踏青“熱”賽事“火” 春季戶外市場持續(xù)升溫

隨著春季的到來，戶外運動也迎來新一年的活躍期。從城市周邊的山野徒步到專業(yè)賽事的熱血賽場，從公園綠道的休閑騎行到專業(yè)裝備店的絡繹人潮，春日經(jīng)濟正與戶外消費深度共振。業(yè)內(nèi)專家指出，從今年春季的戶外消費市場表現(xiàn)來看，在相關政策的扶持下，戶外產(chǎn)業(yè)將迎來進一步發(fā)展。

春日踏青賞花的傳統(tǒng)習俗，正演變?yōu)槔瓌討敉庀M的重要引擎。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，截至3月23日，平臺上“賞花”“踏青”“露營”等關鍵詞搜索量環(huán)比增長265%。

和煦的春風不僅催熱了踏青，更與多場賽事同頻共振，成為消費市場的新動力源。

“往年春天我們也常去賞花，但一般都是周末往返，停留時間很短。今年規(guī)劃行程時，發(fā)現(xiàn)這幾天女籃世界杯資格賽恰好在武漢舉辦，就買了四天的比賽門票。這樣既能到現(xiàn)場為中國女籃姑娘們加油助威，又能在比賽間隙深度領略武漢的春日繁花，品嘗當?shù)靥厣〕浴！眮碜詮V東佛山的游客鄧鄧向記者說道。

沿著長江一路向東，剛剛在上海收官的2026 FORMULA 1喜力中國大獎賽正賽，為春日的申城增添了不少熱度。據(jù)統(tǒng)計，本屆賽事票房收入較去年增長超30%，共吸引90余萬人次到場觀賽互動。賽事帶火的相關消費持續(xù)升溫：水景廣場人頭攢動，各大品牌展位前大排長龍；官方紀念品商店日均營業(yè)額更是突破200萬元。

除了觀賽，親身參與賽事也是春季消費市場的一大亮點，各地舉辦的馬拉松等賽事就吸引了眾多消費者踴躍參與。

來自吉林通化的跑者呂子良，此次來參加武漢馬拉松，特意帶上了妻子和孩子。他告訴記者，這趟“參賽+觀光”的旅程，全家預計花銷在7000元左右。“我們老家現(xiàn)在還是零攝氏度，武漢卻已經(jīng)春暖花開了。我們想趁著武漢最美的時節(jié)，好好體驗一番，25號再返程。”

據(jù)第三方機構(gòu)測算，2026年武漢馬拉松賽事帶來的經(jīng)濟效益約為10.15億元，同比增長4.10%。其中，跑者和現(xiàn)場觀眾的直接消費約為3.49億元，同比增長12.54%。

中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示，從近期春季舉辦的各類賽事來看，馬拉松等參與性賽事因?qū)鲳^設施的硬性要求相對較低、普適性更強，能夠融入更多元的消費場景，近年來在我國促消費進程中發(fā)揮了重要作用。

“尤其是大型馬拉松賽事，消費關聯(lián)度高，不僅能有效帶動住宿、餐飲、旅游等關聯(lián)消費，還能圍繞賽事打造融合性消費場景與產(chǎn)品，為相關產(chǎn)業(yè)及城市、區(qū)域發(fā)展賦能。從近期各地密集開賽的情況來看，春季宜人的天氣與戶外春景，正成為‘春日+’消費的重要驅(qū)動力。”王裕雄說。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉進一步分析道，春季賞花原本是一種靜態(tài)的觀光體驗，而馬拉松等戶外賽事讓參與者穿梭于花海之中，以“流動”串聯(lián)起靜態(tài)景觀與文化內(nèi)涵，使游客從單純的“走馬觀花”，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲摹芭苓M春光里”，實現(xiàn)多感官、多維度的沉浸式體驗。這種“跑步賽事 + 旅游”的新興業(yè)態(tài)，正推動春日經(jīng)濟從傳統(tǒng)的觀光型向體驗型加速轉(zhuǎn)型。

“實際上，春日經(jīng)濟與戶外運動的融合，也折射出我國消費市場的需求變化趨勢——消費者愈發(fā)重視整體性的體驗感和參與感。不僅是‘春日+賽事’這種模式，更多元素的有機融合與重組，正讓消費場景‘連點成線、由線到面’，推動消費市場進一步提質(zhì)升級。”王金偉表示。（記者 袁小康 樂文婉 許東遠）

來源：經(jīng)濟參考報