破局“內卷”，為企業打造差異化競爭體系

作者 李曉丹

3月24日，全國市場監管系統價格監督檢查和反不正當競爭工作座談會在北京召開，交出了一份沉甸甸的2025年“成績單”：查辦反不正當競爭案件1.27萬件，罰沒5.13億元；查辦傳銷直銷案件3921件，罰沒2.6億元；水電氣收費、醫保基金管理等領域“群腐”問題集中整治，查辦案件3.38萬件，退還費用10.75億元。這些數字背后是,整治“內卷式”競爭、維護公平競爭市場秩序的持續發力。

會議強調，2026年是“十五五”規劃開局之年，價監競爭工作要聚焦建設強大國內市場，增強高質量發展動力，樹立和踐行正確政績觀，不斷增進民生福祉，守牢安全底線。在深化價格監督檢查、深入整治“內卷式”競爭、推進涉企收費全鏈條治理、加大反不正當競爭執法力度、創新商業秘密保護、規范直銷打擊傳銷、提升價監競爭能力上下功夫，更好發揮價格治理和競爭監管作用，在推動高質量發展、服務“十五五”良好開局中展現新作為。

價格戰的硝煙之下，掩藏的是更為深層的市場隱疾。“內卷式”競爭，指的是企業陷入同質化、低水平的惡性競爭，以價格戰為主要手段，以犧牲利潤和創新投入為代價，爭奪有限的市場份額。這種競爭模式在中國諸多行業屢見不鮮。光伏行業曾經歷從“擁硅為王”到“全線虧損”的過山車，新能源汽車在價格戰中利潤薄如刀片，快遞行業“1元包郵”的背后是末端網點大面積虧損。這些現象的共同特征是：企業不是通過技術創新、品質提升來贏得市場，而是通過不斷壓低價格、擠壓成本來爭奪客戶。

“內卷式”競爭侵蝕了企業的創新能力， 當企業的主要精力放在如何降低成本、如何應對價格戰時，研發投入必然被壓縮。“內卷式”競爭扭曲了市場機制，在“內卷”中，往往是偷工減料、降低標準的企業占據價格優勢，而堅守品質的企業反而被擠出，形成劣幣驅逐良幣的逆向選擇。“內卷式”競爭也損害了消費者利益， 低價往往以低質為代價，消費者看似獲得了便宜，實則承擔了安全隱患、服務縮水等隱性成本。

整治“內卷式”競爭，不能簡單理解為“禁止降價”或“限制競爭”，而是要構建一套能夠引導企業跳出低層次價格博弈、轉向以創新和質量為核心的差異化競爭的制度體系。只有當堅守品質的企業能獲得超額回報，當偷工減料者被市場自然淘汰，企業才會主動將資源投向研發與質控，從而實現從“拼價格”的惡性循環向“拼技術、拼質量”的良性循環躍升。

值得注意的是，部分行業的“內卷”，與企業背負過高的隱性成本有關。融資成本、物流成本等如果居高不下，企業只能在“降成本”上做文章，而最簡單的辦法就是壓縮品質、降低標準。因此，“反內卷”需要一方面要通過嚴厲打擊仿冒混淆、虛假宣傳和商業秘密侵權，大幅提高違法成本，讓“抄作業”的企業無路可走；另一方面，也要同步深入推進涉企收費全鏈條治理，清理水電氣、物流等隱性壁壘，切實降低企業合規成本，讓企業有底氣“輕裝上陣”。

此外，同樣重要的是深化價格監督檢查，維護市場價格競爭環境。2025年，水電氣收費、醫保基金管理等領域查辦案件3.38萬件，退還費用10.75億元。這些領域的“群腐”問題，本質上是不正當價格行為的集中表現。2026年，應繼續深化民生領域價格監管，讓價格競爭回歸“公開、公平、透明”的軌道。

在這場從“內卷”到“向上卷”的范式轉型中，市場監管部門既是“裁判員”，也是“推動者”，通過劃清底線、激勵創新、優化環境，打破低價競爭的囚徒困境，引導資源向技術高地與品質賽道流動，最終推動中國經濟駛入以創新和質量為核心的高質量發展正軌。

在“十五五”規劃開局之年，中國市場的競爭邏輯正在發生根本性轉向，從單純的價格博弈，邁向以創新為核心的價值創造。“反內卷”不是要抑制競爭，而是要提升競爭的層次。當企業不再把“低價”作為唯一武器，當消費者不再只為“便宜”買單，當創新者能夠獲得應有的市場回報，形成真正可持續的市場生態。

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李曉丹

宏觀經濟研究院秘書長