“水韻江蘇”文旅消費推廣季踏春而來 超4000項活動、超1500項惠民措施貫穿全年

春光作序，萬物和鳴。3月21日，2026“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季啟動儀式在揚州市宋夾城體育休閑公園舉行。七大類“1+29+N”項文旅促消費系列活動，超4000項主題活動，超1500項惠民措施……誠意滿滿的江蘇文旅惠民“大禮包”貫穿四季，奏響江蘇文旅促消費、惠民生的春日序曲。

作為全省年度文旅促消費的重頭戲，本次活動由省文旅廳、揚州市政府、省發展改革委、省財政廳、省教育廳、省商務廳、省廣電局、省體育局共同主辦，新華報業傳媒集團、省廣播電視總臺、江蘇銀行股份有限公司、省旅游協會協辦，聚焦優質特色文旅供給和豐富文旅活動，更好激發文旅消費潛能。

150余位長三角文旅行業代表、OTA平臺負責人、文旅達人及游客代表共同見證這一盛事。活動現場還舉辦了文旅消費特色市集與直播活動，非遺文創、研學產品、春季線路等“文旅+”融合產品琳瑯滿目；剛剛發布的“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”、揚州太保“鵝嘟嘟”也來到現場，與水韻江蘇吉祥物“蘇蘇”，攜手獻上熱力表演，萌動全場。

今年春天，全省中小學生將迎來第一個春假，“水韻江蘇·知行少年”春季研學游系列線路產品在現場正式發布，聚焦非遺體驗、科技實踐、博物館展陳、課本里的詩詞場景等新研學熱點，聯動各地共推出研學游線路60余條、精品課程400余個、研學產品300余款、研學活動200余項，為孩子們解鎖春假新玩法。圍繞豐富親子旅居體驗，以山水天堂、水鄉古鎮、文博雅韻、硬核科技等為特色，推出“江南研學游徑”，吸引學生跨市域串聯研學游，讓“讀萬卷書”與“行萬里路”在江蘇溫柔相遇。

聚焦一老一小，“水韻江蘇·一路繁花”銀齡游特色線路發布，從春日花海到康養溫泉，從古鎮慢生活到非遺體驗，為銀發族定制詩意棲居的江蘇方案。

當“水韻江蘇”遇上數字時代，流量如何變“留量”？江蘇文旅緊密與OTA平臺合作，開展文旅促消費聯合推廣行動。攜程將通過千萬投入，助力打造“賽事+文旅”“演藝+文旅”“非遺+文旅”跨界融合新業態。去年“蘇超”賽事期間，途牛平臺江蘇自駕游產品同比增長121%，此次途牛將推出七大舉措打造江蘇專屬特色文旅產品。為讓更多國際游客走進江蘇，同程還將推出“水韻江蘇”全球迎客計劃、采風計劃，加速海外市場訂單轉化。

文旅聚力，協同聚勢。活動現場，江蘇省旅游協會、江蘇省數字文化和智慧旅游發展中心、交匯點新聞等平臺與攜程、同程、途牛、美團、抖音、微博、小紅書等平臺代表共同登臺，啟動江蘇文旅促消費推廣聯合體。聯合體將通過話題共創、線上引流、線下轉化，打造文旅推廣新生態。

2025年，“蘇超”的激情點燃了整個夏天，“跟著蘇超游江蘇”成為現象級文旅IP。江蘇省文化和旅游廳副廳長李川、江蘇銀行首席信息官梁斌，以及13市文廣旅局、江蘇銀行各分行共同簽署“跟著蘇超游江蘇”聯動推廣計劃。體育、文旅、金融三股力量擰成一股繩，賽事引流、文旅消費、品牌傳播一體化場景正式啟幕。

2025年，全省接待境內外游客12億人次，游客總消費1.48萬億元，較上一年分別增長10.4%和10.2%；銀聯渠道異地文旅消費增長13.4%，占比保持全國第一。

煙花三月，正是一年中最值得出發的季節，江蘇文旅以更開放的姿態、更創新的場景、更厚重的誠意，推動文旅消費提質擴容，邀請八方游客共賞四季好風華、共享文旅新精彩。

江南時報記者 錢海盈

省文旅廳供圖