“賞花+”激活消費(fèi)新動(dòng)能

圖一為明城墻遺址公園身著漢服的NPC正在與游客互動(dòng)。

三月，春風(fēng)拂遍京城。各大公園的梅花、迎春花、玉蘭花次第綻放，市民游客紛紛走出家門，奔赴這場與春天的約會(huì)。近日，記者走訪明城墻遺址公園和日壇公園看到，今年北京的“賞花經(jīng)濟(jì)”不再局限于“看花”本身，而是深度融合文化體驗(yàn)、潮流消費(fèi)、社交互動(dòng)，呈現(xiàn)出復(fù)合型消費(fèi)場景。

以花為媒 傳統(tǒng)文化“活”起來

3月21日上午10時(shí)，記者來到明城墻遺址公園，看到數(shù)百株梅花正值盛花期，古老的城墻下人流如織。“我在網(wǎng)上看到賞花攻略，說公園的梅花基本開了，所以趁著晴好天氣趕早來拍照。”游客林女士一邊說著，一邊按下相機(jī)快門，定格這春日限定的美好。

圖為游客在明長城遺址公園拍攝梅花。

依托盛放的梅花景觀，明城墻遺址公園第十九屆梅花文化節(jié)同步啟幕。現(xiàn)場，“古垣新春”“梅園錦繡”“西嶺香遠(yuǎn)”等特色賞梅點(diǎn)位，搭配“梅事就是想開了”等趣味打卡點(diǎn)，成為熱門取景地。主辦方表示，相較于往年，今年梅花文化節(jié)更側(cè)重互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)。身著明制漢服的“簪花郎”“賣花娘”化身NPC，手持梅花道具沿城墻巡游，與游客猜拳、對(duì)詩、互動(dòng)送花，古風(fēng)氛圍感十足。

趣味玩法極大地帶動(dòng)了游客的游園參與度，同時(shí)文化節(jié)配套開設(shè)的主題市集也火熱展開，將互動(dòng)體驗(yàn)與線下消費(fèi)緊密連接，進(jìn)一步豐富了游園場景。“集五福花瓣很有意思，我專門為了收集‘梅花令’買了套票。”一位年輕消費(fèi)者興奮地向記者展示手中的“梅花令”套票。據(jù)園區(qū)工作人員介紹，消費(fèi)者購買套票后，不僅能享受市集商戶專屬折扣，還可通過消費(fèi)購物、參與手作、與NPC互動(dòng)等多種方式，收集“福、祿、壽、喜、財(cái)”五福花瓣，集齊后即可兌換限量版文創(chuàng)冰箱貼。

熱鬧的市集還通過融入傳統(tǒng)文化元素讓文旅消費(fèi)更具內(nèi)涵。“明城墻遺址公園本身就有非遺底蘊(yùn)，今年我們特意融入了更多傳統(tǒng)文化元素，帶來了五禽戲香囊、藥錘、養(yǎng)生茶等特色產(chǎn)品，讓游客在賞花之余感受傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的魅力。”同仁堂工作人員告訴記者。此外，“梅好手作市集”匯聚了古法合香、插花體驗(yàn)、拓印體驗(yàn)、特調(diào)飲品等手作工坊，讓游客在創(chuàng)作中感受傳統(tǒng)文化的溫度；月盛齋、晟興樓等老字號(hào)商戶更讓大家在閑逛之余，品味到老北京的煙火底蘊(yùn)。

跨界融合 國際范兒“潮”起來

與明城墻遺址公園的傳統(tǒng)文化氛圍不同，日壇公園則呈現(xiàn)出濃郁的“國際范兒”，成為春日“潮玩”打卡地。第十九屆“春分·朝陽”文化節(jié)、2026中國時(shí)尚出海季暨雅寶路跨境采購季市集等活動(dòng)同期啟幕，將傳統(tǒng)節(jié)氣民俗、國際商貿(mào)風(fēng)情與春日消費(fèi)場景有機(jī)融合，打造出古今交融、中外薈萃的獨(dú)特體驗(yàn)。

圖二為日壇公園的高蹺貨郎主題巡游活動(dòng)。

圖三為日壇公園內(nèi)游客參與集章?lián)u骰子活動(dòng)。

園區(qū)內(nèi)，春分節(jié)氣文化貫穿全程，各類沉浸式活動(dòng)輪番上演。除了游園賞花之外，園區(qū)在特定時(shí)間安排了高蹺貨郎主題巡游活動(dòng)，多位高蹺演員身著宋韻華服，還原《清明上河圖》里的市井繁華，極具視覺沖擊力；祭日壁畫前，醒春音樂會(huì)準(zhǔn)時(shí)開唱，經(jīng)典曲目輪番上演，開放麥環(huán)節(jié)更是邀請(qǐng)市民游客登臺(tái)獻(xiàn)唱，讓春日樂章多了一份全民參與的熱情。

線上線下聯(lián)動(dòng)的社交玩法同樣吸睛。在一個(gè)巨型花朵裝置旁，大學(xué)生子源正在和閨蜜拍照。她說：“我們在拍綠色主題的照片，參加‘Color Walk挑戰(zhàn)賽’。”據(jù)悉，活動(dòng)方設(shè)置了紅、綠、粉三個(gè)顏色主題，游客選定一個(gè)主題，在公園內(nèi)拍攝9張含該顏色的照片并發(fā)布到社交媒體平臺(tái)，即可參與抽獎(jiǎng)。 “我們還同步推出消費(fèi)抽獎(jiǎng)、千杯茶飲免單等福利，讓游客賞花、玩樂、消費(fèi)‘一站式盡興’。”現(xiàn)場工作人員告訴記者。

公園內(nèi)，國際生活方式區(qū)更是香氣四溢，20余個(gè)美食攤位匯聚了西班牙、巴西、埃及等多國特色餐飲。匈牙利煙囪面包、沃夫?qū)Ｅ拧⒘_馬鮮蝦餅……消費(fèi)者手持特色小吃，穿梭于各個(gè)攤位之間，開啟“舌尖上的環(huán)球之旅”。而絲路買手區(qū)內(nèi)，來自俄羅斯、伊朗、斯里蘭卡等國家的進(jìn)口商品琳瑯滿目、種類豐富，咨詢、購買的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

除了異域美食和進(jìn)口好物之外，潮流科技元素的加入讓春日市集更有看點(diǎn)，也更具新鮮感和吸引力。在眾多攤位中，一款運(yùn)動(dòng)AI眼鏡憑借時(shí)尚外觀和實(shí)用功能吸引不少年輕人咨詢體驗(yàn)。“除了屏顯之外，聽音樂、導(dǎo)航、在線翻譯功能都有，還能防強(qiáng)光紫外線、防曬，音質(zhì)也是一大亮點(diǎn)。”該展位負(fù)責(zé)人說，我們企業(yè)做外貿(mào)出口11年了，產(chǎn)品主要出口意大利、法國、英國等國家。這次借市集平臺(tái)做品牌推廣和線下轉(zhuǎn)化，目的是讓更多人了解國貨潮品，也讓出海好物走進(jìn)京城消費(fèi)場景。

從觀景打卡到深度體驗(yàn)，從單一消費(fèi)到多元融合，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，公園不再僅僅是賞花的目的地，更成為文化體驗(yàn)、時(shí)尚消費(fèi)、社交互動(dòng)的復(fù)合空間。市民游客在花海中感受傳統(tǒng)文化魅力，在集市中體驗(yàn)全球時(shí)尚潮流，在互動(dòng)中收獲春日美好記憶。一朵朵盛開的鮮花，不僅裝點(diǎn)了城市春天，更激活了消費(fèi)新動(dòng)能，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多活力。

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳