北京
速賣通英國站周年慶大促，品牌商家集體迎來爆發(fā)。李寧單日成交額環(huán)比日銷增長超300%，沖上鞋服類目Top1——這相當(dāng)于平時賣一雙鞋，大促當(dāng)天賣出四雙。
其他類目同樣夸張。智能清潔品牌Lubluelu銷量翻41倍，泡泡瑪特盲盒翻13倍。去年直播間二十多萬老外瘋搶的潮玩IP，今年依舊能讓英國人排隊。
汽車電子品牌Sunster、手機Poco、無人機Potensic、小米廚電等，銷量均實現(xiàn)環(huán)比三位數(shù)增長，集體擠進年銷百萬美金俱樂部。中國品牌在英國市場的起量速度，像極了當(dāng)年國產(chǎn)手機在國內(nèi)的逆襲劇本。
Censuswide的調(diào)研透露了一個尷尬事實：超三分之一英國受訪者跨境購物時，寧愿選速賣通而非亞馬遜。理由很樸素——同樣品質(zhì)，價格更優(yōu)。
這背后是速賣通"超級品牌出海計劃Brand+"的運作邏輯：用亞馬遜一半的成本，幫品牌撬開全新增量。小米、榮耀、倍思、泡泡瑪特均已簽約。去年"雙十一"和"黑五"，速賣通在歐洲多個重點市場的品牌銷售額和App下載量，已經(jīng)壓過亞馬遜一頭。
該計劃提供全鏈路方案：AI商機發(fā)掘、品牌專屬陣地、本地營銷開放、品牌中心追蹤診斷—— essentially 把出海這件事，從"自己摸索"變成了"拎包入住"。
倫敦街頭的比亞迪巡游車隊，則是另一層信號。速賣通聯(lián)合比亞迪、海底撈、李寧、泡泡瑪特等品牌，把印有l(wèi)ogo的電動車開進市中心地標(biāo)，連巡三天。線上大促+線下曝光，這套組合拳打得頗為復(fù)古，但有效。
物流端也在補課。英國本地訂單次日達，跨境最快5天送達。品牌出海的核心競爭力，正從"便宜"轉(zhuǎn)向"好貨、好價、快送"的三位一體。
一位英國用戶在訂單備注里寫了句話："沒想到這么快，以為要等一個月。"速賣通客服把這條反饋截圖發(fā)在了內(nèi)部群。
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