算廠家天天降價促銷，也勾不起大家的購買欲。

真不是大家沒錢買，是電視早就不是當(dāng)年那個非買不可的家電了。現(xiàn)在誰出門兜里不揣個智能手機(jī)，家里平板電腦更是基本配置，想看什么隨手點(diǎn)開就能看，比電視靈活太多，想躺哪看就躺哪看。更重一臺電視的使用壽命大多在8到10年，前些年家家戶戶都換了智能電視，現(xiàn)在還沒到更換周期，自然沒必要再掏一筆錢。不少在外租房的年輕人，本來居住空間就小，電視純純是多余的東西。他們覺得手機(jī)足夠滿足娛樂需求，擺臺電視占地方不說，搬家還得額外費(fèi)心，太不劃算。

要的是，好多家庭早就飽和了，根本不需說到人口和銷量的反差，不少人第一反應(yīng)就是美國人均收入高，購買力強(qiáng)唄。實(shí)際上美國電視的均價并不比國內(nèi)低，不少中高端機(jī)型，價格比國內(nèi)還要貴上一些。真正的差距，其實(shí)出在使用場景和消費(fèi)習(xí)慣上。

要再買新的

美國大多數(shù)家庭居住空間大，客廳寬敞開闊，電視本來就是家庭娛樂的核心設(shè)備，幾乎每個房間都會配一臺。美國人的家庭娛樂方式?jīng)]那么多花樣，周末大多在家陪家人看電影、看球賽，電視使用率特別高，更換頻率自然也就提上去了。就連美國的租房市場，很多房源都會提前配好電視，這也悄悄帶動了銷量。

咱們這邊移動互聯(lián)網(wǎng)普及后，大家的娛樂方式早就變得五花八門。刷短、玩網(wǎng)游、看直播，這些都能在手機(jī)上完成，還不受時間空間的限制。好多家庭的電視，一個月打開的次數(shù)屈指可數(shù)，有的買回家也就過年過節(jié)開一次，平時就掛在墻上當(dāng)裝飾，自然沒有更換的必要。

美國的電視內(nèi)容生態(tài)也更貼合當(dāng)?shù)厝诵枨螅顿M(fèi)觀看的習(xí)慣早就養(yǎng)成了，大家愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，也愿意為更好的觀看體驗(yàn)換新電視。電視賣不動除了需求變了，本身的使用體驗(yàn)也勸退了好多人。

相信好多人都有同款經(jīng)歷，打開電視首先就得面對十幾二十秒的開機(jī)廣告，想跳過廣告要么充會員，要么只能耐著性子等。好不容易熬完廣告，找到自己想看的節(jié)目，發(fā)現(xiàn)還得開通電視端會員才能看。手機(jī)上早就開了會員，到電視這兒還不通用，得再掏一份錢，換誰不鬧心。

現(xiàn)在的智能電視功能越做越多，操作也跟著越來越復(fù)雜，有時候想找個衛(wèi)道，都得切換好幾個界面，年輕人都得琢磨半天，更別說家里的老人了。老人習(xí)慣了傳統(tǒng)電視打開就看的操作，面對滿屏的菜單圖標(biāo)根本無從下手，就算年輕人教過，也記不住復(fù)雜的步驟，久而久之也就懶得開電視了。

電視更新迭代的速度太快，也讓好多人犯了選擇困難癥。今天出一款Mini LED電視，明天出一款OLED電視，各種參數(shù)功能讓人看得眼花繚亂，普通人根本分不清楚好壞，索性干脆不換了。好多人都說電視已經(jīng)被時代淘汰，遲早要退出咱們的生活，其實(shí)這話不對，電視沒不行，只是大家的需求已經(jīng)變了天。

普通電視銷量往下掉，可超大屏電視和高端電視的銷量，反倒一直在往上漲。數(shù)據(jù)顯示，80英寸及以上的超大屏電視，出貨量一年比一年高，Mini LED電視的增速更是達(dá)到了9%。越來越多的人開始追求沉浸式觀看體驗(yàn)，家里客廳夠大，就會換一臺超大屏，做家庭影院或者連游戲機(jī)玩游戲，這種體驗(yàn)是手機(jī)和平板根本給不了的。

現(xiàn)在的智能電視功能也早就升級了，不光能看節(jié)目，還能連接智能家居，控制家里的燈光空調(diào)，甚至能通話、給孩子上網(wǎng)課，妥妥成了家里的智能中樞。對于中老年人來說，電視依然是他們獲取信息、休閑娛樂的主要方式，每天看新聞追電視劇，這個地位暫時沒誰能替代。

好多年輕人也離不開電視，喜歡投屏看電影追綜藝，或者連游戲主機(jī)玩大作，大屏帶來的視覺沖擊，小屏根本比不了，氛圍感直接拉滿。面對現(xiàn)在的銷量困境，電視行業(yè)也一直在想辦法突圍。不少企業(yè)開始優(yōu)化用戶體驗(yàn)，取消開機(jī)廣告、簡化操作步驟，還推出了適老化模式，老人用著也順手。

另一邊廠家也在加大技術(shù)研發(fā)，推出更多高端化智能化的產(chǎn)品，滿足不同人的需求。原來價格高高在上的Mini LED電視，現(xiàn)在慢慢普及，畫質(zhì)越來越好，價格也越來越親民。國家也出臺了不少政策幫著行業(yè)發(fā)展，以舊換新政策刺激大家更換電視，整治電視套娃收費(fèi)改善用戶體驗(yàn)，都給行業(yè)注入了新活力。

其實(shí)電視從來都沒被淘汰，只是它的角色變了，從家家戶戶必備的娛樂設(shè)備，變成了個性化的可選娛樂設(shè)備。它不再是每個人都必須買的東西，但依然有屬于自己的受眾群體。14億人銷量輸給3億人，從來都不是人口的差距，只是消費(fèi)習(xí)慣和使用場景不一樣而已，隨著行業(yè)慢慢優(yōu)化升級，電視肯定還能在客廳找到屬于自己的位置。

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