![]()
2026年,中國酒業站在關鍵的十字路口。傳統白酒賽道內卷加劇,渠道利潤空間不斷壓縮,尋找一條能穿越周期的“第二增長曲線”,已成為眾多經銷商的共同課題。
與此同時,一組數據揭示了行業深層的結構性變化:2020年至2024年,進口清酒市場規模雖從約200億元增長至超過500億元,增速卻明顯放緩。與之形成鮮明對比的是,憑借更貼合本土消費需求的產品力與文化認同,國產清酒品牌正快速崛起。屬于國產清酒的時代,已然拉開序幕。
在這場國產清酒的崛起浪潮中,鯨裕清酒以“中華清酒首創者”之姿,僅用用兩年研發酒曲、傳承創新釀造出15度鯨裕中華清酒,產品上市僅兩年就拿下【全網線上銷量第一】的市場成績(沙利文認證:按2024年1月到2024年8月計),成為國產清酒領軍品牌。今天,酒說就從經銷商最關心的幾個維度,拆解鯨裕清酒為何值得關注。
![]()
1
1
全渠道爆發,市場終端的強勢滲透力
在行業變局中,鯨裕清酒不僅是順勢而為的參與者,更是時代風口的制造者之一。要理解這一點,不妨先看它在市場終端的實際表現。
在線下,鯨裕已深度融入國民的日常消費場景。華潤萬家、大潤發等大型商超,全家、7-11、美宜佳等全國連鎖便利店,芙蓉興盛、紅旗連鎖等區域標桿性渠道,都能看到鯨裕的身影。餐飲端則精準切入火鍋、燒烤等重口味消費場景,實現了全國核心餐飲渠道的廣泛覆蓋。短短半年時間,已有近200位地市及縣區級經銷商快速簽約,覆蓋全國核心省市的經銷網絡初具規模。
![]()
![]()
![]()
![]()
線上渠道的布局同樣引人注目。鯨裕不僅持續占據京東、天貓、抖音、拼多多等主流電商平臺的熱銷榜,在即時零售領域也已覆蓋美團閃購超20000個前置倉,以及樸樸、歪馬送酒、小象超市等平臺,真正實現全時全域觸達。這套線上線下融合的立體網絡,證明了鯨裕不僅“有貨”,更具備將產品高效觸達消費者的強大執行力。
![]()
1
2
硬核實力,鯨裕崛起的底層支撐
市場成績從來不是憑空而來。鯨裕清酒能夠在短短兩年內構建起如此立體的渠道網絡,背后是一整套扎實的品牌實力作為支撐。
當多數清酒品牌仍在強調“進口”標簽時,鯨裕清酒已率先構建起亞洲領先的產業壁壘。品牌在贛州上猶和廣東河源擁有兩大生產基地,年產能達1.5萬噸,位居行業第一。其中,河源和平產業園是全國產能最大的清酒生產基地,上猶清酒莊園則是國內首個清酒主題莊園,均配備德國進口智能生產線。強大的產能,不僅為鯨裕全國化布局提供了充足“彈藥”,也為經銷商構筑起穩定的后方保障。
![]()
在技術層面,鯨裕清酒歷時三年,成功研發出擁有自主知識產權的國產專利酒曲與酵母,徹底打破了國外在清酒核心菌種上的技術壟斷。基于這一突破,鯨裕牽頭制定了國內首個《清酒工藝技術規范》團體標準,并主編《中華清酒》白皮書,從行業規則層面確立了“中華清酒”的獨立地位。
![]()
這份對品質的極致追求,也為鯨裕清酒贏得了國內外權威的高度認可。品牌相繼斬獲FIWA法國國際葡萄酒飲料大賽金獎、IDA國際設計大獎等十余項國際權威獎項,并獲得中國食品工業“十四五”高質量發展品類冠軍、中國中小企業協會“中華清酒首創者(國產自研菌)”認證等多項國內殊榮。
![]()
有了堅實的產能基礎與技術底氣,鯨裕清酒在品牌端的發力同樣迅猛。2026年開年,鯨裕清酒發起一套“海陸空”立體化品牌攻勢,目標明確——在消費者心中建立“中華清酒等于鯨裕”的強勢心智關聯。
![]()
![]()
![]()
![]()
1月24日,“鯨裕號”高鐵冠名列車從成都東站首發,飛馳在連接西南、華中、華北三大經濟圈的動脈之上,覆蓋千萬級商旅人群。與此同時,分眾傳媒全國百城的億級投放計劃同步啟動,在中高端社區與寫字樓持續觸達城市主流消費人群;成都地鐵的3D大屏則以極具視覺沖擊力的方式,高頻次觸達核心消費者。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
這套傳播組合拳效果顯著。截至2026年2月,鯨裕清酒的抖音話題播放量已突破18億。這不僅是一場品牌傳播的勝利,更標志著“國產清酒”在消費者心智中已徹底完成從“替代品”到“首選品”的轉變。
1
3
品牌耐力與市場深耕,開啟百億藍圖
強大的品牌勢能之下,鯨裕清酒并未選擇急功近利的擴張路線。對于正在尋找新增長點的優質酒商而言,一個品牌的短期爆發力固然重要,但其長期戰略和市場耐性,才是決定雙方能否攜手共贏的關鍵。
鯨裕清酒主動承擔起文化復興的責任。通過舉辦“清酒起源研討會”,聯合江南大學、中國食品發酵工業研究院等頂尖科研機構成立“中華清酒研究院”,鯨裕清酒從學術與文化層面,將“清酒源于中國”的共識不斷推向更廣泛的公眾視野。
在“復興中華清酒”的長期戰略下,鯨裕清酒制定了清晰的路線圖:短期1-2年內,成為國產清酒絕對領導者,市場占有率超過50%;中期3-5年,推動中華清酒品類認知,劍指百億市場規模;長期則借助強大的研發能力,拓展更多低度養生酒品類,將鯨裕打造為世界級的潮飲低度酒品牌。
而實現這一切的關鍵,在于與經銷商伙伴的共同成長。鯨裕清酒秉持“慢就是快”的品牌耐性,2026年的市場戰略重點在于協同已明確戰略市場的省級經銷商伙伴,共同做深做透市場滲透。這種不盲目追求短期擴張、而是與伙伴共同深耕市場的策略,正是優質經銷商最為看重的。
今年,鯨裕清酒還將有更多重磅品牌動作,包括啟動分眾傳媒的全國百城億級投放,以及簽約國民級明星代言等,持續為品牌注入勢能,為渠道伙伴提供強大的品牌支持。
![]()
第114屆成都春糖會期間,鯨裕清酒將以“一城雙展”的高調姿態,亮相成都香格里拉酒店(展位號2F39W)與世紀城新國際會展中心(展位號S5E053T),誠邀全國客商親臨現場,共同見證中華清酒的復興之勢,把握國產清酒的時代機遇。
品牌熱線:400-885-6116
*由于平臺推送規則變更,請務必點擊公眾號主頁右上角“三小點”,點擊“設為星標”,以確保第一時間收到「酒說」的專業文章!
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.