出圈一年，多筒洗衣機憑什么逆勢突圍？

2026年3月，多筒洗衣機恰逢“出圈”一周年。這一年間，多筒洗衣機已從市場“新物種”快速成長為行業(yè)重點細分品類，海爾、海信、美的、松下等品牌紛紛布局，將其列為年度重點推廣產(chǎn)品，從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)突破，讓分區(qū)洗護成為消費升級的關(guān)鍵詞。

在剛剛結(jié)束的AWE2026上，多筒分區(qū)洗烘護更是成為“亮點”中絕對的王者，成為各大洗衣機品牌“大秀”中的“王炸”。從雙筒的基礎(chǔ)形態(tài)，升級至三筒、四筒，甚至六合一的集成模式。

逆勢增長，多筒洗衣機成行業(yè)破局亮點

2025年，中國洗衣機市場整體陷入增長瓶頸，而多筒洗衣機的異軍突起成為整體市場為數(shù)不多的亮點。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國洗衣機市場全渠道銷量為4166萬臺，同比下降3.2%；銷售額為963億元，同比下降4.6%，干衣機更是首次出現(xiàn)年度負增長。與之形成鮮明對比的是，多筒洗衣機憑借差異化的分區(qū)洗護需求實現(xiàn)逆勢上揚，成為頭部品牌爭奪高端市場的關(guān)鍵賽道。海爾、美的、海信、松下等主流品牌均完成多筒產(chǎn)品的布局，推動這一新品類快速落地。

增長的背后，是消費者洗護需求的精細化與健康化升級。隨著居民生活水平的提升，家庭衣物的分類洗護需求日益明確，成人衣物與嬰童衣物、貼身內(nèi)衣與外衣、高端面料與普通衣物的分開洗滌，不再是高端需求，而是逐步發(fā)展為大眾消費者的基本訴求。同時，消費者健康意識大幅提升，衣物混洗帶來的細菌交叉感染風(fēng)險，讓分區(qū)洗護成為剛需。更為重要的是，消費者希望在普通洗烘套裝的有限尺寸內(nèi)，一站式滿足全家洗護需求，讓一臺設(shè)備成為家庭“微型洗衣房”。這些真實且迫切的市場需求，為多筒洗衣機銷量的爆發(fā)式增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。

各企業(yè)多筒洗衣機的市場表現(xiàn)，也印證了這一風(fēng)口的熱度。2025年開年，海爾旗下的Leader三筒懶人洗衣機便成為網(wǎng)紅爆款，并在首發(fā)后短短4個月時間內(nèi)銷量突破10萬臺；美的旗下小天鵝迷你小烏梅系列和美的可愛多系列分區(qū)洗衣機上市后長期供不應(yīng)求，在其內(nèi)部洗衣機業(yè)務(wù)的占比持續(xù)攀升；海信棉花糖Ultra全家筒自2025年6月上市以來，銷量已突破10萬臺，實現(xiàn)了“萬元+”高端結(jié)構(gòu)品銷量的歷史性突破；松下高端多筒分區(qū)洗衣機上市3個月，銷量便突破3000臺，終端銷售額超1億元，遠超預(yù)期。

值得注意的是，盡管市場熱度高漲，但多筒洗衣機的研發(fā)門檻較高，目前仍以頭部品牌入局為主，行業(yè)整體規(guī)模尚未壯大，市場滲透率僅約為2%，未來仍有較大的增長空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

多維創(chuàng)新，在空間與功能的平衡中突破技術(shù)邊界

多筒洗衣機通過一臺設(shè)備滿足多場景的分區(qū)洗護需求。這一價值的實現(xiàn)離不開技術(shù)層面的持續(xù)突破。從早期的雙筒產(chǎn)品，到如今的三筒、四筒乃至可模塊化組合的多筒形態(tài)，海爾、美的、海信、松下等品牌在振動控制、空間整合、烘干技術(shù)、健康洗護等多個維度的不斷創(chuàng)新，讓多筒洗衣機從“概念產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲涞氐膶嵱卯a(chǎn)品。

空間整合能力是多筒洗衣機技術(shù)創(chuàng)新的首要難題。相較于傳統(tǒng)單筒洗衣機，多筒產(chǎn)品需在有限機身內(nèi)集成多個筒體，如何平衡功能與空間，成為品牌研發(fā)的重點方向。

海信跳出固定筒數(shù)限制，采用模塊化分體設(shè)計，讓產(chǎn)品像“樂高”般可疊放、拆分、嵌入，還能組合為五筒、七筒乃至2N+1筒的個性化形態(tài)，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)與家居環(huán)境的無縫融合。在熱泵烘干方面，“海信全家筒”搭載其自主研發(fā)的宙斯集成式熱泵烘干系統(tǒng)，可實現(xiàn)42℃低溫柔烘，在高效護理大宗衣物的同時呵護面料纖維，烘干效果堪比干衣機，滿足用戶對于高品質(zhì)烘干的需求。通過突破性設(shè)計，海信將熱泵模塊體積壓縮至傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的三分之一，成功實現(xiàn)熱泵系統(tǒng)在標(biāo)準(zhǔn)機身中的高效內(nèi)置，在850mm標(biāo)準(zhǔn)高度下實現(xiàn)“13kg主筒+雙1kg迷你筒”的大容量配置，為用戶節(jié)省60%空間。

AWE2026上，海信更是高調(diào)展示了其“全家一站式”多筒洗護形態(tài)。海信此次展覽的代表作——璀璨棉花糖全家筒6合1熱泵洗烘一體機，更是將洗鞋空間搬到了滾筒分區(qū)洗產(chǎn)品上，號稱以0.5m3的緊湊空間，實現(xiàn)“1臺頂6臺”的強大功能，以“12+1+1+3（洗鞋）”kg的容量配置，同時洗護大件床品、成人裝、嬰童裝、內(nèi)衣、襪子及鞋，力圖將家庭洗衣房集成在一臺機器上。

海爾“融合·洗護家”的一機四筒配置了10kg主洗滌筒、10kg烘干筒和兩個1kg專屬小筒，通過優(yōu)化箱體與筒體間距，將機身厚度從行業(yè)常見的720mm壓縮至592mm，可嵌入600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，占地面積僅為0.36m2。AWE2026上，瞄準(zhǔn)年輕“精致懶”需求，Leader懶人三筒熱泵洗烘一體機，以12.5kg+9kg的大筒洗滌、烘干容量，搭配兩個1kg洗滌、0.5kg烘干的小筒，僅需一套水電，即可實現(xiàn)三筒同時洗烘，讓全身衣物的洗護實現(xiàn)一站式高效完成。

“美的可愛多”則在850mm的標(biāo)準(zhǔn)洗衣機尺寸中，融合兩個0.5kg小筒與一個10kg大筒，實現(xiàn)“原地換機”，無需改造陽臺。

松下ALPHA G5在空間利用上同樣高度集成化，整機高度約為1738mm，上筒下沿不超過1.2m，更符合國人日常操作習(xí)慣，取放衣物無需踮腳或費力探身。

振動與噪聲控制是多筒洗衣機提升用戶體驗的重要升級方向。多個筒體同時運行導(dǎo)致的振動疊加問題，曾讓多筒產(chǎn)品受到“噪聲大、穩(wěn)定性差”的詬病。頭部品牌則通過創(chuàng)新技術(shù)，有效解決了這一用戶痛點。據(jù)海信洗衣機研發(fā)中心總經(jīng)理朱國生介紹，海信棉花糖Ultra全家筒依托“3直驅(qū)+7變頻+8減震”的系統(tǒng)工程方案，將運行振幅控制在0.3mm以內(nèi)，噪聲低于46dB（A），即便是夜間洗衣也不會打擾家人休息。

烘干技術(shù)的升級優(yōu)化，同樣是各品牌的發(fā)力重點。目前，多筒洗衣機的主流烘干解決方案為大筒采用熱泵技術(shù)、小筒采用冷凝技術(shù)的獨立烘干系統(tǒng)，也有企業(yè)選擇以一套熱泵系統(tǒng)同時驅(qū)動多筒烘干。某業(yè)內(nèi)人士表示，若要避免交叉感染，且實現(xiàn)各筒同時洗滌烘干，為每個筒配備獨立內(nèi)循環(huán)烘干系統(tǒng)是較為理想的方案，但從提升烘干效果與節(jié)能性的角度來看，熱泵烘干是更優(yōu)的選擇。

在健康洗護方面，各品牌對小筒進行重點升級，針對貼身衣物、嬰童衣物等細分場景，推出了專屬的技術(shù)方案。以海爾四筒洗衣機為例，海爾有關(guān)負責(zé)人表示，該產(chǎn)品右小筒獲Bra精洗級認證，貼身衣物能得到溫柔護理；左小筒獲醫(yī)護級認證，配備了智慧洗、除菌螨、高溫煮洗等多種專業(yè)程序，提供全方位的健康洗護方案。

此外，智能化技術(shù)的融入，讓多筒洗衣機向“智能洗護解決方案”升級。例如，海信棉花糖Ultra全家筒搭載AI大腦，依托“星海大模型+DeepSeek+專家模型”技術(shù)底座，能根據(jù)衣物材質(zhì)、環(huán)境數(shù)據(jù)自動生成洗烘護一體化方案；松下ALPHA G5由76顆智能芯片組成α-Agent智核中樞，能為4個筒體分別匹配最合適的水溫、轉(zhuǎn)速與風(fēng)量，實現(xiàn)“共通路、各獨立”的智能協(xié)同；海爾則通過AI直驅(qū)潔凈科技，精控每1℃水溫，為不同高檔面料匹配專屬的洗滌程序。

繁榮之下，行業(yè)仍面臨多重痛點

盡管2025年迎來市場爆發(fā)，但作為新興細分品類，多筒洗衣機發(fā)展仍面臨諸多痛點與挑戰(zhàn)，從用戶體驗細節(jié)到行業(yè)創(chuàng)新方向，均有亟待優(yōu)化的空間。

用戶體驗的細節(jié)短板，仍是當(dāng)前最突出的問題。海爾有關(guān)負責(zé)人表示，根據(jù)市場反饋，用戶對多筒洗衣機的核心關(guān)切主要集中在振動噪聲、安裝門檻、烘干效果及小筒實用性等方面。

作為多筒產(chǎn)品的核心配置，小筒承擔(dān)著貼身衣物、嬰童衣物的精細洗護功能，但市面上部分產(chǎn)品的小筒存在筒徑過小、洗凈效果不佳、脫水轉(zhuǎn)速偏低、烘干效果較差等問題，難以滿足用戶的實際需求。對此，美的將可愛多的小筒最高轉(zhuǎn)速提升至1000r/min，海信為迷你筒配備了新風(fēng)冷凝式烘干技術(shù)，海爾則通過專業(yè)認證確保小筒的洗護能力。但整體來看，小筒“精細洗護的需求與清潔力、烘干力不足”的核心矛盾，仍需要行業(yè)持續(xù)優(yōu)化。

操作便利性與安裝適配性也影響著用戶的購買與使用體驗。部分多筒產(chǎn)品存在門體設(shè)計不合理、取放衣物費力、多筒協(xié)同操作復(fù)雜等問題。在安裝適配方面，盡管頭部品牌已實現(xiàn)產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)家居尺寸的適配，但部分老舊戶型的空間限制、水電改造的潛在需求，仍讓部分用戶望而卻步。

更值得關(guān)注的是，行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新仍停留在“筒數(shù)加法”階段，同質(zhì)化競爭問題凸顯。當(dāng)前，多筒洗衣機看似產(chǎn)品形態(tài)多樣，但核心創(chuàng)新仍集中在筒數(shù)增加與容量配比上，真正的場景化、個性化創(chuàng)新不足。也有一些品牌未深入挖掘用戶真實的洗護需求，只是簡單地在機身上增加筒體，導(dǎo)致產(chǎn)品陷入“筒數(shù)越多越好”的誤區(qū)，忽略了不同家庭在人口結(jié)構(gòu)、洗護習(xí)慣、空間布局上的差異。對此，朱國生強調(diào)，多筒洗衣機的核心價值并非筒數(shù)的簡單疊加，而是對家庭洗護場景的精準(zhǔn)匹配。

此外，消費者對分區(qū)洗護的需求雖已覺醒，但對于如何結(jié)合自身家庭情況選擇合適的多筒產(chǎn)品，仍缺乏清晰的認知。究其原因，各品牌在市場推廣中更聚焦于產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)與筒數(shù)配置，卻未對洗護場景進行深度解讀。這不僅導(dǎo)致消費者難以將產(chǎn)品與自身需求相匹配，也對其購買決策造成影響。

2026年仍是發(fā)展重點，產(chǎn)品升級將持續(xù)推進

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但頭部品牌均認為，分區(qū)洗護的核心需求將被持續(xù)釋放。2026年，多筒洗衣機仍將是洗衣機品類的重要發(fā)展趨勢。海爾有關(guān)負責(zé)人直言，隨著用戶健康意識提升與場景化、精細化洗護需求日益明確，分區(qū)洗護已成為消費升級的明確方向，多筒產(chǎn)品仍是洗衣機品類的重要發(fā)展趨勢。

多筒洗衣機的出現(xiàn)，不僅解決了分區(qū)洗護的需求，更體現(xiàn)了洗衣機從“單一功能”產(chǎn)品向“家庭健康洗護系統(tǒng)”的進化。從洗衣機到“微型洗衣房”，再到融入整體家居環(huán)境的洗護生態(tài)，這一進化過程對技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求——如何在有限的家居空間內(nèi)，實現(xiàn)多筒的合理布局與功能最大化。目前，這也是各大洗衣機的研發(fā)重點。

美的有關(guān)負責(zé)人認為，多筒產(chǎn)品的未來演化，可能不僅圍繞滿足貼身衣物單一場景需求展開，隨著住宅產(chǎn)品格局的升級、家裝設(shè)計規(guī)劃的變遷以及新一輪消費者的生活動線升級，會有更多不同尺寸、不同擺放區(qū)域的多筒產(chǎn)品出現(xiàn)。

同時，場景化定制將成為多筒產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢。不同家庭的人口結(jié)構(gòu)（三口之家、多孩家庭、獨居人群）、洗護習(xí)慣（高端面料洗護、嬰童洗護、寵物家庭洗護）、空間布局（陽臺、衛(wèi)生間、衣帽間）存在顯著的差異。因此，未來，多筒洗衣機有可能將提供更多個性化的配置選擇，如可自由組合的模塊化筒體、可定制的洗護程序、可適配不同空間的安裝方式，真正實現(xiàn)“一人一策、一戶一方案”。

技術(shù)層面，各企業(yè)還將圍繞“高效、節(jié)能、健康”，在烘干技術(shù)、交叉污染、振動控制、健康洗護、噪聲等各方面進行技術(shù)升級，進一步提升產(chǎn)品的核心競爭力與用戶體驗。

從雙筒到三筒、四筒，從簡單的筒數(shù)疊加到逐步探索場景適配，多筒洗衣機出圈一年的發(fā)展歷程，不僅折射出中國洗衣機企業(yè)對市場需求的敏銳捕捉，更展現(xiàn)出行業(yè)在存量市場的增長瓶頸下，向“價值增長”的轉(zhuǎn)型趨勢。憑借對差異化需求的精準(zhǔn)捕捉與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，多筒洗衣機已毫無疑問地成為行業(yè)增長風(fēng)口，而未來能否成為洗衣機行業(yè)挖掘存量市場、突破當(dāng)前承壓狀態(tài)的關(guān)鍵，值得全行業(yè)期待。