北京
近期，巨量引擎品星云團隊的負責人崔誠，已經向抖音文娛與運營負責人、抖音副總裁陳都燁匯報。這意味著，抖音的達人營銷業務——巨量星圖脫離了巨量引擎商業化體系，回到抖音主端。
知情人士透露，大約在 2021 年前后，崔誠在巨量引擎負責營銷科學相關業務，當時他的身份是營銷科學產品運營及MSP負責人，向時任巨量引擎副總裁陳都燁匯報。
巨量星圖一直是抖音體系內最關鍵的達人營銷基礎設施之一。對品牌和代理商而言，它不只是一個達人接單平臺，更是抖音生態里把創作者關系資產、內容資產和商單資產打通的核心入口：一端連著超過 200 萬名可接單創作者，另一端連著品牌廣告、短視頻種草以及整條達人營銷生意鏈。
不過從2022年開始，達人營銷業務在抖音主端與商業化部門之間多次流轉。
巨量星圖幾次調整的大致脈絡是這樣的：
2022年，隸屬于抖音廣告體系的達人營銷業務巨量星圖，從巨量引擎劃轉至抖音主端。當時，這塊業務由林安亞負責，掛在主端體系內，向時任抖音負責人韓尚佑匯報。
到了 2023 年 6 月，林安亞的職責重心轉向抖音電商創作者運營。同年，星圖業務又整體回流至商業化體系，也就是巨量引擎。
前者對應的是內容供給，是創作者生態的穩定，是平臺上有沒有持續可用、可調度、可放大的內容生產能力。
后者對應的則是商業變現，是廣告主預算怎么進來、交易鏈路怎么跑通、這門生意最終怎么做大。
幾次流轉反映出兩個問題：達人營銷這塊業務的重點是「達人」，還是「營銷」？星圖的業務定位到底更是一個創作者運營平臺，還是一個營銷交易平臺？
從目前的調整結果來看，抖音在現階段更愿意把星圖當成內容生態的一部分。目前的業務重點是，做好創作者服務和內容供給，再談后面的交易效率和商業變現。
文章來源：公眾號“刀客Doc”
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