告別行業內卷，鯨裕清酒成為酒商“第二增長曲線”

2026年，中國酒業站在關鍵的十字路口。傳統白酒賽道內卷加劇，渠道利潤空間不斷壓縮，尋找一條能穿越周期的“第二增長曲線”，已成為眾多經銷商的共同課題。

與此同時，一組數據揭示了行業深層的結構性變化：2020年至2024年，進口清酒市場規模雖從約200億元增長至超過500億元，增速卻明顯放緩。與之形成鮮明對比的是，憑借更貼合本土消費需求的產品力與文化認同，國產清酒品牌正快速崛起。屬于國產清酒的時代，已然拉開序幕。

在這場國產清酒的崛起浪潮中，鯨裕清酒以“中華清酒首創者”之姿，僅用用兩年研發酒曲、傳承創新釀造出15度鯨裕中華清酒，產品上市僅兩年就拿下【全網線上銷量第一】的市場成績（沙利文認證：按2024年1月到2024年8月計），成為國產清酒領軍品牌。今天，酒說就從經銷商最關心的幾個維度，拆解鯨裕清酒為何值得關注。

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全渠道爆發，市場終端的強勢滲透力

在行業變局中，鯨裕清酒不僅是順勢而為的參與者，更是時代風口的制造者之一。要理解這一點，不妨先看它在市場終端的實際表現。

在線下，鯨裕已深度融入國民的日常消費場景。華潤萬家、大潤發等大型商超，全家、7-11、美宜佳等全國連鎖便利店，芙蓉興盛、紅旗連鎖等區域標桿性渠道，都能看到鯨裕的身影。餐飲端則精準切入火鍋、燒烤等重口味消費場景，實現了全國核心餐飲渠道的廣泛覆蓋。短短半年時間，已有近200位地市及縣區級經銷商快速簽約，覆蓋全國核心省市的經銷網絡初具規模。

線上渠道的布局同樣引人注目。鯨裕不僅持續占據京東、天貓、抖音、拼多多等主流電商平臺的熱銷榜，在即時零售領域也已覆蓋美團閃購超20000個前置倉，以及樸樸、歪馬送酒、小象超市等平臺，真正實現全時全域觸達。這套線上線下融合的立體網絡，證明了鯨裕不僅“有貨”，更具備將產品高效觸達消費者的強大執行力。

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硬核實力，鯨裕崛起的底層支撐

市場成績從來不是憑空而來。鯨裕清酒能夠在短短兩年內構建起如此立體的渠道網絡，背后是一整套扎實的品牌實力作為支撐。

當多數清酒品牌仍在強調“進口”標簽時，鯨裕清酒已率先構建起亞洲領先的產業壁壘。品牌在贛州上猶和廣東河源擁有兩大生產基地，年產能達1.5萬噸，位居行業第一。其中，河源和平產業園是全國產能最大的清酒生產基地，上猶清酒莊園則是國內首個清酒主題莊園，均配備德國進口智能生產線。強大的產能，不僅為鯨裕全國化布局提供了充足“彈藥”，也為經銷商構筑起穩定的后方保障。

在技術層面，鯨裕清酒歷時三年，成功研發出擁有自主知識產權的國產專利酒曲與酵母，徹底打破了國外在清酒核心菌種上的技術壟斷。基于這一突破，鯨裕牽頭制定了國內首個《清酒工藝技術規范》團體標準，并主編《中華清酒》白皮書，從行業規則層面確立了“中華清酒”的獨立地位。

這份對品質的極致追求，也為鯨裕清酒贏得了國內外權威的高度認可。品牌相繼斬獲FIWA法國國際葡萄酒飲料大賽金獎、IDA國際設計大獎等十余項國際權威獎項，并獲得中國食品工業“十四五”高質量發展品類冠軍、中國中小企業協會“中華清酒首創者（國產自研菌）”認證等多項國內殊榮。

有了堅實的產能基礎與技術底氣，鯨裕清酒在品牌端的發力同樣迅猛。2026年開年，鯨裕清酒發起一套“海陸空”立體化品牌攻勢，目標明確——在消費者心中建立“中華清酒等于鯨裕”的強勢心智關聯。

1月24日，“鯨裕號”高鐵冠名列車從成都東站首發，飛馳在連接西南、華中、華北三大經濟圈的動脈之上，覆蓋千萬級商旅人群。與此同時，分眾傳媒全國百城的億級投放計劃同步啟動，在中高端社區與寫字樓持續觸達城市主流消費人群；成都地鐵的3D大屏則以極具視覺沖擊力的方式，高頻次觸達核心消費者。

這套傳播組合拳效果顯著。截至2026年2月，鯨裕清酒的抖音話題播放量已突破18億。這不僅是一場品牌傳播的勝利，更標志著“國產清酒”在消費者心智中已徹底完成從“替代品”到“首選品”的轉變。

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品牌耐力與市場深耕，開啟百億藍圖

強大的品牌勢能之下，鯨裕清酒并未選擇急功近利的擴張路線。對于正在尋找新增長點的優質酒商而言，一個品牌的短期爆發力固然重要，但其長期戰略和市場耐性，才是決定雙方能否攜手共贏的關鍵。

鯨裕清酒主動承擔起文化復興的責任。通過舉辦“清酒起源研討會”，聯合江南大學、中國食品發酵工業研究院等頂尖科研機構成立“中華清酒研究院”，鯨裕清酒從學術與文化層面，將“清酒源于中國”的共識不斷推向更廣泛的公眾視野。

在“復興中華清酒”的長期戰略下，鯨裕清酒制定了清晰的路線圖：短期1-2年內，成為國產清酒絕對領導者，市場占有率超過50%；中期3-5年，推動中華清酒品類認知，劍指百億市場規模；長期則借助強大的研發能力，拓展更多低度養生酒品類，將鯨裕打造為世界級的潮飲低度酒品牌。

而實現這一切的關鍵，在于與經銷商伙伴的共同成長。鯨裕清酒秉持“慢就是快”的品牌耐性，2026年的市場戰略重點在于協同已明確戰略市場的省級經銷商伙伴，共同做深做透市場滲透。這種不盲目追求短期擴張、而是與伙伴共同深耕市場的策略，正是優質經銷商最為看重的。

今年，鯨裕清酒還將有更多重磅品牌動作，包括啟動分眾傳媒的全國百城億級投放，以及簽約國民級明星代言等，持續為品牌注入勢能，為渠道伙伴提供強大的品牌支持。

第114屆成都春糖會期間，鯨裕清酒將以“一城雙展”的高調姿態，亮相成都香格里拉酒店（展位號2F39W）與世紀城新國際會展中心（展位號S5E053T），誠邀全國客商親臨現場，共同見證中華清酒的復興之勢，把握國產清酒的時代機遇。

品牌熱線：400-885-6116

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