快訊 | 關(guān)于鄉(xiāng)村振興命題，他們給出了“做地衣不做大樹(shù)”的解法

3月19日，在“2026中國(guó)旅游休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”期間，由中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興專業(yè)委員會(huì)主辦、鄉(xiāng)伴集團(tuán)協(xié)辦的“文旅賦能鄉(xiāng)村振興研討會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“研討會(huì)”）成功舉辦。鄉(xiāng)伴集團(tuán)合伙人、創(chuàng)新商業(yè)總裁唐利利，獵戶座公司創(chuàng)始人兼CEO王萬(wàn)宇，HIMAMA創(chuàng)始人馬海榮，以及專欄作家、鄉(xiāng)村振興&縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)者、鄉(xiāng)建者小會(huì)發(fā)起人劉睿敏等嘉賓先后發(fā)言，分享了他們從事鄉(xiāng)村建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和思考。

總結(jié)下來(lái)，幾位嘉賓的共同觀點(diǎn)是，在2026年，鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村建設(shè)仍然需要?jiǎng)?chuàng)新，但是創(chuàng)新的方向，不是成為“大樹(shù)”，而是要做“地衣”。

見(jiàn)文思義，“大樹(shù)”的方式就是拿大數(shù)目的投資，大拆大建，體量龐大；“地衣”的方式則是小修小補(bǔ)，貼近在地特色，瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域。在研討會(huì)上，在2026年這樣的時(shí)代背景下，充滿了一線創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和心得的嘉賓們，都投了“地衣”的票。

“地衣”的說(shuō)法，來(lái)自鄉(xiāng)伴的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)朱勝萱。他認(rèn)為，文旅行業(yè)和其它行業(yè)一樣擁有周期性，能夠留到最后找到自己的生存空間的，往往是那種把注意力重新放回產(chǎn)品和體驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，而不是追求規(guī)模的宏大。他的理念在當(dāng)天唐利利對(duì)鄉(xiāng)伴各個(gè)產(chǎn)品的介紹中也得到了印證。樹(shù)蛙部落、蔬香理想村、原舍·阿者科……都保留了原有的風(fēng)貌，卻增加了很多運(yùn)營(yíng)方面的“新意”和“心意”，有的在建造時(shí)不破壞原生環(huán)境，有的是蔬菜元素和服裝品牌聯(lián)名，還有的是結(jié)合和保護(hù)了哈尼族的文化遺產(chǎn)……他們細(xì)細(xì)梳理了鄉(xiāng)村的紋理，對(duì)抗了行業(yè)的內(nèi)卷，也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

原舍·阿者科

類(lèi)似的做法還體現(xiàn)在王萬(wàn)宇運(yùn)營(yíng)下的獵戶座和馬海榮開(kāi)創(chuàng)的HIMAMA。獵戶座減少了對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，專心做好戶外營(yíng)地；HIMAMA則堅(jiān)持深耕親子賽道，將所有運(yùn)營(yíng)的精力都放在提升孩子和家長(zhǎng)的體驗(yàn)感上。他們可能都不會(huì)一下子成長(zhǎng)為參天大樹(shù)，但卻是一直踏踏實(shí)實(shí)、良性生長(zhǎng)、擴(kuò)大覆蓋范圍的地衣。

HIMAMA

作為鄉(xiāng)建領(lǐng)域持續(xù)的觀察者和記錄者，劉睿敏在當(dāng)天的發(fā)言中，提出要想在文旅行業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就應(yīng)該主動(dòng)駛向鄉(xiāng)村振興的“大江大河”。著眼鄉(xiāng)村雖然會(huì)遇到很多切實(shí)的困難，但卻是必然的時(shí)代命題。

THE END

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