消費者熱衷購買假貨，利潤高達2400%原因探討

2026年3月，隨著“3·15”消費者權益日的到來，一系列關于假貨的調查報道再次觸動了大眾的神經。

從“晝伏夜出”的奢侈品假貨直播間，到成本幾塊錢卻賣幾百元的“洋馬甲”保健品,

再到滿大街真假難辨的“北面”羽絨服，假貨以一種近乎“無孔不入”的姿態，滲透進人們生活的方方面面。

有媒體起底，某些假冒奢侈品的利潤率甚至高達2400%。

一個令人困惑的現象是，即便假貨泛濫成災，明知是坑，為何仍有大量消費者前赴后繼，甚至樂此不疲？

這背后，早已不是簡單的“貪便宜”所能解釋。

凌晨時分，當大多數人已進入夢鄉，某些短視頻平臺上卻異常熱鬧，這就是所謂的“幽靈直播間”。

紅星新聞記者調查發現，這些直播間晝伏夜出，主播往往戴著口罩或面罩，背景里堆滿了用防塵布包裹的“奢侈品”禮盒。

一款官方售價17500元的LV包包，在這里僅售899元；標價近30萬元的名表，直接“砍”到340元。

主播們用“驢家”、“香奶奶家”等暗語代替品牌名，用“a01、a02”等編號代替商品鏈接中的具體名稱，下單頁面不留下任何明確的售假痕跡。

一旦被平臺查封，他們立刻換上新的“馬甲”賬號，卷土重來。

這種模式利潤有多高？

據業內人士透露，一條成本僅幾百元的仿制項鏈，在直播間能以上千元賣出，利潤率驚人，而這僅僅是假貨江湖的冰山一角。

在安徽亳州、阜陽等地，新京報記者暗訪發現，一條“假洋牌”保健品的成熟產業鏈早已形成。

一款打著“法國品牌”、“諾貝爾獎技術”旗號的“Airblue法國納米重塑針”，在產品宣傳中聲稱由“中科院代謝研究所全程監控”。

而中國科學院根本不存在這一機構，其在海外主流電商平臺也難尋蹤跡。

就是這樣一款“查無此物”的產品，在國內電商平臺月銷過萬，售價高達數百甚至上千元。

在當地的代工廠，銷售人員直言不諱：“這種東西基本上沒啥效果，我們主打‘纖體’概念，反正吃了只要不出事就行，你需要什么包裝我們給你印就是了。”

他透露，一款在網上熱銷的“超模飲”，單盒成本僅3.5至8元，毛利率可達90%以上。

“成本1毛錢一粒，一盒成本全套含保稅倉入倉費共30元，電商上賣400多元，很賺的。”

還有工廠負責人表示，他們專做“萬能飲”，成本1毛錢，貼個進口標簽一盒就能賣幾百元。

從幾毛到幾百，翻個幾百倍，2400%的利潤，在這里并非虛言。

那么，是誰在買這些東西？答案可能會顛覆一些人的認知。

據Statista發布的《2026年消費品假貨與仿品報告》，全球超過一半（52%）的消費者承認曾故意購買過假貨。

這意味著，假貨的買方市場并非全是“被騙的”，更多時候，這是一場心照不宣的交易。

驅動這一行為的首要因素，無疑是價格。

在58.02%的消費者最關注價格的當下，用十分之一甚至百分之一的價格，獲得與大牌相似的視覺效果，被認為是一種極具性價比的消費選擇。

以“北面”（The North Face）羽絨服為例，這個品牌幾乎成了現象級的“校服”和“省服”。

有湖北網友講述，今年春節期間老家牌桌上四個人穿著北面，一番調查后發現，其中三件都是假的。

一件是堂姐拿舊羽絨服去“私人訂制店”花460元改的“北面款”，一件是堂哥花280元從熟人開的鄉鎮制衣工廠買的，還有一件是親戚家小孩穿過的二手舊衣。

在北面假貨泛濫的江湖里，涌現出無數令人啼笑皆非的“英語翻車現場”。

“THE LOADUN FANS”、“EHT TKRQN EOHF”，甚至“The South Face”（南面），各種山寨字母組合層出不窮。

但這并未阻擋消費者對這件衣服的喜愛，甚至出現了“假的比真的質量還好”的說法。

不少網友分享，在專賣店買的正品出現脫膠、起球，反而被建議“買莆田貨質量更好”。

在這背后，是消費觀念的代際轉變，尤其是對于Z世代。

報告顯示，美國36%的Z世代消費者曾購買過假冒奢侈品，70%的美妝領域Z世代消費者頻繁購買仿品。

對他們而言，一件產品的價值不僅在于其“真實性”，更在于它能否代表某種審美、某種潮流，或制造一個社交話題。

一個仿品包包、一件假北面，在社交媒體帶來的集體智慧（如評測、避坑指南）的加持下，被認為與原版具有同等的“社交價值”。

人工智能也成了幫兇，25%的美國Z世代曾使用AI工具尋找仿品。

巨大的消費需求催生了暴利的“黑產”。

除了利潤率高企，違法成本低、監管取證難是核心原因。

律師指出，當前監管面臨四大難點：主體隱蔽（“幽靈店鋪”身份虛假）、證據難固定（直播流瞬間消失）、跨區域協同難（生產、倉儲、直播分屬多地）、鑒定門檻高（普通人難獲權威鑒定）。

受害者不僅是消費者，也包括被侵權的品牌方。

2026財年第三季度，北面在亞太市場首次出現1.37%的跌幅，分析師認為，假貨泛濫嚴重透支了品牌的稀缺感和正品持有者的體面。

導致一部分忠實消費者選擇“向上”購買更高端的品牌，或“向下”尋找國產品牌。

瘋狂終有被清算的一天。

國家層面的打擊力度正在持續加大，最高人民檢察院數據顯示，2025年全國檢察機關共批準逮捕涉嫌生產、銷售偽劣商品罪嫌疑人5745人，起訴18376人。

在最高人民法院發布的典型案例中，有消費者網購一款減肥產品后發現宣傳方早已注銷，經檢測產品含有大量違禁成分。

最終法院支持了消費者“退一賠十”的訴求，判處商家賠償2萬余元。

對于普通消費者來說，下次再被“骨折價”誘惑時，或許該多想一想：那件幾百塊的“奢侈品”背后，究竟是撿了便宜，還是掉進了另一張精心編織的網。

而當“假貨”成為一門心照不宣的生意，真正需要反思的，或許不只是那些躲在“幽靈直播間”里的售假者。