加拿大跑步品牌上線，滔搏加速布局跑步市場(chǎng)

來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：北京商報(bào)）

滔搏正在加速布局跑步細(xì)分市場(chǎng)。近日，北京商報(bào)記者了解到，Ciele Athletics（以下簡(jiǎn)稱“Ciele”）品牌天貓旗艦店上線，這也代表著這個(gè)加拿大專業(yè)跑步品牌正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。而擁有完整產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)全球同步上新，構(gòu)建與消費(fèi)者的連接，是滔搏主導(dǎo)下該品牌的發(fā)展路徑。近兩年，滔搏將更多注意力放在了跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，當(dāng)下跑步是一個(gè)足夠大且發(fā)展迅速的垂類市場(chǎng)，這也成為滔搏進(jìn)一步尋求增長(zhǎng)的希望。

與全球同步上新

北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，目前Ciele天貓旗艦店共上線45款產(chǎn)品，包括多款跑步帽和運(yùn)動(dòng)服飾；產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間在319元至649元，銷(xiāo)量最好的是跑步帽。根據(jù)公開(kāi)資料，Ciele誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛(ài)跑步的設(shè)計(jì)師Jeremy Bresnen和好友Mike Giles于2014年共同創(chuàng)立。2025年7月，滔搏與Ciele達(dá)成合作，將其引入中國(guó)。

滔搏方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，此次啟幕的Ciele天貓旗艦店，為中國(guó)跑者帶來(lái)了品牌的完整產(chǎn)品線，這也是Ciele的服飾品類首次通過(guò)官方渠道面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)售。同時(shí)，店鋪保持著與全球市場(chǎng)同步的上新節(jié)奏，Ciele 2026春夏系列已同時(shí)上架。

其實(shí)，對(duì)于Ciele品牌的預(yù)熱，早就開(kāi)始了。在旗艦店正式上線之前，Ciele小紅書(shū)官方號(hào)先行啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，搭建品牌與本地消費(fèi)者溝通連接的陣地。線下渠道，Ciele在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)品牌活動(dòng)——移動(dòng)式體驗(yàn)空間巡展，也將于近期與跑者見(jiàn)面。

Ciele以跑步帽起家，后續(xù)才慢慢擴(kuò)張至T恤、背心、運(yùn)動(dòng)褲、夾克等，Bresnen曾多次強(qiáng)調(diào)，“Ciele 的目標(biāo)從來(lái)不是成為帽子品牌，這只是我們開(kāi)始的產(chǎn)品”。顯然，Ciele不想僅僅局限于帽子品類。

滔搏方面表示，Ciele的帽類產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終服務(wù)于跑步場(chǎng)景，但整體風(fēng)格更加開(kāi)放，具有多場(chǎng)景適用性，既能適應(yīng)高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，也符合日常穿搭的審美需求。滔搏與消費(fèi)者的溝通將不限于跑步人群，也將與多類運(yùn)動(dòng)人群共創(chuàng)，帶來(lái)直擊痛點(diǎn)的全新運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，共同演繹隨性出街的運(yùn)動(dòng)穿搭。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，Ciele的足跡遍布?xì)W洲、日本、澳大利亞和新西蘭等地。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，Ciele已經(jīng)在全球43個(gè)國(guó)家的1300多家店鋪銷(xiāo)售，頗受消費(fèi)者歡迎。

在零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來(lái)，跑步運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)大，相關(guān)運(yùn)動(dòng)鞋服類產(chǎn)品消費(fèi)需求比較旺盛，滔搏代理的主力品牌耐克、阿迪都是綜合體育用品品牌，在跑步類別上缺乏細(xì)分品牌，近兩年滔搏在跑步領(lǐng)域的布局彌補(bǔ)了這樣的不足。

構(gòu)建自己的跑步圈

Ciele的引入及推廣布局，只是滔搏構(gòu)建跑步圈層的一環(huán)。近兩年，從滔搏合作品牌的密度來(lái)看，跑步賽道成為滔搏押注的重點(diǎn)。

北京商報(bào)記者梳理了解到，近幾年，滔搏代理合作了多家跑步細(xì)分品牌。如在2023年，滔搏與專業(yè)跑鞋品牌HOKA?ONE?ONE開(kāi)展合作，在中國(guó)市場(chǎng)代理其產(chǎn)品。2024年5月，滔搏拿下了加拿大高端越野跑品牌norda?在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。2025年5月，滔搏成為英國(guó)跑步品牌soar在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，全面負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。2025年10月，滔搏（HK6110）還在上海開(kāi)出了首家專注跑步的集合店ektos，試圖構(gòu)建一個(gè)跑步垂直生態(tài)。據(jù)了解，該門(mén)店匯集了norda、soar、Ciele等滔搏獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的品牌，同時(shí)引入CEP、Black Diamond等專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)裝備。更依托長(zhǎng)期積累的渠道資源，獲得了adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等熱門(mén)跑步產(chǎn)品的授權(quán)。

滔搏方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，當(dāng)下跑步已從單一運(yùn)動(dòng)方式，升級(jí)為兼具圈層社交屬性的生活方式，作為最受大眾追捧的運(yùn)動(dòng)生活方式，跑步賽道展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ喜春门懿郊?xì)分賽道，也在跑步領(lǐng)域持續(xù)布局。“我們會(huì)精選代表新一輪跑步趨勢(shì)的潛力品牌，引入中國(guó)市場(chǎng)，以全鏈路運(yùn)營(yíng)的形式助力品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，在品牌選擇和品類運(yùn)營(yíng)上，滔搏會(huì)關(guān)注跑步全品類裝備市場(chǎng)。這是不同于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)零售經(jīng)營(yíng)中以鞋類為重點(diǎn)品類的行業(yè)慣常做法。”滔搏方面透露道。

困境轉(zhuǎn)型

滔搏是中國(guó)頗具規(guī)模的運(yùn)動(dòng)品牌代理商，脫胎于百麗旗下的運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)線，其直接通過(guò)零售業(yè)務(wù)向消費(fèi)者或通過(guò)批發(fā)業(yè)務(wù)向下游零售商銷(xiāo)售源自國(guó)際及國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品，與耐克、阿迪達(dá)斯等多家知名運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)展合作。值得一提的是，隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的火熱，各品牌在中國(guó)市場(chǎng)布局戰(zhàn)略的不斷成熟且更加本土化的發(fā)展路徑，品牌下場(chǎng)親自運(yùn)營(yíng)正在成為各運(yùn)動(dòng)巨頭的主要選擇，這也意味著運(yùn)動(dòng)代理商們的困境將逐漸凸顯。

單從業(yè)績(jī)來(lái)看，滔搏需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024/25財(cái)年，滔搏營(yíng)業(yè)收入為270.1億元，同比下滑6.64%；凈利潤(rùn)12.8億元，同比下滑42.8%。2025/26財(cái)年中報(bào)顯示，滔搏當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約122.99億元，同比下降5.79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.89億元，同比下降9.69%。

事實(shí)上，不只是滔搏，同為運(yùn)動(dòng)代理商的寶勝國(guó)際，同樣面臨著業(yè)績(jī)困境，2025年，寶勝國(guó)際全年?duì)I業(yè)收入171.32億元，同比下降7.2%；經(jīng)營(yíng)溢利僅剩3.62億元，同比下降49%。行業(yè)困境面前，滔搏在尋求新的機(jī)遇。滔搏國(guó)際副總裁丁超曾在采訪中透露：“滔搏選擇合作伙伴主要基于兩個(gè)核心判斷：一是垂類需求是否成氣候；二是品牌能不能成為該賽道的‘頂點(diǎn)存在’。”顯然，跑步以及更大的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，成為滔搏眼中能成氣候的垂類市場(chǎng)。

在盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，跑步戶外市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)戶外裝備的需求日益增加。通過(guò)引入差異化品牌，滔搏可以吸引更多細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，提高整體銷(xiāo)售額。此外，運(yùn)動(dòng)品牌的高附加值有助于提升滔搏的盈利能力，改善其凈利潤(rùn)下滑的局面。

北京商報(bào)記者 張君花