地圖也要“帶貨”：蘋果加碼廣告版圖 為服務(wù)收入尋新引擎

財(cái)聯(lián)社3月24日訊（編輯 趙昊）知名蘋果爆料人馬克·古爾曼發(fā)文表示，蘋果公司準(zhǔn)備在其地圖應(yīng)用中引入廣告，作為推動(dòng)公司服務(wù)部門創(chuàng)收增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分。

古爾曼援引知情人士的話稱，相關(guān)公告最早可能在本月發(fā)布。該系統(tǒng)的運(yùn)作方式將類似于谷歌地圖中的廣告模式，允許零售商和品牌圍繞搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告位。

該項(xiàng)目將允許餐廳競(jìng)標(biāo)某些搜索詞——例如“壽司”。當(dāng)用戶搜索這類食物時(shí)，出價(jià)最高的商家位置廣告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部——這一模式也被谷歌以及Yelp應(yīng)用和網(wǎng)站采用。

古爾曼寫道，廣告收入的增長(zhǎng)將進(jìn)一步支撐蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，目前該部門每年為公司創(chuàng)造超過(guò)1000億美元收入，占公司總銷售額的四分之一以上，十年前這一比例還不到10%。

當(dāng)下，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)正面臨挑戰(zhàn)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)正推動(dòng)其對(duì)App Store模式進(jìn)行調(diào)整，而公司與谷歌的數(shù)十億美元搜索合作協(xié)議也因人工智能搜索的興起而面臨威脅。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Emarketer的預(yù)測(cè)，蘋果的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模仍相對(duì)較小，但今年預(yù)計(jì)將帶來(lái)約85億美元收入，這一增長(zhǎng)有望在一定程度上彌補(bǔ)其他領(lǐng)域的放緩。

蘋果的廣告業(yè)務(wù)由資深高管Todd Teresi負(fù)責(zé)，直屬于服務(wù)與健康高級(jí)副總裁Eddy Cue。去年，公司將廣告業(yè)務(wù)名稱從“Search Ads”更名為“Apple Ads”，凸顯其不斷擴(kuò)張的野心。

按照蘋果的計(jì)劃，最早從今年夏季開始，廣告將出現(xiàn)在iPhone及其他設(shè)備上的地圖應(yīng)用中，同時(shí)也會(huì)擴(kuò)展至網(wǎng)頁(yè)端。

此外，蘋果還通過(guò)其美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）訂閱服務(wù)，在Apple TV平臺(tái)上投放廣告。

蘋果也在努力增加其新聞應(yīng)用中的廣告銷售，并對(duì)其播客服務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，使廣告植入變得更加容易。

發(fā)稿前不久，蘋果宣布2026年WWDC大會(huì)將于6月8日至12日期間舉行。