告別“博彩”標(biāo)簽，廣州賽馬為何依然值得期待 | 行業(yè)觀察

作者：月半

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從香港到廣州：賽馬如何從“博彩”變身“文旅新名片”？

丙午馬年，中國(guó)內(nèi)地時(shí)隔27年后要重啟“賽馬”了。

3月17日，香港賽馬會(huì)宣布與廣州市文化廣電旅游局簽署合作備忘錄。其中備受關(guān)注的一項(xiàng)條款，正是廣州從化馬場(chǎng)將于今年10月起，舉辦世界級(jí)的常規(guī)性賽馬賽事及一系列文體旅活動(dòng)。

這一消息相當(dāng)于從官方層面，官宣了廣州賽馬賽事“再度開(kāi)閘”。不過(guò)實(shí)際上在更早前，2023年6月，廣州市人民政府官網(wǎng)就刊登了標(biāo)題為《2026年4月起從化馬場(chǎng)將舉辦常規(guī)賽馬賽事》的新聞。

賽馬這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)于大灣區(qū)的讀者來(lái)說(shuō)可以說(shuō)并不陌生。一方面，賽馬在香港非常受歡迎，甚至可以說(shuō)是當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｔ谏缃幻襟w上可以看到，如今許多內(nèi)地游客到香港旅游的其中一項(xiàng)體驗(yàn)，都會(huì)走進(jìn)賽場(chǎng)感受賽馬的刺激氛圍。

另一方面，則是廣州曾經(jīng)舉辦過(guò)賽馬賽事。資料顯示，位于廣州珠江新城的跑馬場(chǎng)地塊在1993年就開(kāi)始舉辦賽馬賽事，累計(jì)舉辦757場(chǎng)次。直到1999年，由于賽馬與博彩性質(zhì)和非法投注等灰色地帶纏繞過(guò)深，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最終被叫停

不過(guò)需要指出的是，在廣州從化馬場(chǎng)重啟的賽馬賽事只是純觀賞性的，并不涉及投注和博彩行為。但對(duì)于內(nèi)地市民尤其是廣深市民來(lái)說(shuō)，能夠不過(guò)出境就可以看到賽馬賽事，也不失為一種嘗鮮體驗(yàn)的渠道。

在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，站在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，這將是首次在內(nèi)地定期舉行的國(guó)際水平的純血馬賽事，背后或許蘊(yùn)藏著更重要的行業(yè)意義。

馬會(huì)是香港最大單一納稅人

在中國(guó)討論賽馬，香港自然是離不開(kāi)的關(guān)鍵市場(chǎng)。

眾所周知，在香港舉辦的賽馬賽事與博彩有著緊密的聯(lián)系，這是繞不過(guò)去的標(biāo)簽。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅是香港市民的日常娛樂(lè)消遣方式之一，更是香港政府收入的重要來(lái)源之一——香港賽馬會(huì)不僅是香港最大的單一納稅機(jī)構(gòu)，更是當(dāng)?shù)刈畲蟮墓椭髦弧?/p>

2025年8月，香港賽馬會(huì)公布了2024/25年度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該年度總投注額為3203億元港元，按年升5%，帶來(lái)438億港元博彩及獎(jiǎng)券收入。此外，香港馬會(huì)為社會(huì)貢獻(xiàn)391億港元，包括繳交創(chuàng)歷年新高的288億港元博彩稅及利得稅等。

值得一提的是，香港政府以及香港馬會(huì)近年積極推動(dòng)內(nèi)地游客赴港旅游，內(nèi)地游客“賞馬”成為了熱潮。在2024/25賽季，共有19.6萬(wàn)名內(nèi)地旅客入場(chǎng)觀賽，創(chuàng)歷年新高，按年增110%。

為了吸引更多游客和觀眾入場(chǎng)，香港馬會(huì)積極提升觀賽體驗(yàn)，包括邀請(qǐng)眾多香港知名演藝明星帶來(lái)表演，如郭富城、陳慧琳以及MC張?zhí)熨x等不少耳熟能詳?shù)南愀垩菟嚾γ餍嵌级啻卧隈R場(chǎng)獻(xiàn)唱。“觀賽+娛樂(lè)”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑参吮姸鄡?nèi)地年輕游客的光臨。

因此從某種程度上來(lái)說(shuō)，香港方面希望通過(guò)舉辦更多元化的體驗(yàn)活動(dòng)，讓賽馬模糊博彩這一略帶敏感的標(biāo)簽，讓更多觀眾和游客走進(jìn)馬場(chǎng)，感受賽馬這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的緊張與刺激氛圍。

此外，賽馬也是香港社會(huì)名人聚集的場(chǎng)所。與F1和網(wǎng)球等高端款待相類似，香港賽馬賽事也是社交名流的聚集場(chǎng)所。加上許多香港名人都擁有自己的賽駒，例如郭富城就擁有5匹賽駒（3匹現(xiàn)役），甄子丹以及洪金寶等人也都有自己的賽駒，因此也讓賽馬成為了城中的熱門話題。

從持續(xù)增長(zhǎng)的投注額到逐年攀升的納稅額，賽馬在香港已構(gòu)建起一個(gè)集體育、旅游、演藝與公益于一體的龐大商業(yè)生態(tài)。通過(guò)模糊博彩標(biāo)簽、強(qiáng)化“運(yùn)動(dòng)+社交”屬性，馬會(huì)成功地將傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)型為全齡段、跨地域的都市嘉年

這種多元驅(qū)動(dòng)的模式，不僅確保了賽馬運(yùn)動(dòng)在香港長(zhǎng)盛不衰，更使其在支撐地方財(cái)稅與社會(huì)發(fā)展中，扮演著無(wú)可替代的作用。

大灣區(qū)發(fā)力馬產(chǎn)業(yè)已有政策鋪墊

但畢竟香港由于其社會(huì)環(huán)境存在其自身的特殊性，在內(nèi)地重啟的賽馬賽事，自然不能完全從香港復(fù)制過(guò)來(lái)。在政策以及輿論方面，目前都還沒(méi)有成熟的條件。因此有很多反對(duì)聲音認(rèn)為，不能下注的賽馬不是真正的賽馬。

但從另一個(gè)角度來(lái)看，香港賽馬會(huì)與廣州市已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步，就是先重啟賽馬賽事。先讓賽事成功落地，等待時(shí)機(jī)和政策成熟后再進(jìn)行其他嘗試，倒也不失為一個(gè)穩(wěn)妥的辦法。

事實(shí)上近幾年的政策與文件都強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2019年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》就提出“推進(jìn)馬匹運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，加強(qiáng)香港與內(nèi)地在馬匹、飼草飼料、獸藥、生物制品等進(jìn)出境檢驗(yàn)檢疫和通關(guān)等方面的合作。

2022年印發(fā)的《廣州市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中就強(qiáng)調(diào)，積極推動(dòng)穗港馬產(chǎn)業(yè)落地落實(shí)，努力構(gòu)建穗港賽馬產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈，支持香港賽馬會(huì)繼續(xù)建設(shè)提升從化馬場(chǎng)，支持香港賽馬會(huì)在從化舉辦純演示性速度馬術(shù)比賽，深化國(guó)內(nèi)外馬術(shù)運(yùn)動(dòng)合作，推動(dòng)建立嶺南馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

2026年的廣州“十五五”規(guī)劃建議，則明確提出深化穗港馬產(chǎn)業(yè)合作，構(gòu)建賽馬產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈，推動(dòng)簽訂新一輪穗港馬產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)從化馬場(chǎng)舉辦常規(guī)性國(guó)際賽馬賽事，謀劃具有大灣區(qū)特色的賽馬運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)賽馬運(yùn)動(dòng)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

從政策推動(dòng)來(lái)看，舉辦賽馬運(yùn)動(dòng)已經(jīng)具備了前置的條件。而從場(chǎng)地條件來(lái)看，位于廣州市從化區(qū)的馬場(chǎng)也是目前較為領(lǐng)先的賽事舉辦地和訓(xùn)練基地。

資料顯示，從化是中國(guó)大陸唯一、世界第53個(gè)獲國(guó)際認(rèn)可的馬匹“無(wú)疫區(qū)”。目前，投資40億元的從化馬場(chǎng)二期工程已經(jīng)全線完工，可容納9500人的大看臺(tái)也都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，靜候10月賽事到來(lái)。

事實(shí)上2018年啟用的從化馬場(chǎng)，已經(jīng)是中國(guó)內(nèi)地最頂級(jí)的純血馬飼養(yǎng)訓(xùn)練中心。該馬場(chǎng)擁有4條跑道、12棟馬房、馬醫(yī)院、馬泳池等設(shè)施，最多可容納超1100匹賽馬同時(shí)馴養(yǎng)。由于占地面積更寬廣，從化馬場(chǎng)可以建造更多香港馬場(chǎng)沒(méi)有的硬件設(shè)施，例如放草場(chǎng)、水力行馬機(jī)和跑步機(jī)等等。更好的訓(xùn)練和恢復(fù)環(huán)境和設(shè)施，能夠幫助賽駒提升馬匹體能和狀態(tài)。

香港賽馬會(huì)駐從化馬場(chǎng)策騎員張健威在接受媒體采訪時(shí)表示，“香港生活節(jié)奏緊湊、空間小。相比之下，從化環(huán)境空曠，空氣更清新，馬匹來(lái)到后更自在，狀態(tài)也更好，長(zhǎng)期訓(xùn)練后成績(jī)會(huì)有進(jìn)步。因此很多練馬師都會(huì)安排馬匹在從化訓(xùn)練，這里訓(xùn)練的馬匹數(shù)量正在增加。”

香港賽馬會(huì)在從化馬場(chǎng)的持續(xù)投入也為廣州創(chuàng)造了不少的就業(yè)崗位。資料顯示，從化馬場(chǎng)在馬產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供了超1100個(gè)就業(yè)崗位，其中約90%的在職員工為內(nèi)地居民。

與此同時(shí)，香港賽馬會(huì)還在大力培養(yǎng)內(nèi)地優(yōu)秀人才成為騎師。在2023年，香港賽馬會(huì)就與廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院達(dá)成了賽馬人才培育合作，助力內(nèi)地學(xué)生成為見(jiàn)習(xí)騎師或者策騎員，為賽馬行業(yè)儲(chǔ)備人才。

因此從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，廣州定期舉辦賽馬賽事對(duì)于廣州乃至大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有眾多的利好，尤其是考慮到賽馬是一個(gè)高附加值、長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)域，覆蓋從上游的純血馬培育與交易，到中游的競(jìng)技訓(xùn)練，再到下游的賽事運(yùn)營(yíng)、文化旅游及體育衍生品。

隨著從化馬場(chǎng)常規(guī)賽事的落地，這種融合模式將不僅為廣州帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)增量，更將助力大灣區(qū)構(gòu)建起一套與國(guó)際接軌、具有中國(guó)特色的現(xiàn)代賽馬產(chǎn)業(yè)體系。

“賽馬+旅游”貼合體育消費(fèi)趨勢(shì)

剔除了博彩后的賽馬還有哪些發(fā)力點(diǎn)？在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，發(fā)力“賽馬+旅游”或許是一個(gè)不錯(cuò)的破題方法。

在中國(guó)內(nèi)地，賽馬依然是一個(gè)相對(duì)新鮮的事物。不同于常見(jiàn)的足球和籃球賽事，在中國(guó)內(nèi)地背景下，賽馬仍然是一個(gè)稀缺性的事物。因此從體驗(yàn)的角度出發(fā)，借助社交媒體的病毒式傳播，來(lái)廣州看一場(chǎng)賽馬比賽會(huì)是一個(gè)當(dāng)下不錯(cuò)的嘗鮮體驗(yàn)。

在周末觀賽之余，在從化或者廣州進(jìn)行一場(chǎng)深度的旅游也是提升觀眾留存度的辦法。從化不僅擁有極高的森林覆蓋率，并且當(dāng)?shù)氐臏厝燃儆卧诖鬄硡^(qū)也是擁有相當(dāng)高的知名度。因此，“賽馬+旅游”的組合體驗(yàn)也符合當(dāng)下“體育+旅游”的文體旅發(fā)展趨勢(shì)。

知名博主“影視颶風(fēng)”就曾經(jīng)拍攝了一節(jié)關(guān)于香港馬場(chǎng)的專題片，其中就簡(jiǎn)單科普了賽馬的基本規(guī)則以及賽事簡(jiǎn)況。其中更關(guān)鍵的在于向大家展示了賽馬背后的運(yùn)行邏輯，讓更多觀眾了解到了賽馬并不只有博彩，尤其是每一匹馬都有自己的獨(dú)特故事。

歸根結(jié)底，廣州重啟賽馬標(biāo)志著內(nèi)地賽馬產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入“去博彩化”的商業(yè)新紀(jì)元。區(qū)別于香港傳統(tǒng)的博彩驅(qū)動(dòng)模式，廣州賽馬依托《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》及“十五五”規(guī)劃等政策紅利，有望通過(guò)“賽馬+旅游”的文體旅深度融合模式，開(kāi)辟出一條獨(dú)特內(nèi)地特色的賽馬產(chǎn)業(yè)鏈條。