燒了800億美元，Meta轉身離開元宇宙

Say it again

文｜動點科技

作者｜李鵬輝

上周二，Meta宣布，自6月15日起，用戶將無法通過VR頭顯訪問公司旗下虛擬社交平臺Horizon Worlds。然而，僅隔一天，Meta便對這一決策做出修正，稱會繼續為Horizon Worlds內已有的VR應用提供基礎支持，但明確表態，未來不會再為該平臺新增VR端專屬內容。

這一系列顯得倉促的調整動作，被外界視作Horizon Worlds定位持續收縮的關鍵信號。但從中也不難發現，這款曾承載Meta元宇宙核心想象的產品，在公司內部的優先級已經大不如前。

回到這一切的開始。2014年，扎克伯格斥資20億美元收購VR初創公司Oculus。彼時，他在公開表態中表示，VR是繼智能手機之后，少數可能重塑下一代平臺格局的方向之一。畢竟在移動互聯網時代，Facebook的社交生態始終建立在iOS與安卓兩大操作系統的底層規則之上，即便手握全球數十億用戶，也難以在系統層面掌握真正的主動權。VR賽道的空白，則讓Meta看到了在新計算場景中建立優勢的可能。

收購后的數年內，Meta完成了VR頭顯的多輪硬件迭代，把消費級VR設備的價格降到了大眾可接受的區間，但卻始終需要面對一個核心問題：硬件有了，用戶長期佩戴的核心場景是什么？

節奏光劍：你猜？

游戲、健身只能撐起細分賽道，而能夠支撐一個全新平臺的，始終是更具普適性的社交需求——這既是Facebook起家的根本，也是它最核心的商業壁壘。

隨后疫情的出現，成為這一布局加速落地的重要催化劑。當時，線下社交受限和遠程辦公常態化，讓線上沉浸式互動需求被放大，也加速了Meta推進Horizon Worlds的節奏。在這一背景下，Meta希望將自己在移動互聯網時代建立的社交關系鏈與生態優勢，延展到VR場景中。

再之后便是“Meta”的到來。2021年10月，扎克伯格正式宣布將公司從Facebook更名為Meta，將集團的長期戰略與元宇宙敘事深度綁定，而Horizon Worlds，也成了Meta元宇宙構想最核心的落地產品之一。

Horizon Worlds官網界面

上線初期，借著元宇宙熱潮，Horizon Worlds為Meta在新興賽道爭取到了極高的關注度。Meta為這款產品傾斜了大量核心資源，包括Reality Labs部門的研發力量、面向生態的市場與開發者扶持投入，同時也將集團的品牌聲量與這款產品深度綁定。

但與此同時，這款產品從上線之初也面臨著持續的落地困境。早期版本的Horizon Worlds因產品完成度不足，bug頻發，用戶的數字分身甚至沒有完整的下肢建模——這一細節在全球社交媒體引發廣泛討論與調侃，也給市場留下了打磨不足的初始印象。

關于Meta的元宇宙構想，最廣為流傳的可能是這張圖。圖源：網絡

再把目光轉移到更為現實的層面。在上線后的很長一段時間里，Horizon Worlds都將核心體驗牢牢綁定在VR頭顯上，而消費級VR硬件在C端的普及，始終沒能跨過規模化的臨界閾值——佩戴的負重感、長時間使用的眩暈問題、相對有限的使用場景，都讓絕大多數普通用戶難以形成長期使用習慣，而VR設備和Horizon Worlds，也始終未能走入大眾視野。

有報告顯示，Horizon Worlds的月活躍用戶數一直徘徊在幾十萬左右。對比之下，Meta公司旗下應用矩陣（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger）的全球總月活躍用戶已接近40億。

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根據報道，過去五年，Meta在元宇宙相關業務（Reality Labs部門）上累計虧損近800億美元（有數據稱僅25年一年就虧了190億美元）。在此背景下，資本市場對這種持續、且短期內看不到明確回報的巨額投入，耐心逐漸消退，投資者也多次在財報電話會議中對相關投入的合理性提出質疑。自然而然地，Horizon Worlds也從行業關注的標桿項目，逐漸變成外界討論元宇宙投入爭議時繞不開的案例。

而后便是AI熱潮。隨著ChatGPT的爆火，以大語言模型為代表的生成式AI技術快速落地，成為全球科技行業的新焦點，資本流向、人才布局與媒體關注也隨之發生轉移。此前被熱捧的元宇宙概念，其行業熱度也迎來了快速降溫。

如今，Meta也已將集團的長期戰略重心轉向AI領域。扎克伯格曾在公開表態中表示，將“個體超級智能（Personal Superintelligence）”作為公司的長期目標。同時，2026年，Meta預計將投入至少1150億美元，重點投向AI相關研發，以及支撐大模型運行的數據中心等基礎設施建設。

這種戰略重心的轉移，有著最直觀的體現。有媒體總結道，去年的開發者大會的舞臺上（正是四年前他宣布公司更名Meta的同一舞臺），在扎克伯格一小時的演講中，“元宇宙”一詞僅被提及2次，且都集中在演講末尾，而“AI”則被提及23次。

當然，無論是尚在推進的新一代VR頭顯，還是仍在布局的AR眼鏡，目前來看，Meta并未完全退出沉浸式賽道。只是，對Meta來說，就像元宇宙本身一樣，有些故事，已經退到了幕后。

所以，說句題外話，接下來，Meta還會改名么？

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