IDC：2025年中國無線耳機出貨12137萬臺同比增長6.9%

IT之家 3 月 23 日消息，國際數據公司（IDC）最新發布的《中國無線耳機市場季度出貨量跟蹤報告，2025 年第四季度》顯示，2025 年，市場出貨量達到 12137 萬臺，同比增長 6.9%。在整體溫和增長的表象之下，產品形態、競爭主體與用戶需求正同步發生深層次變化，行業正從規模擴張轉向結構優化與價值重塑。

IT之家從數據中獲悉，其中：

• 真無線產品出貨 7721 萬臺，同比增長 6.7%，入門級產品及與手機綁定的出貨政策帶動增長。
• 開放式產品出貨 2996 萬臺，同比增長 20.2%，開放式已從快速爆發階段逐步轉向穩健增長階段，其中細分市場呈現出不同的發展結構。
• 頭戴產品出貨 878 萬臺，同比增長 26.3%，電競，學習等場景帶動入門級市場增長。
• 頸戴產品繼續下滑，廠商資源收縮，疊加使用場景被替代。

TOP 5 廠商表現如下圖：

• 小米：25 年小米藍牙耳機出貨量位居中國市場首位。廠商持續深耕真無線入門級市場，REDMI 系列產品形態豐富，迭代節奏穩定，依托高性價比優勢與手機生態協同效應，實現了強勁的業務增長。
• 華為：華為發力布局開放式賽道，拓展耳掛形態并推出耳夾迭代機型，25 年其開放式耳機在內部出貨份額中提升 10 個百分點。FreeClip 耳夾系列將時尚飾品屬性與音頻功能結合，在佩戴體驗與使用場景上實現創新突破。同時，真無線 SE 系列持續夯實品牌在入門級市場的競爭力。
• 漫步者：漫步者依托多子品牌矩陣，在時尚，電競，性價比等細分賽道實現多系列產品并行布局與快速迭代，覆蓋多元消費場景。頭戴耳機作為漫步者傳統優勢品類，25 年持續發力，同時通過子品牌快速布局開放式耳夾，耳掛產品。
• Apple：Apple 推出 AirPods 4 雙版本產品矩陣，有效拉動整體出貨量增長，且助力半入耳主動降噪市場增長。9 月 AirPods Pro 3 上市完成旗艦迭代，進一步鞏固其在真無線高端市場的領先優勢。
• vivo：25 年 vivo 在真無線市場持續推進雙品牌差異化布局，vivo 耳機聚焦全場景綜合體驗，iQOO 耳機主打電競性能與高性價比，廠商整體出貨量實現穩步增長。其中，vivo TWS A4 依托手機核心渠道優勢，出貨量實現顯著提升。