問(wèn)界M6：當(dāng)豪華大五座SUV開(kāi)始認(rèn)真討好年輕人

如果你手握25萬(wàn)預(yù)算，想買(mǎi)一臺(tái)大五座SUV，現(xiàn)在全面的選擇其實(shí)挺多的。

，空間夠大、配置夠全，要極致個(gè)性有，要性?xún)r(jià)比也有，而且市場(chǎng)需求也不小，小米YU7不用說(shuō)，月均2-3萬(wàn)，理想L6同樣月均上萬(wàn)，那所以作為“后來(lái)者”，如何在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹，甚至叫板前輩們呢？

理想L6

小米YU7

比亞迪唐（參數(shù)丨圖片）L

問(wèn)界M6

參加完問(wèn)界M6的發(fā)布會(huì)，我試著來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。

問(wèn)界M6的解法：不是堆配置，而是懂場(chǎng)景

26.98-30.98萬(wàn)的預(yù)售價(jià)，4960mm車(chē)長(zhǎng)，2950mm軸距，——從紙面參數(shù)看，問(wèn)界M6的定位很清晰：它要搶的是25萬(wàn)級(jí)大五座SUV市場(chǎng)的年輕家庭用戶(hù)。

純電增程雙動(dòng)力

但問(wèn)界M6的聰明之處在于，它沒(méi)有只卷"冰箱彩電大沙發(fā)"，而是選擇了一條更討巧的路：用場(chǎng)景化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，去打動(dòng)那些"既要顧家、也要悅己"的年輕消費(fèi)者。

解法一：讓車(chē)成為自我表達(dá)的畫(huà)布

問(wèn)界M6的外觀一經(jīng)亮相，就有網(wǎng)友喊出了"年輕人的第一臺(tái)"。這不是空穴來(lái)風(fēng)——挺拔的腰線(xiàn)、鋒利的裙線(xiàn)、緊湊的車(chē)身比例，確實(shí)有幾分運(yùn)動(dòng)SUV的神韻。

Macan

但更重要的是，問(wèn)界M6給了年輕人表達(dá)個(gè)性的工具：

• 7種車(chē)身顏色：星夜紫、鈦空銀、流光青、脈沖藍(lán)、活力橙，還有經(jīng)典的曜石黑和暖云白。 藍(lán)、橙這些充滿(mǎn)多巴胺的配色，是我們?cè)?jīng)在家用SUV上難以想象的。

• ：熏黑車(chē)標(biāo)、車(chē)窗飾條、紅色四活塞卡鉗——這不是改裝件，是官方原廠(chǎng)配置。
• 黑曜運(yùn)動(dòng)套件
• ：這可能是問(wèn)界M6最有個(gè)性的設(shè)計(jì)。副駕前方提供三種可選項(xiàng)，一是可拆卸鋼化玻璃展示柜，內(nèi)置磁吸和氛圍燈，你可以放盲盒，放樂(lè)高，放電子墨水屏，甚至放光影香薰模塊。一鍵切換燈光效果，你的車(chē)從此有了自己的"社交簽名"。
• 靈感櫥窗

想象一下這個(gè)場(chǎng)景：周末和朋友露營(yíng)，打開(kāi)車(chē)門(mén)，副駕櫥窗里擺著你最?lèi)?ài)的手辦/模型，氛圍燈調(diào)到你最?lèi)?ài)的顏色，這不是參數(shù)具備的快樂(lè)，它給予了年輕人需要的情緒。

解法二：純電/增程雙動(dòng)力，解決既要又要

問(wèn)界M6同樣提供純電/增程雙動(dòng)力可選，純電版最高有760公里的續(xù)航，不過(guò)其中增程版可能是這個(gè)價(jià)位最務(wù)實(shí)的選擇之一。

純電續(xù)航260km（Max+版）預(yù)售價(jià)26.98萬(wàn)，綜合續(xù)航超1400km。

這組數(shù)字意味著什么？

• 市區(qū)通勤：每天往返30公里，一周充一次電足夠，電費(fèi)成本幾乎可以忽略。
• 接送孩子：早晚高峰接送孩子，272km的純電續(xù)航讓你完全不用考慮油費(fèi)。
• 長(zhǎng)途出行：假期回趟老家，不用在高速服務(wù)區(qū)排隊(duì)搶充電樁，1.5T增程器隨時(shí)待命。

相比之下，同價(jià)位純電競(jìng)品雖然續(xù)航也能到六七百公里，但真到了冬天開(kāi)暖氣、高速長(zhǎng)途跑120的時(shí)候，那份續(xù)航焦慮是刻在DNA里的，問(wèn)界M6的增程方案，相當(dāng)于做到適用全場(chǎng)景，減低我們的焦慮。

解法三：智能化不是炫技，是順手好用

問(wèn)界M6全系標(biāo)配896線(xiàn)激光雷達(dá)，搭配華為ADS 4.0輔助駕駛方案，ADS 4.0的體驗(yàn)是經(jīng)過(guò)磨煉的成熟體驗(yàn)，我們不需要為技術(shù)額外去付費(fèi)。再加上問(wèn)界M6具備的預(yù)瞄功能，和閉式單腔空懸+CDC電磁減振器配合，可以提前掃描路面狀況，實(shí)時(shí)調(diào)整懸架軟硬，體驗(yàn)絕不只是嘴上說(shuō)這么簡(jiǎn)單。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一系列的智能化體驗(yàn)，可以做到：

• 下班路上遇到減速帶，不用刻意踩剎車(chē)，車(chē)自己知道怎么過(guò)更舒服。
• 周末載著家人出游，過(guò)彎時(shí)側(cè)傾控制得更好，后排的父母不會(huì)暈車(chē)。
• 停車(chē)時(shí)，5.2米的車(chē)長(zhǎng)配合高精度感知，新手也能一把入庫(kù)。

智能化不只是在悅己，更是為了讓你開(kāi)車(chē)這件事變得更輕松，讓家人也更放心。

問(wèn)界M6要賣(mài)給誰(shuí)？答案埋在場(chǎng)景里

問(wèn)界M6的潛在用戶(hù)畫(huà)像，其實(shí)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)里已經(jīng)寫(xiě)得很清楚了。

用戶(hù)A：00后老司機(jī)，已婚未有娃

他之前開(kāi)的是一臺(tái)，現(xiàn)在準(zhǔn)備換車(chē)。理想L6太"奶爸"，小米YU7續(xù)航不夠踏實(shí)，比亞迪唐L又不夠酷。

本田思域

問(wèn)界M6給他的，是一臺(tái)能讓他繼續(xù)保持年輕感、同時(shí)又能應(yīng)對(duì)婚后生活的車(chē)。

像足夠精致和時(shí)尚的外觀，個(gè)性化的內(nèi)飾自定義玩法，還有無(wú)需焦慮的續(xù)航和低使用成本，能夠讓用戶(hù)不用在家庭責(zé)任和自我表達(dá)之間做妥協(xié)。

用戶(hù)B：90后成家有娃的老司機(jī)

這個(gè)用戶(hù)群體首要滿(mǎn)足的是家庭需求，比如接送孩子、周末家庭出行。

問(wèn)界M6能提供的，是一臺(tái)能滿(mǎn)足全場(chǎng)景要求的車(chē)。

足夠長(zhǎng)的純電續(xù)航，以及智能和舒適拉滿(mǎn)的乘坐體驗(yàn)，完全能讓我們放下顧慮的完成每一項(xiàng)工作，既能當(dāng)好家長(zhǎng)也能滿(mǎn)足自我。

用戶(hù)C：追求個(gè)性的新一代駕駛員

這個(gè)人群買(mǎi)車(chē)最大的訴求就是與眾不同，要當(dāng)街上最獨(dú)特的那個(gè)仔。而問(wèn)界M6則是那塊空白的畫(huà)卷，一個(gè)承載創(chuàng)造力的移動(dòng)空間。

既有靈感櫥窗、向日葵屏這類(lèi)有趣的玩法，也有家用SUV不具備的動(dòng)感外觀，這輛車(chē)對(duì)這個(gè)人群而言，不只是交通工具，而是情緒的具象化，有種“靈魂伴侶”的感覺(jué)。

結(jié)語(yǔ)：25萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的攪局者

問(wèn)界M6的入局，讓25萬(wàn)級(jí)大五座SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新階段。它選擇用保證基本盤(pán)的同時(shí)，用年輕化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、場(chǎng)景化的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，去挖出那些"不想被定義"的消費(fèi)者。

問(wèn)界M6能不能復(fù)制、M8、M9的銷(xiāo)量神話(huà)？目前還不知道，但從24小時(shí)預(yù)訂突破6萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)來(lái)看，問(wèn)界M6這個(gè)新選擇后續(xù)銷(xiāo)量值得期待。

問(wèn)界M7