阿里騰訊全力擁抱“token經(jīng)濟(jì)學(xué)”，為何市場(chǎng)不買賬？

黃仁勛的斷言，進(jìn)一步確認(rèn)了“龍蝦”熱，并不是一陣短暫的風(fēng)，而會(huì)是長(zhǎng)時(shí)間的共識(shí)。

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作者 | bad_sheep

阿里和騰訊的財(cái)報(bào)發(fā)布后，股價(jià)大跌。

騰訊宣布減少回購(gòu)，加大投入AI，投資者怕了。之前騰訊克制AI投入被質(zhì)疑“老登”時(shí)，他們也怕，也跑路。無論怎么做，騰訊都難以讓市場(chǎng)滿意。

阿里進(jìn)行了全盤的“token化”改革，把原本綁定在阿里云戰(zhàn)車上的AI，單獨(dú)拿出來，整合起來了。云反而被工具化。轟轟烈烈的改革，讓投資者轉(zhuǎn)頭就跑。

為什么呢？這簡(jiǎn)直讓很多人一頭霧水。

要理解這場(chǎng)大跌，我們得先看懂黃仁勛在GTC上提出的“token經(jīng)濟(jì)學(xué)”那套邏輯。然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，阿里和騰訊正在做的戰(zhàn)略調(diào)整，方向其實(shí)是對(duì)的——但市場(chǎng)擔(dān)心的是，他們能不能跑通。

往深里看，這背后是一場(chǎng)關(guān)于AI時(shí)代“站在怎么的token生態(tài)位”的深刻博弈。

黃仁勛的“Token經(jīng)濟(jì)學(xué)”：AI時(shí)代的游戲規(guī)則變了

黃仁勛在GTC上提出了振聾發(fā)聵的核心觀點(diǎn)：Token（字元）是AI時(shí)代的新大宗商品。當(dāng)這個(gè)商品成熟之后，會(huì)分層。

如何分層呢？黃仁勛畫了一張圖，把AI行業(yè)的未來說得明明白白，以token為核心，token如何生產(chǎn)、定價(jià)和消費(fèi)。AI業(yè)態(tài)并非僅建構(gòu)在高性能GPU之上，而是在不同性能的芯片上，會(huì)跑不同性能的token。性能越強(qiáng)大的token（模型、Agent），定價(jià)更高。

• Free檔：用Qwen 3，$0/百萬token

• Medium檔：用Kimi K2.5，$3/百萬token

• High檔：用GPT MoE，$6/百萬token

• Premium檔：用GPT MoE 400K context，$45/百萬token

• Ultra檔：$150/百萬token

但這個(gè)圖表最扎心的是什么呢？阿里的Qwen，被歸在了免費(fèi)那一檔。

這對(duì)阿里來說，是一個(gè)極其尷尬的定位。你辛辛苦苦做出來的大模型，在全球最權(quán)威的AI硬件廠商眼里，只能作為“免費(fèi)層”的存在。

這不是技術(shù)能力的問題——Qwen的基模并不差——而是商業(yè)路徑選擇的結(jié)果。

Qwen開源雖然贏得了口碑和下載量，但在黃仁勛的定價(jià)體系里，它被默認(rèn)劃入了“不要錢”的那個(gè)格子。

這就引出了一個(gè)殘酷的問題：如果你的模型能被所有人用來部署，甚至不必要通過你自己的云，你吃不到token定價(jià)紅利，那你的AI業(yè)務(wù)，到底靠什么賺錢？

阿里的ATH改革：從“開源理想”到“賣token”

阿里在這之前已經(jīng)感受到了這種尷尬。

看看MiniMax和智譜，它們?cè)凇褒埼r時(shí)代”靠賣token搶得先機(jī)。MiniMax的ARR（年度經(jīng)常性收入）從1億美元漲到1.5億美元，只用了兩個(gè)月，市值漲了6倍。而Anthropic的ARR從70億美元暴漲到190億美元，靠的也是編程場(chǎng)景對(duì)token的需求爆發(fā)。

反觀阿里，開源Qwen做了這么久，下載量再高，能轉(zhuǎn)化成多少收入？林俊旸的離職，背后也是路線轉(zhuǎn)移陣痛的最終爆發(fā)——當(dāng)基模團(tuán)隊(duì)的“開源影響力”KPI，和商業(yè)團(tuán)隊(duì)的“賣token賺錢”目標(biāo)發(fā)生沖突時(shí)，最終是商業(yè)贏了。

3月16日，阿里成立了ATH事業(yè)群，由吳泳銘直接掛帥，整合了通義實(shí)驗(yàn)室（造模型）、MaaS（提供token）、千問（C端用token）、悟空（B端賣token）等五大事業(yè)部。目標(biāo)只有一個(gè)：打破事業(yè)群邊界，合力賣token。

當(dāng)然，阿里承諾會(huì)繼續(xù)開源路線。但整體的AI戰(zhàn)略核心，向“token商業(yè)化”大轉(zhuǎn)向。

當(dāng)AI還是云的附屬時(shí)，整體的云利潤(rùn)率被嚴(yán)重拖累，AI基模研究也為爭(zhēng)搶不到訓(xùn)練資源著急。這次ATH改革的核心，其實(shí)就是一次“歸位”：

把AI業(yè)務(wù)從“為云服務(wù)引流”的附屬角色，變成獨(dú)立的價(jià)值單元。Token本身就是最終交付的產(chǎn)品，不是云的附件。

客戶買token，就像買一杯咖啡，買的是直接飲用的產(chǎn)品，不是“咖啡豆+水+紙杯+人力+電費(fèi)”。

這個(gè)認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，決定了阿里AI業(yè)務(wù)的未來方向——不再是“通過Token帶動(dòng)底層云銷售”，而是直接賣Token本身。解放了云業(yè)務(wù)，也解放了AI業(yè)務(wù)。

騰訊的選擇：押注“龍蝦”，用token統(tǒng)領(lǐng)生態(tài)

再看騰訊。騰訊的策略調(diào)整也很堅(jiān)決——減少回購(gòu)?fù)度耄奄Y金轉(zhuǎn)向AI，全力擁抱“龍蝦”。從遲疑派，轉(zhuǎn)向了token生態(tài)的基建急先鋒。

“龍蝦”是什么？就是那些能24小時(shí)在線替你干活的智能體。

GTC之后，黃仁勛把全球第一臺(tái)DGX Station GB300，這個(gè)數(shù)字中心級(jí)桌面超算，送貨上門給OpenAI前創(chuàng)始成員、Vibe Coding提出者Andrej Karpathy。

Karpathy用這臺(tái)微型token工廠養(yǎng)了龍蝦“多比”，通過WhatsApp控制整個(gè)房子：燈、百葉窗、泳池、音響、空調(diào)、安防……通通接管了。

騰訊的游戲、社交、媒體業(yè)務(wù)，天然是龍蝦落地的土壤。入口級(jí)別的影響力，能讓騰訊在token生態(tài)搶占先機(jī)。

想象一下，你的微信里有一個(gè)“龍蝦”幫你回消息、訂機(jī)票、管日程、處理工作流程、管理全屋智能——這背后的token消耗量，是現(xiàn)在聊天對(duì)話AI的多少倍。

騰訊的邏輯是：與其把錢用來回購(gòu)股票（確定性回報(bào)），不如投入AI（高增長(zhǎng)潛力）。在Token經(jīng)濟(jì)學(xué)的框架下，誰能搶占“龍蝦”這個(gè)場(chǎng)景，誰就能成為未來token消耗的最大入口。

但這個(gè)選擇也有風(fēng)險(xiǎn)：投資者需要看到結(jié)果。搶占過deepseek流量紅利的騰訊，部署龍蝦后，真正帶來的價(jià)值和留存有多少？能不能在MaaS和B端市場(chǎng)撕開缺口？這些問題，市場(chǎng)暫時(shí)還沒有答案。

為什么市場(chǎng)不買賬？

黃仁勛的斷言，進(jìn)一步確認(rèn)了“龍蝦”熱，并不是一陣短暫的風(fēng)，而會(huì)是長(zhǎng)時(shí)間的共識(shí)。

方向是對(duì)的，調(diào)整也是果斷的，但為什么股價(jià)還是大跌？可能有兩方面原因。

第一個(gè)原因：舊估值體系失效，新估值體系還沒立起來。

大摩本周給阿里245美元目標(biāo)價(jià)時(shí)，并沒有把ATH算進(jìn)去。在舊業(yè)務(wù)（電商+云）承壓，新業(yè)務(wù)又還沒看到穩(wěn)定現(xiàn)金流的“真空期”，投資者只能先撤。大摩在ATH成立后表示，ATH事業(yè)群的財(cái)務(wù)驅(qū)動(dòng)邏輯與MiniMax、智譜等純模型高度相似，有望獲得獨(dú)立估值。

但前提是“賣token的商業(yè)模式得跑通”——這是一個(gè)很重要的“前提”。

黃仁勛那張定價(jià)圖，暴露了阿里在token經(jīng)濟(jì)中的尷尬位置。高端市場(chǎng)是利潤(rùn)最豐厚的地方。阿里派出了悟空，B端做“龍蝦”。能不能擠進(jìn)高端定價(jià)區(qū)間，是一個(gè)長(zhǎng)跑比賽，目前市場(chǎng)上對(duì)手如云。

第二個(gè)原因：“恒科殺手”的進(jìn)步，并沒有懈怠。

豆包在C端的統(tǒng)治地位，Seedance2.0在視頻模型的巨大進(jìn)展，火山引擎在MaaS領(lǐng)域的領(lǐng)先，這些都在過去一兩個(gè)月，讓字節(jié)狠狠殺了恒科的估值。

而在龍蝦浪潮里，字節(jié)同樣積極。依托飛書的協(xié)作生態(tài)和數(shù)據(jù)沉淀，龍蝦能發(fā)揮的能力是更有“生產(chǎn)力”價(jià)值的。

恒科沒資格游刃有余地布局未來，而是要證明它們跑得更快更強(qiáng)。

市場(chǎng)的大跌，是對(duì)舊時(shí)代的告別，也是對(duì)新時(shí)代的觀望。

阿里和騰訊的調(diào)整方向是對(duì)的——一個(gè)在整合資源賣token，一個(gè)在押注場(chǎng)景耗token。但資本市場(chǎng)是現(xiàn)實(shí)的，它需要看到結(jié)果，而不是戰(zhàn)略目標(biāo)。

如果有一天，黃仁勛的定價(jià)圖上，Qwen從Free檔挪到了Medium甚至High檔，那就是市場(chǎng)為阿里鼓掌的時(shí)候。

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