谷歌同意英國出版商退出AI概覽功能

英國競爭監管機構發布了對谷歌戰略市場地位咨詢的回應，這家科技巨頭正在提供一些讓步。

谷歌表示將最終允許網站退出搜索中的生成式AI功能，并讓用戶更容易更改默認搜索引擎，"避免煩人的干擾"。不過，具體細節和時間表明顯缺失。

英國競爭與市場管理局在2025年指定谷歌具有戰略市場地位，賦予其對該公司施加競爭要求的權力。

2026年1月，競爭與市場管理局就擬議措施啟動咨詢，包括讓出版商更好地控制其內容如何為谷歌的AI概覽提供信息，引入切換搜索引擎的選擇界面，以及使排名系統更加透明。

這些提案獲得廣泛支持，同時也遭到批評，認為競爭與市場管理局行動不夠深入或快速。例如，出版商協會呼吁完全分離谷歌的搜索爬蟲和AI爬蟲，并推動縮短實施時間表。

出版商協會有充分理由這樣做，該協會注意到學術參考服務的點擊率下降了19%，稱這"很可能是谷歌搜索服務和AI功能行為的結果"。

點擊率問題在其他回應中也有體現。新聞媒體協會（其成員包括英國全國性報紙《衛報》和《每日電訊報》的出版商）也注意到對排名投訴的流程、透明度和時間表的擔憂，并要求競爭與市場管理局將擬議的六個月實施窗口縮短至三個月。

在本周發布的回應中，谷歌解決了一些擔憂，聲明："我們設計排名系統是為了顯示與您查詢最相關、質量最高的結果。"谷歌聲稱其自身的服務和產品沒有獲得"特殊待遇"，并補充說：

"一些第三方提案（缺乏證據支持）可能會暴露我們的系統，從而暴露我們的用戶面臨操控和濫用。這將使打擊垃圾信息變得更加困難，最終減慢我們為英國用戶推出改進的能力。"

通過擬議的允許網站退出搜索中生成式AI功能的能力，谷歌正在伸出橄欖枝。該公司還必須解決擔憂，即退出AI概覽可能會影響網站在網絡搜索結果中的排名。

同樣，在設備設置中設置"永久、中央開關"用于默認搜索引擎選擇在一定程度上解決了擔憂，但許多回應明確表示需要選擇界面。

谷歌試圖為中央設置的情況進行辯護："我們知道人們不喜歡被頻繁的、干擾性的彈窗轟炸，我們的提案是每年顯示更多選擇界面，加上設置新設備時的界面，這會讓用戶感到煩惱。"

這個過程還有一段路要走。

Q&A

Q1：谷歌為什么要讓英國出版商退出AI概覽功能？

A：英國競爭與市場管理局指定谷歌具有戰略市場地位，要求其提供更多競爭措施。出版商協會等機構反映AI概覽功能導致學術參考服務點擊率下降19%，影響了出版商的流量和收入。

Q2：出版商退出AI概覽會影響搜索排名嗎？

A：這是目前的主要擔憂之一。谷歌必須解決出版商的擔心，即退出AI概覽功能可能會影響其網站在網絡搜索結果中的排名地位。

Q3：谷歌什么時候會實施這些變化？

A：谷歌的回應中明顯缺少具體的實施細節和時間表。出版商協會和新聞媒體協會都在推動縮短實施時間，希望從六個月縮短到三個月。