從“一人播”到“眾人播”——鐵?...

（來源：邯鄲新聞網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：邯鄲新聞網(wǎng)

從“一人播”到“眾人播”——鐵路大院社區(qū)“一品一播”激活老社區(qū)新活力

王桂英直播老粗布加工過程。 王夢(mèng)潔 攝?

張?jiān)烂氛谥辈ァ?王夢(mèng)潔 攝?

修鞋店店主正在直播。 王夢(mèng)潔 攝?

春日的陽(yáng)光透過玻璃窗，灑在鐵路大院社區(qū)黨群服務(wù)中心二樓的直播區(qū)，暖融融的光影里，補(bǔ)光燈暈出柔和的光亮，手機(jī)支架整齊排列，主播們的聲音此起彼伏，或是溫婉講述鄰里舊事，或是熱情推介本土好物，或是巧手展示手工制作，滿是鮮活暖意。

這里沒有專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的精致包裝，卻藏著最動(dòng)人的市井煙火氣；沒有遙不可及的網(wǎng)紅噱頭，卻透著最真摯的鄰里守望情。在這片1.5平方公里的土地上，68棟居民樓、3020戶住戶組成了這個(gè)老牌社區(qū)，直播早已超越了單純的商業(yè)帶貨形式，從社區(qū)書記的單人試水嘗試，到街坊鄰里的全民踴躍參與，從大院特色好物的線上亮相，到邯鄲本土文化的全網(wǎng)傳播，一場(chǎng)以“一品一播”為紐帶的社區(qū)變革悄然鋪開，讓這座底蘊(yùn)深厚的老大院，煥發(fā)著前所未有的生機(jī)與活力。

一人開播，點(diǎn)亮大院直播星火

鐵路大院的直播故事，始于2025年4月一個(gè)普通的午后。社區(qū)書記王曉靜望著轄區(qū)內(nèi)錯(cuò)落的老式居民樓，聞著街頭老字號(hào)飄散的香氣，心里漸漸生出一個(gè)念頭：“咱們大院建院年頭久、文化底蘊(yùn)深，1.5平方公里的土地上，藏著太多值得被看見的故事和好物，不如用直播把它們講出去、推出去。”

彼時(shí)，直播對(duì)這個(gè)老社區(qū)來說還是新鮮事物，沒有成熟經(jīng)驗(yàn)、沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，更沒有打磨好的腳本，王曉靜憑著一股敢闖敢試的勁頭，從零開始慢慢摸索。鏡頭前，她穿著樸素便裝，像和街坊嘮家常一般，帶著網(wǎng)友走進(jìn)鐵路大院的角角落落，講述大院過往的歲月故事，推介“邯鐵大院”饅頭、大院拉面、老趙燒雞等特色美食。

起初直播間觀眾寥寥無幾，有時(shí)只有幾位熟人留言互動(dòng)，但她從未輕言放棄，每天固定直播兩小時(shí)，講述大院歷史、鄰里溫情與社區(qū)變遷，用真誠(chéng)慢慢積累人氣。一次偶然的直播中，一位計(jì)劃來邯鄲旅游的外地網(wǎng)友留言索要游玩攻略，讓王曉靜豁然開朗：“我的直播間，更是展示邯鄲的窗口。”

此后，她利用業(yè)余時(shí)間潛心研讀邯鄲歷史、精心整理旅游攻略，將直播內(nèi)容從局限的“大院視角”，拓展到全域的“邯鄲名片”，細(xì)細(xì)講述趙城歷史典故、推介媧皇宮等知名景點(diǎn)，直播間人氣日漸興旺，也讓更多外地網(wǎng)友通過鏡頭，愛上了這座千年古城。王曉靜的單人嘗試，如一點(diǎn)星火，點(diǎn)燃了整個(gè)大院的直播熱情，讓街坊鄰里真切感受到：直播不是年輕人和商家的專屬，普通人也能通過鏡頭實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，更為后續(xù)“人人播”的蓬勃開展埋下了希望的種子。

眾人同行，凝聚社區(qū)直播合力

“自己一個(gè)人播，不如帶著大家一起播，一起增收、一起熱鬧。”看著直播間慢慢步入正軌，王曉靜有了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，決心帶動(dòng)更多居民參與進(jìn)來。社區(qū)居家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的任曉紅，略帶羞澀地向她表達(dá)了想做直播的意愿，卻因毫無經(jīng)驗(yàn)遲遲不敢邁出第一步。王曉靜當(dāng)即暖心鼓勵(lì)：“別怕，我陪著你學(xué)，從最簡(jiǎn)單的讀書分享開始就好。”

在王曉靜的手把手指導(dǎo)下，任曉紅順利開啟讀書分享直播，每天準(zhǔn)時(shí)和網(wǎng)友品讀經(jīng)典篇目、交流心得感悟，溫柔真摯的直播風(fēng)格慢慢積累了大批粉絲，從最初直播間只有寥寥數(shù)人，到粉絲量突破1萬人，她成了社區(qū)里的“主播榜樣”，也激勵(lì)著更多居民勇敢邁出直播第一步。

任曉紅的成功，讓王曉靜更加堅(jiān)定了“帶動(dòng)全民直播”的決心。她開始主動(dòng)挖掘社區(qū)里有特長(zhǎng)、有意愿的居民，反復(fù)摸索適合普通人、適配社區(qū)場(chǎng)景的直播形式。經(jīng)過多次嘗試，她發(fā)現(xiàn)手工加工類直播“不露臉、好上手、易引流”，格外適合社區(qū)居民，尤其是退休老人和居家主婦。就在這時(shí)，63歲的退休居民張?jiān)烂愤M(jìn)入了她的視野。

張?jiān)烂吠诵萸霸诼毥讨行墓ぷ鳎饺绽锵矚g唱歌，還練就了一手精湛的手工技藝，此前也有過簡(jiǎn)單的直播經(jīng)驗(yàn)。王曉靜主動(dòng)上門溝通，兩人一拍即合，聯(lián)手打造社區(qū)手工類直播專場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，張?jiān)烂肥址▼故欤畮追昼娋湍茏龀鲆粋€(gè)散發(fā)著淡淡艾香的艾草錘，一邊動(dòng)手制作，一邊熱情和網(wǎng)友互動(dòng)推介，鏡頭前的她精神矍鑠，絲毫看不出已是年過六旬的老人。

和張?jiān)烂返闹辈ソ?jīng)歷不同，61歲的居民王桂英有著一段艱辛的創(chuàng)業(yè)過往。2000年下崗后，她便從村里進(jìn)貨老粗布，手工加工成床單、被罩、枕套等家紡用品，平日里推著小車在街邊擺攤售賣，風(fēng)吹日曬，生意十分辛苦。王曉靜得知后，主動(dòng)提議她嘗試直播帶貨，耐心教她操作手機(jī)、調(diào)試鏡頭、講解話術(shù)。

她的直播間沒有華麗裝飾，全程質(zhì)樸無華，一邊直播手工制作過程，一邊細(xì)心講解老粗布的天然優(yōu)點(diǎn)，憑借實(shí)在的貨品和真誠(chéng)的態(tài)度，吸引了不少網(wǎng)友下單，徹底告別了街頭奔波的日子。“以前風(fēng)吹日曬跑一天也賣不了幾件，現(xiàn)在直播訂單越來越多，日子越過越有奔頭了。”王桂英笑著說道，眉眼間滿是欣喜。

為帶動(dòng)更多居民參與直播熱潮，街道和社區(qū)拿出實(shí)打?qū)嵉呐e措：專門打造標(biāo)準(zhǔn)化直播場(chǎng)地，免費(fèi)提供補(bǔ)光燈、提詞器等直播設(shè)備；組建14人的直播人才儲(chǔ)備庫(kù)，成員粉絲量從1萬至80萬不等，覆蓋文化分享、手工制作、美食推介等多個(gè)領(lǐng)域；分門別類扶持不同品類主播，主動(dòng)對(duì)接供應(yīng)鏈、提供專業(yè)話術(shù)指導(dǎo)，全方位助力居民開播。張?jiān)烂愤€計(jì)劃開設(shè)直播夜課，手把手教學(xué)，讓更多街坊搭上直播快車，共享發(fā)展紅利。

全域綻放，激活社區(qū)發(fā)展動(dòng)能

從“一人獨(dú)播”到“眾人齊播”，鐵路大院的直播熱潮，早已升級(jí)為全員參與的社區(qū)行動(dòng)，成為激活社區(qū)經(jīng)濟(jì)、傳承文化、凝聚鄰里力量的重要載體，“一品一播”的核心理念，讓這座老大院煥發(fā)出新活力。

如今走進(jìn)鐵路大院，直播的身影隨處可見：大院饅頭房直播手工制作全過程，雞公煲店主直播后廚日常吸引客流，社區(qū)食堂直播餐車美食便利居民，直播已經(jīng)深度融入鄰里的日常生活，成為社區(qū)里的一道常態(tài)風(fēng)景。

“我們開展‘一品一播’，就是要引導(dǎo)更多居民、商戶主動(dòng)參與，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)深度融合，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。”王曉靜表示，希望通過直播，幫助居民拓寬增收渠道，讓大院特色好物和本土文化走出邯鄲、走向全國(guó)。

隨著直播氛圍越來越濃厚，越來越多的街坊鄰里主動(dòng)加入直播隊(duì)伍，他們用鏡頭記錄日常煙火、傳遞生活美好，用熱情追逐夢(mèng)想、創(chuàng)造自身價(jià)值，讓這座沉淀著歲月底蘊(yùn)的老社區(qū)，在新時(shí)代的浪潮中，綻放出更加耀眼的光芒。

夕陽(yáng)西下，鐵路大院的直播區(qū)依舊燈火通明。鏡頭前，主播們的笑容溫暖親切，聲音真摯有力；鏡頭后，街坊鄰里互相幫忙、彼此鼓勵(lì)，一派和諧熱鬧的暖心景象。從一顆星火到燎原之勢(shì)，鐵路大院的直播故事，不僅是一場(chǎng)全民參與的民生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，更是一次社區(qū)治理的創(chuàng)新探索，一段鄰里溫情的生動(dòng)傳遞，書寫著老社區(qū)提質(zhì)煥新的溫暖篇章。

邯鄲新聞傳媒中心記者 王夢(mèng)潔