(來源:邯鄲新聞網(wǎng))
轉(zhuǎn)自:邯鄲新聞網(wǎng)
從“一人播”到“眾人播”——鐵路大院社區(qū)“一品一播”激活老社區(qū)新活力
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王桂英直播老粗布加工過程。 王夢(mèng)潔 攝?
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張?jiān)烂氛谥辈ァ?王夢(mèng)潔 攝?
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修鞋店店主正在直播。 王夢(mèng)潔 攝?
春日的陽(yáng)光透過玻璃窗,灑在鐵路大院社區(qū)黨群服務(wù)中心二樓的直播區(qū),暖融融的光影里,補(bǔ)光燈暈出柔和的光亮,手機(jī)支架整齊排列,主播們的聲音此起彼伏,或是溫婉講述鄰里舊事,或是熱情推介本土好物,或是巧手展示手工制作,滿是鮮活暖意。
這里沒有專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的精致包裝,卻藏著最動(dòng)人的市井煙火氣;沒有遙不可及的網(wǎng)紅噱頭,卻透著最真摯的鄰里守望情。在這片1.5平方公里的土地上,68棟居民樓、3020戶住戶組成了這個(gè)老牌社區(qū),直播早已超越了單純的商業(yè)帶貨形式,從社區(qū)書記的單人試水嘗試,到街坊鄰里的全民踴躍參與,從大院特色好物的線上亮相,到邯鄲本土文化的全網(wǎng)傳播,一場(chǎng)以“一品一播”為紐帶的社區(qū)變革悄然鋪開,讓這座底蘊(yùn)深厚的老大院,煥發(fā)著前所未有的生機(jī)與活力。
一人開播,點(diǎn)亮大院直播星火
鐵路大院的直播故事,始于2025年4月一個(gè)普通的午后。社區(qū)書記王曉靜望著轄區(qū)內(nèi)錯(cuò)落的老式居民樓,聞著街頭老字號(hào)飄散的香氣,心里漸漸生出一個(gè)念頭:“咱們大院建院年頭久、文化底蘊(yùn)深,1.5平方公里的土地上,藏著太多值得被看見的故事和好物,不如用直播把它們講出去、推出去。”
彼時(shí),直播對(duì)這個(gè)老社區(qū)來說還是新鮮事物,沒有成熟經(jīng)驗(yàn)、沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì),更沒有打磨好的腳本,王曉靜憑著一股敢闖敢試的勁頭,從零開始慢慢摸索。鏡頭前,她穿著樸素便裝,像和街坊嘮家常一般,帶著網(wǎng)友走進(jìn)鐵路大院的角角落落,講述大院過往的歲月故事,推介“邯鐵大院”饅頭、大院拉面、老趙燒雞等特色美食。
起初直播間觀眾寥寥無幾,有時(shí)只有幾位熟人留言互動(dòng),但她從未輕言放棄,每天固定直播兩小時(shí),講述大院歷史、鄰里溫情與社區(qū)變遷,用真誠(chéng)慢慢積累人氣。一次偶然的直播中,一位計(jì)劃來邯鄲旅游的外地網(wǎng)友留言索要游玩攻略,讓王曉靜豁然開朗:“我的直播間,更是展示邯鄲的窗口。”
此后,她利用業(yè)余時(shí)間潛心研讀邯鄲歷史、精心整理旅游攻略,將直播內(nèi)容從局限的“大院視角”,拓展到全域的“邯鄲名片”,細(xì)細(xì)講述趙城歷史典故、推介媧皇宮等知名景點(diǎn),直播間人氣日漸興旺,也讓更多外地網(wǎng)友通過鏡頭,愛上了這座千年古城。王曉靜的單人嘗試,如一點(diǎn)星火,點(diǎn)燃了整個(gè)大院的直播熱情,讓街坊鄰里真切感受到:直播不是年輕人和商家的專屬,普通人也能通過鏡頭實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,更為后續(xù)“人人播”的蓬勃開展埋下了希望的種子。
眾人同行,凝聚社區(qū)直播合力
“自己一個(gè)人播,不如帶著大家一起播,一起增收、一起熱鬧。”看著直播間慢慢步入正軌,王曉靜有了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算,決心帶動(dòng)更多居民參與進(jìn)來。社區(qū)居家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的任曉紅,略帶羞澀地向她表達(dá)了想做直播的意愿,卻因毫無經(jīng)驗(yàn)遲遲不敢邁出第一步。王曉靜當(dāng)即暖心鼓勵(lì):“別怕,我陪著你學(xué),從最簡(jiǎn)單的讀書分享開始就好。”
在王曉靜的手把手指導(dǎo)下,任曉紅順利開啟讀書分享直播,每天準(zhǔn)時(shí)和網(wǎng)友品讀經(jīng)典篇目、交流心得感悟,溫柔真摯的直播風(fēng)格慢慢積累了大批粉絲,從最初直播間只有寥寥數(shù)人,到粉絲量突破1萬人,她成了社區(qū)里的“主播榜樣”,也激勵(lì)著更多居民勇敢邁出直播第一步。
任曉紅的成功,讓王曉靜更加堅(jiān)定了“帶動(dòng)全民直播”的決心。她開始主動(dòng)挖掘社區(qū)里有特長(zhǎng)、有意愿的居民,反復(fù)摸索適合普通人、適配社區(qū)場(chǎng)景的直播形式。經(jīng)過多次嘗試,她發(fā)現(xiàn)手工加工類直播“不露臉、好上手、易引流”,格外適合社區(qū)居民,尤其是退休老人和居家主婦。就在這時(shí),63歲的退休居民張?jiān)烂愤M(jìn)入了她的視野。
張?jiān)烂吠诵萸霸诼毥讨行墓ぷ鳎饺绽锵矚g唱歌,還練就了一手精湛的手工技藝,此前也有過簡(jiǎn)單的直播經(jīng)驗(yàn)。王曉靜主動(dòng)上門溝通,兩人一拍即合,聯(lián)手打造社區(qū)手工類直播專場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,張?jiān)烂肥址▼故欤畮追昼娋湍茏龀鲆粋€(gè)散發(fā)著淡淡艾香的艾草錘,一邊動(dòng)手制作,一邊熱情和網(wǎng)友互動(dòng)推介,鏡頭前的她精神矍鑠,絲毫看不出已是年過六旬的老人。
和張?jiān)烂返闹辈ソ?jīng)歷不同,61歲的居民王桂英有著一段艱辛的創(chuàng)業(yè)過往。2000年下崗后,她便從村里進(jìn)貨老粗布,手工加工成床單、被罩、枕套等家紡用品,平日里推著小車在街邊擺攤售賣,風(fēng)吹日曬,生意十分辛苦。王曉靜得知后,主動(dòng)提議她嘗試直播帶貨,耐心教她操作手機(jī)、調(diào)試鏡頭、講解話術(shù)。
她的直播間沒有華麗裝飾,全程質(zhì)樸無華,一邊直播手工制作過程,一邊細(xì)心講解老粗布的天然優(yōu)點(diǎn),憑借實(shí)在的貨品和真誠(chéng)的態(tài)度,吸引了不少網(wǎng)友下單,徹底告別了街頭奔波的日子。“以前風(fēng)吹日曬跑一天也賣不了幾件,現(xiàn)在直播訂單越來越多,日子越過越有奔頭了。”王桂英笑著說道,眉眼間滿是欣喜。
為帶動(dòng)更多居民參與直播熱潮,街道和社區(qū)拿出實(shí)打?qū)嵉呐e措:專門打造標(biāo)準(zhǔn)化直播場(chǎng)地,免費(fèi)提供補(bǔ)光燈、提詞器等直播設(shè)備;組建14人的直播人才儲(chǔ)備庫(kù),成員粉絲量從1萬至80萬不等,覆蓋文化分享、手工制作、美食推介等多個(gè)領(lǐng)域;分門別類扶持不同品類主播,主動(dòng)對(duì)接供應(yīng)鏈、提供專業(yè)話術(shù)指導(dǎo),全方位助力居民開播。張?jiān)烂愤€計(jì)劃開設(shè)直播夜課,手把手教學(xué),讓更多街坊搭上直播快車,共享發(fā)展紅利。
全域綻放,激活社區(qū)發(fā)展動(dòng)能
從“一人獨(dú)播”到“眾人齊播”,鐵路大院的直播熱潮,早已升級(jí)為全員參與的社區(qū)行動(dòng),成為激活社區(qū)經(jīng)濟(jì)、傳承文化、凝聚鄰里力量的重要載體,“一品一播”的核心理念,讓這座老大院煥發(fā)出新活力。
如今走進(jìn)鐵路大院,直播的身影隨處可見:大院饅頭房直播手工制作全過程,雞公煲店主直播后廚日常吸引客流,社區(qū)食堂直播餐車美食便利居民,直播已經(jīng)深度融入鄰里的日常生活,成為社區(qū)里的一道常態(tài)風(fēng)景。
“我們開展‘一品一播’,就是要引導(dǎo)更多居民、商戶主動(dòng)參與,推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)深度融合,實(shí)現(xiàn)雙向賦能。”王曉靜表示,希望通過直播,幫助居民拓寬增收渠道,讓大院特色好物和本土文化走出邯鄲、走向全國(guó)。
隨著直播氛圍越來越濃厚,越來越多的街坊鄰里主動(dòng)加入直播隊(duì)伍,他們用鏡頭記錄日常煙火、傳遞生活美好,用熱情追逐夢(mèng)想、創(chuàng)造自身價(jià)值,讓這座沉淀著歲月底蘊(yùn)的老社區(qū),在新時(shí)代的浪潮中,綻放出更加耀眼的光芒。
夕陽(yáng)西下,鐵路大院的直播區(qū)依舊燈火通明。鏡頭前,主播們的笑容溫暖親切,聲音真摯有力;鏡頭后,街坊鄰里互相幫忙、彼此鼓勵(lì),一派和諧熱鬧的暖心景象。從一顆星火到燎原之勢(shì),鐵路大院的直播故事,不僅是一場(chǎng)全民參與的民生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐,更是一次社區(qū)治理的創(chuàng)新探索,一段鄰里溫情的生動(dòng)傳遞,書寫著老社區(qū)提質(zhì)煥新的溫暖篇章。
邯鄲新聞傳媒中心記者 王夢(mèng)潔
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