AI演員遭觀眾抵制，影視行業(yè)焦慮該降溫了？

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

今年以來，有關(guān)AI的話題在影視行業(yè)頻頻引發(fā)熱議。從“融臉”式的AI數(shù)字藝人簽約遭網(wǎng)友抵制，到“主角真人、配角AI”傳聞引發(fā)的行業(yè)焦慮，以及眾多知名配音演員對(duì)AI配音的集體維權(quán)，AI的迅猛發(fā)展讓影視行業(yè)焦點(diǎn)不斷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下影視領(lǐng)域存在大量AI炒作、渲染焦慮的行為，“AI焦慮是時(shí)候降溫降噪了，要給觀眾接受新鮮事物的時(shí)間，相信觀眾會(huì)回歸到藝術(shù)精品上。”

逛過跳蚤市場(chǎng)，會(huì)回歸精品

日前，耀客傳媒和聿瀟傳媒陸續(xù)宣布簽約AI演員，“男二以下都用AI演員”等話題登上熱搜。有人覺得，AI演員盡管不會(huì)塌房，但說話時(shí)眼睛不眨、表情僵硬，有“恐怖谷效應(yīng)”。也有人對(duì)AI取代人類本身感到抵觸，“AI演員演戲，給AI觀眾看的嗎？”有人甚至吐槽，“將來不如用AI小說改編成AI影視劇，給AI觀眾看，再讓AI來寫影評(píng)。”

聿瀟傳媒官宣簽約AI演員引發(fā)熱議

“低質(zhì)內(nèi)容喂多了，觀眾自然會(huì)反感。”在青年劇作家、導(dǎo)演向凱看來，使用AI演員在降本增效，以及促使流量演員回歸內(nèi)容創(chuàng)作賽道上是可行的，但觀眾不會(huì)為“電子眼淚”買單。“AI會(huì)給市場(chǎng)洗牌，非實(shí)力派演員可能會(huì)被制作公司替換，但實(shí)力派真人演員未來價(jià)格會(huì)越來越高。”至于男二以下全部由AI演員代替，他認(rèn)為不太現(xiàn)實(shí)，“在我的電影里可能只有大全景的群演會(huì)使用AI，只要是有臺(tái)詞的演員，仍然會(huì)用真人。”

此前，耀客傳媒也在接受采訪時(shí)表示，只有在AI劇中會(huì)使用AI演員，在真人劇中，除了“千軍萬馬”會(huì)用數(shù)字人，其他仍然由真人出演。

“AI演員”或數(shù)字藝人，其實(shí)早就在影視劇中出現(xiàn)。2023年，阿里大文娛的超寫實(shí)數(shù)字人厘里在網(wǎng)劇《異人之下》中飾演二壯，貼合原著人設(shè)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)降本增效。2024年成龍主演的《神話》續(xù)作《傳說》中，由AI技術(shù)還原的27歲成龍飾演征戰(zhàn)沙場(chǎng)的漢代將軍趙戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)70歲成龍已經(jīng)難以完成的高難度打戲，成為影片賣點(diǎn)。這些“AI演員”的出現(xiàn)當(dāng)時(shí)并未引起觀眾反感。

《傳說》中的“AI成龍”

此前，編劇于正就“男二以下都用AI”話題發(fā)文，斥責(zé)其為營銷號(hào)販賣焦慮行為。“AI制造出來的幻境或許會(huì)是一時(shí)的潮流，但肯定還會(huì)回歸。”他認(rèn)為，AI帶給影視劇的只有好處沒有壞處，有演技的演員、有才華的編劇、有能力的導(dǎo)演不必?fù)?dān)心，“我們要順應(yīng)時(shí)代，也要對(duì)自己有信心。”向凱也認(rèn)為，AI引發(fā)的行業(yè)焦慮背后有很多人為因素和資本炒作行為，“很多為了博流量的自媒體創(chuàng)作者用AI賽道做文章，把AI妖魔化，變成好像每天就要吞噬一個(gè)行業(yè)一樣。創(chuàng)作者不必驚慌失措，在大量AI短片面前，真人電影會(huì)更加難能可貴。”

在近日舉行的香港國際影視展上，博納影業(yè)出品制作的超寫實(shí)AI智能原生電影《三星堆：未來往事》概念預(yù)告片亮相，預(yù)計(jì)今年與觀眾見面。博納方面表示，AI的核心價(jià)值，不在于“生成”的瞬間，而在于為“之前”的劇本開發(fā)、美學(xué)建立、數(shù)據(jù)建模，以及“之后”的人機(jī)協(xié)作調(diào)試、敘事邏輯把控、后期打磨優(yōu)化，提供高效賦能。這些環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)影視工業(yè)的匠心追求并無本質(zhì)區(qū)別，絕非幾個(gè)人、幾天時(shí)間就能完成，而是需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨，才能構(gòu)建起成熟的創(chuàng)作體系。

“無論是短劇、AI漫劇、AI短劇，都沒有經(jīng)歷過電影這樣長達(dá)上百年的歷史演變和一代代的技術(shù)革新、內(nèi)容升級(jí)，它們的形式和內(nèi)容生命力都有待考驗(yàn)。”向凱認(rèn)為，當(dāng)下觀眾成長很快，需要給他們接受AI漫劇、短劇等新事物的時(shí)間。“看AI短劇如同逛跳蚤市場(chǎng)，相信觀眾嘗試過各種廉價(jià)商品后，最終會(huì)靜下心來，回歸到藝術(shù)精品上，愿意花幾十元錢去影院看一部能夠產(chǎn)生思考和共情的優(yōu)質(zhì)作品。”

“AI演員”侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高

另一方面，圍繞AI演員產(chǎn)生的種種侵權(quán)爭(zhēng)議也在給AI影視降溫。此前，紅果平臺(tái)一部名為《京華風(fēng)云》的AI微短劇因主角酷似演員肖戰(zhàn)引發(fā)侵權(quán)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，紅果AI短劇《重生后，我成了娘親的守護(hù)神》中，劇中人物在某一集突然變成了與演員楊紫高度相似的臉，相關(guān)話題登上熱搜后，楊紫工作室隨即發(fā)文聲明維權(quán)。此外，演員羅云熙也曾因被AI短劇“撞臉”而維權(quán)。

今年以來，有關(guān)AI侵權(quán)明星肖像權(quán)的案件是否明顯增多？北京市通商律師事務(wù)所上海分所合伙人、上海市律師協(xié)會(huì)文化傳媒專業(yè)委員會(huì)副主任郝紅穎介紹，就司法案件而言，目前多數(shù)案件在審理中，很難得出具體增長數(shù)據(jù)。但從抖音平臺(tái)公布的典型違規(guī)案例來看，單在其平臺(tái)上，利用AI技術(shù)針對(duì)某一位明星的仿冒侵權(quán)視頻就處置了17萬余條，其形式不僅包括還原明星肖像、聲音，還包括利用明星的特效制作形象，或制作與明星高度相似的卡通形象來進(jìn)行仿冒，可以說侵權(quán)的形式、手段越來越多樣。“被AI侵權(quán)后，第一步便是盡快公證保全證據(jù)，包括侵權(quán)內(nèi)容、侵權(quán)主體等相關(guān)信息，此后，可以通知對(duì)方侵權(quán)并要求下架、賠償，如無法協(xié)商解決，可采取平臺(tái)投訴、起訴等手段。”

最近，還有多名配音演員集體發(fā)布AI維權(quán)聲明，郝紅穎介紹，相比肖像，聲音被AI復(fù)刻更難認(rèn)定和維權(quán)。盡管《民法典》明確規(guī)定保護(hù)自然人的聲音，但并未將聲音確立為一項(xiàng)獨(dú)立的人格權(quán)，在保護(hù)時(shí)也是需要參照肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。“對(duì)聲音的保護(hù)并未形成完善的制度體系，其中權(quán)利的邊界、侵權(quán)的認(rèn)定、具體保護(hù)的措施及救濟(jì)手段等方面可能還需要進(jìn)一步探索、實(shí)踐，相較于已形成成熟體系的肖像權(quán)保護(hù)，聲音的法律保護(hù)仍處于發(fā)展階段，任重而道遠(yuǎn)。此外，聲音識(shí)別依賴聽覺，辨識(shí)難度也遠(yuǎn)高于肖像。”

網(wǎng)友創(chuàng)作的AI“雪山救狐”短片幕后訪談，人物均由AI生成

除了商業(yè)AI短劇中大量使用AI演員，隨著AI工具使用門檻進(jìn)一步降低，眾多網(wǎng)友自創(chuàng)的AI真人短片在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡。近日，模仿邵氏武俠風(fēng)格的“雪山救狐”AI短片在網(wǎng)絡(luò)爆火，眾多網(wǎng)友開腦洞，讓各種奇思妙想和玩梗惡搞可視化。此外，AI“新概念英語”等題材也引發(fā)創(chuàng)作熱潮。記者發(fā)現(xiàn)，一些AI短片中，角色的臉撞臉黃曉明、胡歌、李連杰、周星馳等知名演員，有時(shí)甚至上一秒像黃曉明，下一秒像胡歌。

網(wǎng)友用AI隨機(jī)生成的真人形象是否也存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？郝紅穎表示，目前還未見AI隨機(jī)生成內(nèi)容侵犯真人肖像權(quán)的案例。不過，此前某短劇中某角色臉部形象與某明星高度相似，劇方稱該角色形象系A(chǔ)I生成，被判侵權(quán)，劇方被要求發(fā)布書面致歉聲明并賠償經(jīng)濟(jì)損失。在該案例中，劇方雖然稱系A(chǔ)I生成導(dǎo)致的“撞臉”，但未能復(fù)現(xiàn)創(chuàng)作過程，未能提供證據(jù)證明，故未被法院認(rèn)可。“如果是非隨機(jī)的，比如在給生成式AI的指令中明確指示參照某自然人形象，且AI生成的形象確與該自然人相似，則對(duì)該AI生成形象的使用可能構(gòu)成侵權(quán)。”

她建議，為避免這種侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，在使用AI創(chuàng)設(shè)形象時(shí)，需要注意不使用特定自然人姓名、特征關(guān)鍵詞定向生成，避免與特定自然人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果無法判斷AI生成的形象是否存在侵權(quán)可能，建議僅用于個(gè)人欣賞學(xué)習(xí)，不公開傳播，在“合理使用”范疇內(nèi)非商業(yè)性使用。

原標(biāo)題：《AI演員遭觀眾抵制，影視行業(yè)焦慮該降溫了？》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡