全球賽車界“奧斯卡”首次落“滬”，為什么是上海？

2026年3月，國際汽聯（FIA）正式官宣：備受全球矚目的賽車界“奧斯卡”——2026年度會員代表大會及FIA頒獎盛典，將于12月6日至12日首次登陸中國。當全球賽車精英齊聚黃浦江畔，當“和諧律動”的盛典主題與上海的城市節拍同頻，這場里程碑式的盛會不僅是國際汽聯對上海20余年賽車運動培育成果的最高認可，更是上海作為“卓越的全球城市”在全球體育與經濟版圖中戰略定位的鮮明彰顯。

賽事與城市的共生進化

頂級賽事與城市的綁定，從來不是一蹴而就，而是長期積淀后的雙向選擇。2004年F1中國大獎賽落地上海，開啟了中國與全球頂級賽車運動的深度對話；20余年間，這場速度盛宴從最初的“賽事引進”，成長為城市經濟的“超級引擎”，更見證了上海從“賽事舉辦地”到“全球賽車運動核心樞紐”的能級躍升。

從賽事端看，F1的全球敘事正在發生深刻變革。自2017年美國自由媒體收購后，這項頂級賽事已從單純的競技IP，蛻變為兼具全球傳播力、圈層聚合力、消費延展力和品牌敘事能力的綜合型平臺。

2026年F1中國大獎賽吸引超過23萬現場觀眾，票房收入較去年增長超過30%；賽事境外觀眾占比約16%，港澳臺地區觀眾占比約4%，外省市觀眾占比約64%，賽事直接經濟影響和間接經濟收益增幅明顯。這種爆發式增長背后，助推了F1對中國市場的戰略傾斜——作為全球增長最快的汽車消費市場和擁有2.211億F1粉絲（占全球26.7%）的核心腹地，上海成為F1撬動亞洲市場的關鍵支點。

從城市端看，上海對賽事的承接能力也在持續進化。20余年間，上海國際賽車場從單一場館升級為“智能賽道”，成為全球首批適配AI輔助檢測系統的標桿場地；賽事服務從基礎保障升級為“全鏈路體驗”，“票根經濟”覆蓋上海全市，近500家商戶參與票根優惠活動，整合了嘉定10家商業綜合體、95家核心商戶，及徐匯、浦東、靜安等中心城區重點商圈資源，甚至聯動豫園旅拍、濱江咖啡集市等場景，形成覆蓋“吃住行游購娛”的消費網絡。

國際汽聯主席穆罕默德·本·蘇萊姆如此評價，“中國不僅是世界級賽事的舉辦地，更是推動這項運動持續發展和創新的重要合作伙伴。”當FIA需要一個既能承載全球頂級賽事標準，又能提供多元消費場景和龐大市場潛力的城市時，與其形成深度共生關系的上海，自然成為最優解。

軟實力賦能的經濟新范式

在全球城市競爭進入“軟實力”比拼的今天，大型體育賽事已不再是單純的文化活動，而是成為城市經濟戰略的核心抓手。各國名城紛紛將F1、ATP等頂級賽事作為“催化劑”，刺激旅游業、推動基建投資、提升全球聲譽，而上海的實踐則更具戰略高度——將賽事融入城市發展全局，通過“賽事+”模式激活全域資源，實現經濟價值與社會價值的雙重提升。

上海的成功，首先源于對“軟實力”的精準拿捏。英國《Time Out》2026全球最佳城市排名中，上海之所以能位列第二，關鍵在于其“兼具歷史風情與現代前衛的城市風貌”，以及“關乎生活品質與文化體驗的綜合實力”得到全球認可。上海深諳，頂級賽事的價值不僅在于短期流量，更在于為全球游客提供深度體驗城市的窗口：2026年F1賽事期間，中外觀眾走進上海的咖啡館、餐廳與酒吧，感受本地居民的生活方式；上海馬戲城《時空之旅》演出中，95%的外籍觀眾里有1/3由F1引流而來，賽事成為展示城市魅力的“移動窗口”。

對標全球最佳城市墨爾本，上海更看到了賽事與城市生活深度融合的長期價值。墨爾本之所以能常年登頂全球宜居城市榜單，在于其將澳網、F1等賽事與藝術文化、多元餐飲融入市民日常生活，讓城市空間充滿活力。上海正沿著這一路徑前行：巴黎奧運會資格系列賽·上海為世界奉獻了一場城市體育節，讓國潮文化與街頭運動跨界“同框”；F1“格子旗嘉年華”聯動徐匯西岸、北外灘等四大地標，讓賽車文化融入城市空間；“15分鐘體育生活圈”的建設，讓賽事場館成為市民健身休閑的公共空間，實現了專業賽事與全民共享的有機統一。

這種“賽事嵌入生活、文化賦能賽事”的路徑，既讓城市軟實力轉化為可見的經濟增量，更讓上海的城市品牌在全球范圍內形成獨特的差異化競爭力。

賽事IP的全域運營之道

《2025上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，2025年，上海舉辦182項國際國內體育賽事，創造直接經濟影響135億元、拉動效應358億元，賽事數量創歷史新高，賽事供給規模持續擴大、項目覆蓋廣泛、運行周期完整，形成覆蓋全年、多項目與多層級的賽事供給格局，賽事對城市發展的拉動效應持續躍升。

一場頂級賽事的成功落地，考驗的不僅是城市的硬件設施，更是其資源整合與IP運營的軟實力。從F1中國大獎賽、ATP上海大師賽，到上海環球馬術冠軍賽，其背后的運營方久事體育，作為上海體育產業發展的親歷者和推動者，經歷十年深耕，用實踐打造了中國頂級賽事運營的“上海樣本”。

久事體育的核心競爭力，在于“全鏈條賽事運營”能力，構建起多元化的頂級賽事矩陣。對全球的體育迷來說，上海不僅有F1。上海大師賽作為亞洲唯一的ATP1000大師賽，其重要程度僅次于四大滿貫和ATP年終總決賽，2025年上海大師賽實現票房破億元的行業突破，通過“票根經濟”“賽事通票”等形式聯動城市商業、文旅資源，同時借助明星效應與本土選手話題激發全民參與熱情。

上海環球馬術冠軍賽作為國際馬聯五星級賽事，在海派土壤中培育出優雅運動與城市美學融合的文化符號，以免費開放區域、文旅路線綁定等方式降低參與門檻，通過長期商業合作將馬術文化延伸至城市商業空間與社區生活，兼具高端體驗與民生溫度。

今天，賽事IP已經與城市消費深度綁定。為進一步提升國際游客支付體驗，Shanghai Pass通票已覆蓋50余家景區、2000余個商戶，打通入境消費“最后一公里”；針對F1賽事設計的“賽票+酒店+景點+交通”組合套餐，海外投放超1萬套，有效激活國際消費潛力。這種一體化運營，不僅提升了觀賽體驗，更將賽事流量轉化為城市經濟的增量，印證了“一場成功的賽事，是城市軟實力的‘代表作’”的深刻內涵。

以賽營城的全球戰略升維

“十五五”規劃開局之年，上海正以國際消費中心城市建設為抓手，全力推進高質量發展。正如《上海市國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》所強調，上海需以“奮力一跳”的決心推動產業結構轉型，而文商旅體展融合正是這場轉型的重要突破口，既為“中國入境旅游第一站”建設提供了實體支撐，又滿足了人民對高品質生活的向往。

上海將頂級賽事作為“以賽營城”的核心抓手，其終極目標是打造“中國入境旅游第一站”，而“放大F1中國大獎賽等國際頂級賽事溢出效應”“培育‘跟著賽事來旅行’消費模式”成為重要著力點。2025年數據顯示，上海接待入境游客總量?936.02萬人次?，同比增長?39.58%?，超過2019年峰值，帶動入境消費約150億美元，同比增長約35%。其中賽事經濟已成為入境旅游的核心驅動力。

上海的獨特優勢，在于其對“高凈值游客”的吸引力。中歐國際工商學院教授芮博瀾指出，體育旅游對城市經濟的貢獻，不僅取決于游客“數量”，更取決于“質量”。頂級賽事的觀眾群體具有高收入、高消費、高復購率的特點，FIA盛典的落地，將進一步吸引全球高凈值人群聚焦上海。這些游客帶來的不僅是直接消費，更有長期的“聲譽資產”——這種無形資產能夠潛移默化地影響跨國企業的選址決策，吸引更多國際盛會落地。

隨著城市競爭進入“融合賽道”，這場比拼早已超越單一產業的較量，邁入資源整合、生態構建與價值共創的高階維度。作為上海全球戰略布局中的重要落子， FIA盛典將成為向世界展示“卓越的全球城市”形象的最佳窗口——這里既有賽道上的速度與激情，也有城市積淀的歷史與風情；既有世界一流的賽事運營能力，也有海納百川的城市文化氣度；既有當下可見的經濟紅利，更有面向未來的戰略價值。

原標題：《全球賽車界“奧斯卡”首次落“滬”，為什么是上海？》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日報 秦東穎

圖片來源：海沙爾