OpenAI砍掉10億美元Sora業(yè)務(wù)

3月24日，OpenAI確認(rèn)關(guān)閉Sora消費(fèi)者應(yīng)用及API接口。這款曾引發(fā)病毒式傳播的AI視頻工具，連同與迪士尼價(jià)值10億美元的合作協(xié)議，一并成為歷史。

「我們決定停止Sora消費(fèi)者應(yīng)用和API服務(wù)，」OpenAI發(fā)言人對(duì)CNET表示。「隨著計(jì)算需求增長(zhǎng)，Sora研究團(tuán)隊(duì)將專注于世界模擬研究，以推進(jìn)機(jī)器人技術(shù)，幫助人們解決真實(shí)世界的物理任務(wù)。」

關(guān)停時(shí)間尚未公布。消息由《華爾街日?qǐng)?bào)》率先披露，迪士尼方面未予置評(píng)。

從現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品到「支線任務(wù)」

Sora的隕落速度與其成名速度幾乎相當(dāng)。2024年初首次亮相時(shí)，OpenAI僅憑一段演示視頻便讓整個(gè)科技圈陷入狂熱——60秒一鏡到底，東京街頭女主角的皮衣褶皺與霓虹倒影，逼真到讓專業(yè)影視人懷疑人生。

這種狂熱很快轉(zhuǎn)化為商業(yè)動(dòng)作。OpenAI與迪士尼達(dá)成10億美元授權(quán)協(xié)議，將米老鼠、艾莎公主等超過(guò)200個(gè)角色納入Sora的生成素材庫(kù)。用戶只需上傳一張自拍，就能讓自己與漫威英雄同框，或置身《冰雪奇緣》的城堡。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身也頗具野心。Sora并非單純的視頻生成器，而是試圖融合AI工具與社交媒體形態(tài)——用戶生成的內(nèi)容會(huì)以信息流形式呈現(xiàn)，上下滑動(dòng)即可瀏覽其他「創(chuàng)作者」的AI視頻。這種設(shè)計(jì)讓它看起來(lái)更像TikTok的AI變種，而非傳統(tǒng)生產(chǎn)力工具。

但問(wèn)題接踵而至。生成的視頻過(guò)于逼真，引發(fā)名人、公眾人物及維權(quán)團(tuán)體的深度偽造（deepfake）擔(dān)憂。更隱蔽的麻煩是「AI slop」——那些充斥網(wǎng)絡(luò)的低質(zhì)AI生成內(nèi)容，Sora成了重要供應(yīng)商之一。當(dāng)任何人都能批量生產(chǎn)「好萊塢級(jí)」短片時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的視覺(jué)垃圾總量呈指數(shù)級(jí)膨脹。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：從「造夢(mèng)」到「寫代碼」

Sora的關(guān)停并非孤立事件。OpenAI應(yīng)用負(fù)責(zé)人Fidji Simo本月初 reportedly 向員工傳達(dá)明確信號(hào)：削減「支線任務(wù)」，聚焦核心業(yè)務(wù)。

這里的「核心」指向清晰。2026年以來(lái)，AI行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心已從「誰(shuí)能生成更炫的視頻」轉(zhuǎn)向「誰(shuí)能幫企業(yè)省更多錢」。Anthropic憑借Claude Cowork和Code工具搶占先機(jī)——前者可自主完成多步驟辦公任務(wù)，后者專攻代碼生成與調(diào)試，兩者均瞄準(zhǔn)企業(yè)付費(fèi)能力最強(qiáng)的場(chǎng)景。

OpenAI的應(yīng)對(duì)策略是收縮戰(zhàn)線。Sora作為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，用戶付費(fèi)意愿有限，計(jì)算成本卻高得驚人。生成一分鐘高質(zhì)量視頻所需的GPU算力，足以支撐數(shù)百次ChatGPT對(duì)話。在算力持續(xù)緊張的背景下，這筆賬不難算。

更深層的變化發(fā)生在技術(shù)路線層面。OpenAI發(fā)言人提到的「世界模擬研究」與「機(jī)器人技術(shù)」，暗示Sora的底層能力并未被拋棄，而是被重新定向。視頻生成模型對(duì)物理規(guī)律的理解——物體如何運(yùn)動(dòng)、光影如何變化、材質(zhì)如何交互——恰恰是訓(xùn)練機(jī)器人感知真實(shí)環(huán)境的基礎(chǔ)。

換句話說(shuō)，Sora團(tuán)隊(duì)從「幫你拍電影」轉(zhuǎn)向「教機(jī)器人干活」。這種 pivots 在AI領(lǐng)域并不罕見(jiàn)，但發(fā)生在OpenAI這樣量級(jí)的公司身上，仍具指標(biāo)意義。

行業(yè)信號(hào)：生成式媒體的信心危機(jī)

一家頂級(jí)AI公司主動(dòng)放棄其最具傳播力的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，這在2024年幾乎不可想象。當(dāng)時(shí)Sora的每一次演示都被視為生成式AI的里程碑，迪士尼的10億美元合作更是被視為「舊好萊塢擁抱新技術(shù)」的典范。

18個(gè)月后，敘事徹底反轉(zhuǎn)。

OpenAI的撤退暴露出兩個(gè)現(xiàn)實(shí)：第一，消費(fèi)級(jí)視頻生成的商業(yè)化路徑遠(yuǎn)未跑通。用戶愿意為「好玩」付費(fèi)的閾值，遠(yuǎn)低于支撐算力成本所需的水平。第二，企業(yè)對(duì)生成式媒體的熱情正在降溫——當(dāng)基礎(chǔ)模型能力趨于同質(zhì)化，「做出更酷的視頻」不再是差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

這種降溫具有傳染性。Adobe的Firefly視頻工具、Runway的Gen系列、Pika Labs等同類產(chǎn)品，均面臨類似的變現(xiàn)困境。Sora的關(guān)停可能引發(fā)連鎖反應(yīng)：投資者重新評(píng)估賽道估值，創(chuàng)業(yè)公司加速尋求企業(yè)級(jí)轉(zhuǎn)型，或直接被收購(gòu)。

迪士尼的角色授權(quán)協(xié)議作廢尤其值得玩味。200個(gè)經(jīng)典IP的AI化嘗試，本可為娛樂(lè)業(yè)探索新的內(nèi)容生產(chǎn)模式。協(xié)議終止意味著雙方均未看到可持續(xù)的商業(yè)前景——對(duì)迪士尼而言，品牌IP的AI化風(fēng)險(xiǎn)（深度偽造濫用、形象貶值）可能已超過(guò)潛在收益。

用戶遺產(chǎn)與未竟之局

OpenAI在告別聲明中試圖緩和沖擊：「致所有用Sora創(chuàng)作、分享并建立社區(qū)的人：謝謝。你們用Sora創(chuàng)造的內(nèi)容很重要，我們知道這個(gè)消息令人失望。」

但「社區(qū)」的存續(xù)時(shí)間有限。Sora的社交屬性意味著用戶生成的內(nèi)容高度依賴平臺(tái)存在——一旦服務(wù)關(guān)閉，那些AI生成的「自己與鋼鐵俠并肩」視頻可能無(wú)處存放。這與傳統(tǒng)創(chuàng)作工具不同：Photoshop文件可以本地保存，Sora的「作品」大多鎖在云端。

API用戶的處境同樣尷尬。將Sora集成至工作流的企業(yè)，需在不確定的時(shí)間窗口內(nèi)完成遷移。OpenAI承諾「很快分享更多細(xì)節(jié)」，包括具體時(shí)間表與過(guò)渡方案，但截至發(fā)稿尚未兌現(xiàn)。

技術(shù)層面的遺產(chǎn)更為復(fù)雜。Sora訓(xùn)練過(guò)程中積累的物理世界理解能力，能否順利遷移至機(jī)器人項(xiàng)目，仍是未知數(shù)。世界模擬與機(jī)器人控制之間的鴻溝，比演示視頻看起來(lái)要深得多。

截至3月24日，Sora應(yīng)用仍可訪問(wèn)，API服務(wù)尚未終止。OpenAI未回應(yīng)關(guān)于具體關(guān)停日期、用戶數(shù)據(jù)處理方式、以及迪士尼協(xié)議終止條款的進(jìn)一步詢問(wèn)。