四大品類精準卡位，張裕春糖如何去打場景戰？

破局之選！

文 | 方方

2026年春糖將至，這場酒飲行業的盛會，一直都是潮流風向的策源地、破局機遇的發掘場。而這一次，大家更想尋找的，不僅是一款能撬動市場的爆品，更是穿越行業周期的確定性增長答案。

微酒認為，當酒業從渠道驅動轉向消費驅動，誰能讀懂消費者的細分需求，誰就能握住行業下一個十年的主動權。

而百年張裕，正以圍繞消費場景的深度革新，成為春糖備受關注的焦點。

過去數年，中國葡萄酒市場歷經深度調整，傳統紅酒的發展桎梏愈發明顯：消費場景往往被限定在宴席、商務、禮品三大領域，繁瑣的飲用儀式、酸澀的口感體驗，與年輕消費群體的需求背道而馳。

“開瓶器在哪？”“需要醒酒多久？”“要搭配紅肉嗎？”——當一瓶葡萄酒需要諸多“前置條件”，便極易被追求輕松、悅己的年輕人移出購物車。

與此同時，啤酒、果酒、預調酒憑借平價、便捷、適配日常的優勢快速搶占市場，葡萄酒行業的轉型迫在眉睫。

張裕的應對之道，不是跟風追潮，而是回歸消費者的真實生活，以用戶為中心重新定義葡萄酒，讓葡萄酒走出小眾圈層，走進普通人的日常。

由此，張裕四大創新品類應勢而生，各憑硬核實力卡位不同賽道：張裕解百納煥新小瓶承襲1931年起的95年經典底蘊，以“我的節奏，我做主”解鎖輕飲酒新體驗；多名利燒烤葡萄酒精準切入千億燒烤賽道，成為煙火氣里的解膩新選擇；熊司令堅守“真實力，不用裝”，拒絕“三精一水”打造全民適配的果汁葡萄酒；長尾貓白葡萄酒橫掃2025年中國電商平臺19個暢銷榜榜首，手握10億大單品的商業機遇。

本次成都春糖，張裕攜四大創新品類重磅打造雙會雙展系列活動，從高端酒店展到潮流商業綜合體，從品牌發布會到煙火氣十足的燒烤店，一場葡萄酒行業的“場景革命”全面開啟，深度探索“葡萄酒如何真正融入中國人的日常”。

01

代言人發布&四大創新品類上市

解鎖品牌年輕化新表達

3月23日下午5:30，張裕經典煥新?品牌代言人發布會暨四大創新品類新品上市活動將登陸成都，一場視覺與體驗的雙重盛宴即將啟幕。

現場四只5米高的巨型IP造型驚艷亮相，萌態可掬的長尾貓、憨厚真實的熊司令、活力十足的多名利、經典煥新的小瓶解百納，不再是靜態的品牌裝置，而是四大創新品類的視覺傳達與互動打卡點。

數十名四大品類主題人偶將穿梭現場，攜新品與觀眾互動試飲、合影打卡，商場入口、動線節點、休息區域全維度滲透張裕品牌元素，打造沉浸式品牌體驗。

而這場活動的最大驚喜，來自剛剛官宣的張裕經典煥新·品牌代言人——于適。

于適是誰？他是《封神第一部》里策馬揚鞭的少年姬發，是《我的阿勒泰》中馳騁草原的巴太，是銀幕上那個“眼里有光、身上有風”的年輕演員。

但于適又不只是這些。戲里，他詮釋經典；戲外，他活出松弛。他可以在片場認真打磨每一個鏡頭，也可以在草原上自由奔跑、彈著吉他唱歌。他玩得了馬術、射箭，也做得好美食、調得了酒。

于適身上的這種“多面性”，恰好與張裕四大創新品類想要傳達的理念不謀而合——經典煥新需要從容，松弛生活需要自由，玩趣日常需要煙火氣。他是連接經典與年輕、儀式感與松弛感的最佳橋梁。

張裕經典煥新?品牌代言人發布會暨四大創新品類新品上市活動上，于適將親臨現場，與觀眾互動、分享他對“松弛生活”的理解，并將與粉絲一起為四大創新品類貼上“松弛”“解膩”“煥新”“不裝”的標簽。

對于經銷商而言，這不僅是一場品牌活動，也是近距離觀察年輕消費者與葡萄酒品牌互動的機會，是見證張裕四大創新品類新品戰略落地的關鍵瞬間。

02

兩大核心酒店展

一站式解鎖新品全維度價值

從3月22日起，張裕四大創新品類將同步登陸春糖兩大核心酒店展，成為經銷商們的專屬“掘金窗口”，一手掌握產品信息、招商政策與市場機遇。

在成都香格里拉酒店一樓32D展位，張裕打造沉浸式體驗空間，產品展示區、品鑒區、互動區一應俱全，經銷商可近距離接觸四大創新品類，親身感受口感特色，深度了解產品賣點與市場定位。

成都尼依格羅酒店的展位更是多點開花，七樓W10-1、W10-2展位與八樓創新展區，四大創新品類全方位展示，讓行業伙伴沉浸式感受張裕的創新實力。

更值得關注的是，張裕將聯合多家媒體在香格里拉酒店展位開展高頻次直播，不同時段、不同視角輪番解讀產品優勢、市場機會與動銷邏輯。

想知道熊司令如何打破傳統紅酒的酸澀困局？多名利為何能成為燒烤場景的“解膩神器”？長尾貓如何在抖音橫掃19個暢銷榜單？小瓶解百納怎樣撬動萬億輕場景市場？現場專業工作人員將逐一解答，無需預約、無需排隊，與品牌方直接對話，高效獲取核心信息。

03

燒烤店沉浸式體驗

見證場景化創新的全新碰撞

3月25日晚，張裕將把多名利燒烤葡萄酒的新品上市活動，搬進成都特色燒烤店，以一場“沉浸式場景實驗”，讓葡萄酒與國民美食碰撞出全新火花。

燒烤是深入中國人煙火生活的國民美食，2025年全國燒烤市場總規模已突破3900億元，年復合增長率高達15%，全國52萬余家燒烤門店構成了龐大的消費場景。

但長久以來，燒烤攤上的酒水選擇幾乎被啤酒壟斷，消費者亟需一款解膩爽口、適配重油重辣口感的酒飲。

張裕的答案，就是多名利燒烤葡萄酒。活動現場，經銷商、媒體與KOL將共同體驗“冰鎮多名利配燒烤”的全新消費場景：烤串的煙火氣融合冰鎮葡萄酒的清爽感，一口烤肉一口酒，瞬間中和油脂，帶來酣暢淋漓的飲用體驗。

這不是刻意打造的場景，而是張裕為消費者還原的真實生活體驗，讓葡萄酒主動走進煙火日常，打破場景邊界。

對于經銷商而言，這是一次跳出傳統思維、窺見千億燒烤藍海新機遇的機會，親眼見證多名利如何成為燒烤賽道的酒水新選擇，搶占燒烤場景葡萄酒消費的第一波紅利。

百年張裕，守正創新。

所謂“守正”，是堅守134年的釀造匠心，從原料甄選到工藝打磨，每一瓶酒都傾注極致用心，以硬核品質為根基；所謂“創新”，是跳出產品中心的傳統思維，轉向以用戶為中心的價值創造，不再固守傳統消費場景，而是主動貼近年輕人的生活方式，讓葡萄酒適應消費者，而非讓消費者適應葡萄酒。

當酒水市場面臨轉型挑戰，張裕將以四大創新品類為抓手，以雙會雙展為載體，用一場深刻的“場景革命”，給出了葡萄酒行業的破局之道。

2026成都春糖，百年張裕已蓄勢待發，邀行業伙伴共鑒創新力量，共掘市場新機，一同見證葡萄酒融入中國日常的全新未來。

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